適逢元旦佳節，又臨近春節黃金周，08年1月的國內平板電視市場好不熱鬧。既有眾廠商傾力推出的年底促銷活動，又有美國阿拉斯加消費電子展為大伙帶來諸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和諧的聲音。例如飛利浦宣布將在未來逐步淡出液晶電視機面板業務。而夏普春節前被批漏出來的“歧視性銷售”案更是引起了眾多消費者、網友和業界同仁的熱議。

元旦、春節平板喜迎銷售高潮

    恰逢元旦、春節兩節的連接期，1月國內外各大平板電視企業紛紛推出各種形式的促銷活動，借以活躍年底的“年貨”采購市場。

    據業內資深人士介紹，我國居民具有年底采購年貨的傳統習俗。雖然目前許多人已經習慣了隨時購買所需要的產品，但是像平板電視這樣的大件產品，好多消費者還是習慣于年底選購。同時，對于彩電廠家，1月的銷售旺季，也是一個財年（從本年的4月到次年的3月）最后的彩電旺銷季。這段時期的銷售業績對于全財年銷售任務的完成具有舉足輕重的地位。因此，彩電廠家通常會在每年的1月份推出持續的促銷措施，借以拉動全財年的業績增長。

    兩節市場，平板電視廠家紛紛采取降價措施，進一步刺激中端市場。32英寸液晶電視跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已經成為家常便飯。即便是一項以高價位自居的洋品牌產品也紛紛走下價格神壇，索尼、三星等知名外資品牌的主流產品報價持續走低，40英寸產品普遍進入萬元檔，46及其以上的大尺寸產品與國內品牌的價格差距也在進一步縮小。

    相對于洋品牌簡單的以價格為主要賣點，國內品牌產品更多的體現綜合技術實力和應用價值。具有可錄、時光平移、流媒體功能，以及具有亮麗造型的國內品牌高端平板產品在節日市場更是深受歡迎。

    2008年是奧運年，諸多消費者把年貨采購和奧運拉上了關系。國內彩電企業也在年底促銷中著重介紹產品的“奧運”主題。包括廈華、海信、康佳等等紛紛把120Hz刷新等保證電視機運動畫面清晰自然的技術最為主要賣點。創維則進一步挖掘酷開電視的綜合娛樂特性和健康電視的概念，依靠IPS硬屏搶占市場。

    相比國內彩電企業推出的各種深具奧運魅力的產品，洋品牌產品則在功能和技術上跟進乏力。兩節期間，洋品牌更多的市場策略依然是價格戰。洋品牌主要依靠原有產品偏高的價格、更大的降價空間，通過價格調整來吸引市場的關注。競爭手段普遍單一。

    專家分析，消費者對平板電視產品的品質要求，隨著奧運的臨近在逐漸提高。特別是對平板產品運動畫面性能的要求更是成為重中之重。在這些方面國內品牌具有普遍優勢。例如，1月份全高清FULL HD產品的銷售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所帶來的更高畫質，更適合觀看將以1080i信號直播的08奧運賽事的刺激。目前，廈華、TCL的國內彩電企業在全高清產品的布局上，遙遙領先夏普這樣的傳統液晶電視巨頭，并和索尼這樣的國際知名企業保持同步。

    1月的兩節促銷戰，一方面體現出，價格依然是決定消費者購買夙愿的核心因素。價格手段往往能起到很好的促銷宣傳作用。同時，1月促銷戰也充分說明經過市場價格戰洗禮的消費者已經變得更加理性。那些具有更高附加值，同時價格公道的產品則比僅僅是價格低廉的產品更受市場歡迎。