元旦、春節平板喜迎銷售高潮

    適逢元旦佳節，又臨近春節黃金周，08年1月的國內平板電視市場好不熱鬧。既有眾廠商傾力推出的年底促銷活動，又有美國阿拉斯加消費電子展為大伙帶來諸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和諧的聲音。例如飛利浦宣布將在未來逐步淡出液晶電視機面板業務。而夏普春節前被批漏出來的“歧視性銷售”案更是引起了眾多消費者、網友和業界同仁的熱議。

    恰逢元旦、春節兩節的連接期，1月國內外各大平板電視企業紛紛推出各種形式的促銷活動，借以活躍年底的“年貨”采購市場。

    據業內資深人士介紹，我國居民具有年底采購年貨的傳統習俗。雖然目前許多人已經習慣了隨時購買所需要的產品，但是像平板電視這樣的大件產品，好多消費者還是習慣于年底選購。同時，對于彩電廠家，1月的銷售旺季，也是一個財年（從本年的4月到次年的3月）最后的彩電旺銷季。這段時期的銷售業績對于全財年銷售任務的完成具有舉足輕重的地位。因此，彩電廠家通常會在每年的1月份推出持續的促銷措施，借以拉動全財年的業績增長。

    兩節市場，平板電視廠家紛紛采取降價措施，進一步刺激中端市場。32英寸液晶電視跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已經成為家常便飯。即便是一項以高價位自居的洋品牌產品也紛紛走下價格神壇，索尼、三星等知名外資品牌的主流產品報價持續走低，40英寸產品普遍進入萬元檔，46及其以上的大尺寸產品與國內品牌的價格差距也在進一步縮小。

    相對于洋品牌簡單的以價格為主要賣點，國內品牌產品更多的體現綜合技術實力和應用價值。具有可錄、時光平移、流媒體功能，以及具有亮麗造型的國內品牌高端平板產品在節日市場更是深受歡迎。

    2008年是奧運年，諸多消費者把年貨采購和奧運拉上了關系。國內彩電企業也在年底促銷中著重介紹產品的“奧運”主題。包括廈華、海信、康佳等等紛紛把120Hz刷新等保證電視機運動畫面清晰自然的技術最為主要賣點。創維則進一步挖掘酷開電視的綜合娛樂特性和健康電視的概念，依靠IPS硬屏搶占市場。

    相比國內彩電企業推出的各種深具奧運魅力的產品，洋品牌產品則在功能和技術上跟進乏力。兩節期間，洋品牌更多的市場策略依然是價格戰。洋品牌主要依靠原有產品偏高的價格、更大的降價空間，通過價格調整來吸引市場的關注。競爭手段普遍單一。

    專家分析，消費者對平板電視產品的品質要求，隨著奧運的臨近在逐漸提高。特別是對平板產品運動畫面性能的要求更是成為重中之重。在這些方面國內品牌具有普遍優勢。例如，1月份全高清FULL HD產品的銷售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所帶來的更高畫質，更適合觀看將以1080i信號直播的08奧運賽事的刺激。目前，廈華、TCL的國內彩電企業在全高清產品的布局上，遙遙領先夏普這樣的傳統液晶電視巨頭，并和索尼這樣的國際知名企業保持同步。

    1月的兩節促銷戰，一方面體現出，價格依然是決定消費者購買夙愿的核心因素。價格手段往往能起到很好的促銷宣傳作用。同時，1月促銷戰也充分說明經過市場價格戰洗禮的消費者已經變得更加理性。那些具有更高附加值，同時價格公道的產品則比僅僅是價格低廉的產品更受市場歡迎。

美國CES平板展示新“視界”

    作為全球最負盛名的消費電子展會，美國阿拉斯加CES展會上，平板電視產品大出風頭。以大屏幕和超薄設計為主要概念的新品展示給大伙留下了深刻的印象。

    于1月8日開幕的美國CES展，松下展出了有史以來最大的電視機：150英寸的等離子電視產品。該款產品的尺寸超過了原來103英寸記錄達50%，同時重量和能耗也大為增加。因此，該產品一推出就遭到了“環保人士”的反對。美國知名數碼產品網站ElectricPig的創始人James Beechinor-Collins質疑說：“這些產品都是為了嘩眾取寵，有多少人會花5萬英鎊買這樣一臺電視？站得太近看不清楚圖像，但多少家庭的客廳會有31英尺（注：31英寸折合約9.44米）長？”

    與松下唱對臺戲的依然是夏普，只不過這次夏普的大尺寸產品依然是“老掉牙”的108英寸液晶電視，并不足以和松下150英寸等離子抗衡。不過夏普在超薄產品上可是真的超越了松下，同時日立和索尼也得對超薄液晶電視情有獨鐘。但是真正令松下顏面掃地的卻是平板界的小兄弟：先鋒。

    本次展會先鋒展出了最薄部分僅9mm厚的超薄等離子電視樣機。先鋒PDP企劃負責人鹽田表示所有的樣機均為“從零開發面板、前置濾光片和視頻處理器，才實現了9mm這一厚度”。 該產品以超薄的外觀贏得與會同行的高度贊譽。先鋒表示該產品將于09年投入量產。而在這一領域松下的成績只有一英寸，和先鋒9mm的成績比較相差甚遠。

    與諸多洋巨頭一樣，國內彩電企業也對2008美國國際消費者電子展（2008 International CES）充滿了興趣。包括TCL、創維、康佳、海爾等企業都派出了強大的代表團參展。創維的主要口號依然是依托對中國航天事業的貢獻，主打高科技、航天牌。其展區送禮的長征運載火箭的模型格外搶眼。

    在CES主展區的TCL則進一步挖掘“綠色”概念，攜其全系列產品和自然光技術隆重登場。TCL此次展出的主要是平板彩電及數碼影像類產品，包括具有自主知識產權的自然光液晶電視，以及提升數字家庭娛樂化的無線閃聯盒子等。TCL的展品獲得了與會者的高度憑價。“這些前瞻性的產品技術對于世界消費電子行業具有不可估量的深遠影響，中國消費電子企業已經從產業鏈中下游的產品制造環節沖入了產業鏈上游的關鍵技術研發環節。”CES展主辦方美國消費電子協會官員認為。

    此外，作為未來平板技術新趨勢的OLED技術，在此次展會上依然備受關注。三星帶來了31英寸的樣機。而索尼則展示了正在銷售的11英寸成品。關于這項技術的總體戰略，索尼集團副總裁，全面負責消費電子業務的井原勝美先生表示，索尼不會認為OLED TV市場目前會迅速爆發，索尼更看中它對用戶需求的帶動。他承諾索尼會加強OLED的研發，讓大屏幕OLED盡早亮相；跨越了顯示壽命問題(目前索尼OLED的壽命已經超過30000小時)，量產后，其成本也會迅速降低。

兩節新品平板掀起液晶普及戰

    與阿拉斯加展會側重產品的概念性不同，國內市場上，廠家角逐的焦點則個側重產品的功能性。1月在國內市場上，部分企業又推出了少量的新產品——雖然量小但是絕對值高，大家都是看準了一個“價值戰”的目標在全力以赴。

    康佳新推出的春節產品：i-sport 60系列依然主打運動牌。該系列產品具有“雙120Hz+FHD”技術。該技術率先實現120Hz芯片平臺與120Hz全高清面板的完美結合，終結全高清液晶電視顯示運動畫面拖尾、殘影頑疾。

    康佳多媒體事業部副總經理林洪藩介紹，“雙120Hz+FHD”技術是在康佳上一代“雙穩•雙120Hz”運動高清技術基礎上，對軟硬件進行三大升級而生成的最新驅動技術。“雙120Hz+FHD”技術搭載最新的第八代高速芯片平臺，主頻運算速度已經率先達到1GHz，較之目前行業主流機型的250Mhz運算速度，整整提升了四倍；在視頻軟件處理方面，“雙120Hz+FHD”技術平臺通過對倍幀、插幀等技術的改善實現120Hz技術的升級，解決全高清畫面下的動態殘影問題；另外，康佳“雙120Hz+FHD”技術應用了新一代的DDR極速存儲芯片與運算方案，提供了海量且高速的存儲空間；在傳輸接口方面，該技術搭載了最新的HDMI1.3數字接口，帶寬從165MHz提高到340MHz，實現將數據高速、無損地傳輸至120Hz的全高清面板。

    康佳i-sport 60系列最大的特點是實現了對real格式的流媒體文件的支持。據了解，目前互聯網的流媒體視頻內容80%以上采用該種格式。通過對real格式的支持，康佳新系列液晶電視實現了真正的流媒體兼容，極大豐富了電視機的內容源，給消費者帶來全新的視聽享受。

    在元旦期間國內彩電業巨頭，長虹則推出了尊冠王866系列液晶電視。其型號包括LT47866DR、LT47866FHD、LT42866DR、LT42866FHD、LT37866、LT32866。產品線非常豐富，既滿足了大小客廳的需求，同時也滿足了貴族和普通消費者的需求，完全可以和高端外資品牌相媲美。

    長虹尊冠王866系列液晶電視主體采用高光、高亮、高黑材質；采用1920×1080的分辨率（除LT37866、LT32866采用1366*768的分辨率外）、550cd/m2的亮度（LT37866、LT32866擁有450cd/m2的亮度）、5000：1 的動態對比度、8ms的響應時間（LT37866、LT32866擁有10ms的響應時間）。此外，長虹尊冠王866系列液晶電視內置長虹研發的“量子芯”，在畫面效果方面得到了很大的提升。

    獨具特點的是，長虹尊冠王866系列液晶電視實現了與網絡時代的同步，全新的引擎——“全適通”網絡高清處理引擎，智能優化多種網絡格式的視頻信號源，自動適配多種高清數碼產品；與長虹的TV2.0伴侶和網絡海量影視下載服務“魅影平臺”配合使用，豐富網絡資源輕松可得，讓網絡世界的精彩在平板上無限綻放。

    兩家彩電巨頭的新產品雖然數目不多，但是卻極具特點。在功能豐富性和高性能配置上的觀點幾乎同出一轍。這兩個系列新產品的在兩節期間的隆重登場極大的豐富了消費者選擇的余地，給08年春節獻上了一分厚重的新年禮物。

飛利浦宣布淡出液晶面板業

    08年1月，平板產業另一個焦點事件是，據外電報道和飛利浦證實，飛利浦將退出液晶面板制造業。而近幾年，全球液晶面板產業一直保持較高的增長速度，據統計由于消費者對高清電視的需求增加，液晶面板2007全年供貨量，比上財年增長 58%，其總體利潤水平和盈利的前景也很可觀。同時飛利浦也是全球主要的平板電視廠家，保有面板業務、延長產業鏈對與加強終端產品的市場競爭力也具有很大幫助。在這樣的背景下，飛利浦宣布退出液晶面板制造業的舉動，自然更容易引起業界的質疑和關注。

    飛利浦計劃最早在今年出售持有的大多數LG Philips股份，飛利浦總裁杰拉德表示，在股票市場反彈后將考慮盡快出售股票，他指出，面板業務不是飛利浦的核心業務。飛利浦現在考慮將在LG Philips中股份減持到2%-3%，出售掉其余的股份。早在去年10月飛利浦就曾經將在LG Philips中持股比例由33%減少到了19.9%。按照目前市價，這些剩余股票價值30億美元。

    據悉，LG Philips LCD液晶面板產品一度占據到全球第一，但是后來由于液晶屏的更新換代迅速，再加上臺灣代工廠的崛起以及日本企業的反攻，這家合資公司也曾經步入虧損的泥潭。更為重要的是飛利浦正將生產制造進行轉移，并加大對照明和醫療的投入。從1月初開始，飛利浦的業務框架調整中消費電子、小家電和個人護理業務已合并，成立新的個人優質生活部門，與醫療保健、照明并立。在這樣的戰略格局中，飛利浦選擇放棄面板業務也屬正常。

    飛利浦放棄液晶面板業務，對飛利浦彩電業務的沖擊不會很大。目前許多彩電企業都采用外部采購面板的方式進行產品生產。但是業界為此擔心LG Philips面板企業的發展前途。業內人士分析認為，目前大尺寸化的平板電視發展趨勢勢必要求面板企業不斷加強新代線的投資和建設。

    失去飛利浦的lg必然面臨更加困難的資金環境。而目前夏普十代線、索尼、三星第二條、三條八代線，臺灣幾家企業的八代和八點五代線都在緊鑼密鼓的進行。在這樣的產業格局下，飛利浦的退出很難不影響lg新代線的投資計劃，進而影響代lg在未來幾年內的全面的產業規劃。

夏普歧視性銷售“發案”品牌誠信受質疑

    08年1月，與LG一樣不幸的企業還有夏普。夏普液晶電視產品歧視性銷售、高價低質和文字歧視案的全面曝光給夏普產品的兩節銷售計劃帶來了沉重打擊，更為重要的是此事件已經影響到夏普品牌的聲譽。這種對品牌形象的損害是短期內難以抹平的。

    據諸多媒體批漏，夏普在國內銷售的部分液晶電視產品采用較少必要的技術、縮水產品性能的方式銷售，同時國內低質產品的價格與高于國外高質量產品。依靠這一高一低夏普在國內平板市場不斷攝取暴利。

    同時，夏普液晶電視產品遙控器長期采用英文作為文字說明，而不是常用的漢語文字。此舉被認為有違背《產品質量法》的嫌疑。同時，這樣的做法個消費者打來了諸多的不便，更是被認為是不尊重消費者，不尊重漢文化的表現。

    在對夏普一系列問題事件的深刻分析中，評論者指出，造成夏普在國內市場采用此種伎倆的深層原因是夏普“賭徒式”的企業文化。分析認為，夏普企業文化從深層次上具有賭徒的特性：唯利是圖、不計后果、缺乏社會責任感等等賭徒特性均在夏普液晶電視產品歧視性銷售、高價低質和文字歧視案中擁有淋漓盡致的表現。 

    在夏普液晶電視產品歧視性銷售、高價低質和文字歧視案被批漏后，引起了廣大網友和消費者的共鳴。部分網友甚至號召抵制夏普產品，并以此保衛消費者應有的“尊嚴”。更有網友指出，夏普液晶電視產品的品質一直深受懷疑，在芯片和音響以及系統集成技術上的落后，導致夏普液晶電視實際效果并不出眾，而壞點率過高更是一直困擾夏普液晶產品。

    夏普液晶電視歧視性銷售、高價低質和文字歧視案的批漏對夏普的兩節銷售計劃在成了沉重的沖擊。據了解，部分消費者得知夏普產品存在低質高價和歧視國內市場、消費者的嫌疑后主動選擇了不購買夏普產品，而選擇優秀的國產品牌或者其它外資品牌產品作為替代。截至目前，夏普歧視性銷售、高價低質和文字歧視案余風尚未平息，夏普也未曾給出任何官方的表態。評論認為，夏普的沉默就是對夏普歧視性銷售、高價低質和文字歧視案的一種默認。

1月國內平板電視品牌關注排行榜

    PjTime.com網平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。
 
    08年1月是平板電視產品的傳統銷售旺季，元旦和春節兩節市場對平板電視品牌總體關注度的拉動情況格外明顯。08年1月平板電視品牌關注情況和07年12月比較，呈現出品牌總體略有提升，分布更加均勻，個別品牌受事件性因素影響排名波動較大的特點。

1月國內平板電視品牌關注排行榜

    08年1月平板電視品牌關注度中，第一陣營的索尼和三星總體受關注程度小幅度的下降，且其二者下降幅度幾乎相等。這種變化主要是由于，索尼新品的07年12月新品的熱度隨著時間推移而下降。同時集體性的銷售旺季勢必對，三星和索尼這樣排頭兵的關注度比例形成分流效應。因此，二者的關注度比例略有下降。

    08年1月平板電視專注度排行第二陣營和07年12月份相比較有較大變化。其中夏普的關注度提升最為明顯。不過夏普關注度提升的主要原因是液晶電視歧視性銷售、高價低質和文字歧視案的曝光。這使得夏普的品牌關注度比例獲得空前的提升，甚至爬到了總排行的第三位，僅次于索尼和三星的位置。

    而在第二正營中康佳和長虹由于新產品的上市，在年底的促銷戰中多了一成優勢，因此其排名也得到提升。另一個排名提升明顯的品牌是松下。松下品牌關注度的提高主要得益于松下在阿拉斯加消費電子展上展出150英寸等離子造成的轟動效應。此外，松下由于數碼相機全體性質量問題而使得官方網站被黑事件，對松下關注度的提升也有一定加強性影響。

    此外，其它品牌受到促銷力度等方面因素的影響，其關注度排名也有所波動。例如LG和飛利浦的促銷力度不足導致了二者的關注度呈下降趨勢。

    總體上，08年1月平板電視品牌關注度呈現出品牌總體略有提升，分布更加均勻，個別品牌受事件性因素影響排名波動較大的特點。尤其是夏普和松下的關注度變化明顯是受到了事件性因素影響產生的，預計隨著個別事件的淡化，他們的品牌受關注程度的位次變化將會價位明顯，而在整體上外資和國產品牌平分秋色的局面依然將繼續。