3C融合 中國彩電業迎來數字電視新機遇

    隨著2008即將結束，中國彩電產業的生存矛盾逾發激化。上游彩管企業的紛紛破產，制造企業主營業務收入疲軟，銷售渠道價格戰逾演逾烈，外資品牌本土化營銷頻頻出手……面對集中爆發的行業困局，中國本土彩電品牌只得求變。在即將到來的2009年，誰形成以技術標準為核心的具有良性競合的產業鏈將是贏得09和未來的關鍵。

    在國內即將實施3G標準之際，以3C融合為方向的數字電視，將是彩電國產品牌贏取勝利的良好契機。在經歷了高清、大平板、奧運高清等一輪接一輪的發展后，中國彩電業進入了一個新的發展時期，迎來行業發展的拐點，一場數字電視大戰已經拉開了帷幕。

    隨著2008即將結束，中國彩電產業的生存矛盾逾發激化。上游彩管企業的紛紛破產，制造企業主營業務收入疲軟，銷售渠道價格戰逾演逾烈，外資品牌本土化營銷頻頻出手……面對集中爆發的行業困局，中國本土彩電品牌只得求變。在即將到來的2009年，誰形成以技術標準為核心的具有良性競合的產業鏈將是贏得09和未來的關鍵。

    在國內即將實施3G標準之際，以3C融合為方向的數字電視，將是彩電國產品牌贏取勝利的良好契機。在經歷了高清、大平板、奧運高清等一輪接一輪的發展后，中國彩電業進入了一個新的發展時期，迎來行業發展的拐點，一場數字電視大戰已經拉開了帷幕。

    3C融合  中國彩電業迎來數字電視新機遇

    在 2008年奧運的刺激下，中國彩電產業在技術創新與產品應用上實現了極大突破，中國彩電產業開始脫離原有的單純產品競爭。隨著彩電行業技術發展，并隨著新技術產業化進程的加快，3C融合加速我國彩電產業結構升級。

    數字電視是電視技術的一次革命，是消費類電子視聽產品制造業和廣播電視產業發展的重要趨勢。中國彩電行業從CRT到平板，從小尺寸到大尺寸，從被動地看電視到主動地、交互地用電視，電視機的功能已經從收看電視節目進化為網絡化智能化的數字家庭核心。

    數字電視市場巨大，眾多IT、家電企業磨刀霍霍早已是不爭現實。據有關部門預計，2008年～2015年，我國數字電視市場規模將由600億元擴張到5000億元，2010年數字電視接收機市場將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場商機更高達1萬億元。

    眾多彩電廠商把握住時機，繼清華同方推出數字電視一體機后，TCL、康佳、長虹、創維、LG等國內廠商紛紛推出了一體機產品，三星、東芝、 飛利浦、索尼等外資品牌的一體機產品也先后在國內上市，使數字電視一體機產品快速的在國內市場得到普及，同時在彩電行業內掀起了數字一體機的選購熱潮。

    我國作為缺乏電視機知識產權的電視生產大國，在數字電視不可逆轉的趨勢中贏得了難逢的機遇。為了在世界數字電視這個新產業上搶得頭籌，國家廣電總局不但列出了數字電視發展的時間表，也與信息產業部等相關部委以及業界聯手合作，共同為數字電視的發展鋪路。

    日前，據國家廣電總局相關人士透露，國家財政將投入25億元的資金，計劃用３－５年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統，在333個地市及2861個縣播出標清同播節目，同播中央省市縣的標清節目。我國預計在2015年基本停止模擬電視播出。

    與此同時，國家十一五規劃寫道：“加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進‘三網融合’。”這代表在未來將逐漸形成一個統一的信息通信網絡系統，由一個全數字化的網絡設施來支持包括數據、話音和視像在內的所有業務的通信。這直接推動數字電視的加速發展。

    當前我國4億多臺正在使用的電視機也大多面臨模擬到數字的轉換，預計將形成數千億元的數字電視市場需求。”清華同方消費電子事業部總經理王良海表示，“彩電行業正處于新一輪的結構調整和重新洗牌過程中，行業實現跨越式發展的新格局正在形成。”

輕裝上陣清華同方試水數字電視產業鏈布局

輕裝上陣  清華同方試水數字電視產業鏈布局

    作為一家有著濃厚IT背景的同方股份在進軍彩電行業時，將目標直接瞄準了數字電視。

    我們是輕裝上陣，沒有歷史包袱。”王良海表示，圍繞標準的研發制訂，同方展開了從前端發射設備到終端接收設備，再到內容服務等全方位的產品開發，力圖成為全中國第一家擁有完整數字電視產業鏈的生產商。

    截止到目前為止，同方股份是國內惟一一家擁有較為完整的數字電視產業鏈的生產商，擁有從內容資源、傳輸系統設備到網絡運營的完整產業鏈，儼然成為國內3C融合的先行者和代表者。

    據王良海介紹，目前清華同方已成功研發了全套數字電視前端系統產品,包括前端的編碼器、解碼器、復用器、QAM、EPG系統和數據廣播系統等。

    參與國家行業標準的制訂，讓同方在未來競爭中取得了先機”王良海表示。2006年8月30日，國家數字電視地面傳輸標準正式發布，并作為國家強制性標準于2007年8月開始實施。從2000年起，清華同方便積極參與數字電視地面傳輸標準的制訂工作，

    目前我國大約共有4億臺電視機，其中有1億臺左右通過有線電視進行傳輸，另外3億臺需要通過地面無線傳輸。根據廣電總局的要求，2015年國內將停止模擬信號，對于城市建筑稀疏或者較偏遠的地區來說，鋪設光纖電纜明顯不經濟，而且未來新興的車載電視也需要地面傳輸為依托。毫無疑問，未來地面傳輸標準將成為數字傳輸的重要組成部分，因此未來將需要大量的數字電視發射機。

    而在廣播電視發射系統設備方面，清華同方已成為國內廣播電視發射設備，特別是數字電視發射機的主要供應商之一；同時清華同方全面涉及數字電視前端傳輸系統、終端接收機頂盒系統的研發、生產與市場推廣；并長期致力于DVD和數字電視機的開發、生產和銷售。

    據了解，清華同方已成為國內廣播電視發射設備行業的佼佼者。目前公司正以數字電視發射機為主攻方向,推出了調頻廣播同步網、數字電視單頻網、發射機多路智能化網絡化監控等方面的設計和系統集成的解決方案。清華同方電視發射機的產銷量已經躍升至全國第一,市場占有率達到40%以上，將競爭對手遠遠地甩在身后。

    據王良海介紹，經過8年的潛心布局，尤其是向上海文廣旗下的百視通注資4.5億之后，同方成為了業內唯一擁有IPTV牌照的廠商，并同時擁有數字地面傳輸標準、數字電視產品、機頂盒、還有百視通、友友購物、清華網校等多種內容提供的資源，徹底打通了數字電視全線產業鏈。

內容為王感受數字信息新生活

內容為王  感受數字信息新生活

    在3G時代，3C融合即消費電子、IT、通信3個方面的融合，是彩電產品在工業生產過程中呈現出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價值分配中的比重越來越小，產品制造價值將不斷向高附加值的環節轉移。”王良海表示。

    節目內容是數字電視的發展的根本，每一種以貼近消費者生活、滿足消費者需求的技術變革都影響并改變了消費者的生活方式，真正體現了科技以人為本的可持續發展觀。”在王良海眼中，同方IPTV網絡電視LimeTV系列就是順應現實需求而出現的。

    它獨創的i-see-u-on內容服務支持平臺顛覆了傳統電視在家庭生活中扮演的角色，開創了以網絡直通、互動參與、按需定制、海量內容為特色的全新電視時代，全面打造家庭信息娛樂中心。

    電視不再僅僅是個播放的盒子，它首次讓消費者化被動為主動。除正常接收家庭入戶的有線電視節目外，LimeTV還提供了網絡電視、IPTV網絡點播、網絡收音機等功能。通過普通家庭網絡連接，全球范圍內只要上網的電視臺及廣播電臺均可收錄到其播放目錄下，實現在線觀看、收聽。用戶將不再受收視地域及運營商的各項限制，無論是全球首映的最新影片，歐美首發的流行音樂，抑或日韓首播的綜藝娛樂，只要個人喜歡，只需簡單幾步就可實現更新電視及廣播列表的操作，自由定制屬于自己的家庭電視臺和私人電臺。

    除了家庭娛樂的內容被全面構建外，同方LimeTV網絡電視融入的教育、資訊內容同樣為用戶帶來了信息化時代更為便捷的生活，讓人們對電視的功能有了新的認識。

    目前，同方 LimeTV已經擁有12組功能模塊，包括網絡教育、網絡資訊、網絡購物、天氣預報等。它可提供世界范圍的生活資訊及全國34個主要城市近四天的天氣情況，更為用戶日常吃住行游娛等活動提供最快捷、最全面的管家式資詢服務和家庭信息共享平臺。

    據介紹，同方與美國著名公司Sigma Design公司合作開發，采用第三代HDHS高清USB解碼芯片的同方LimeTV系列電視，具備高清晰、高速度、全解碼的特點。方便全家共享的圖片瀏覽、音樂欣賞、影視播放等模塊，通過雙路并行USB2.0接口，可全面支持1080P高清視頻播放，兼容WMV9、MPEG-4、AVI、WMA等全類型的視音頻格式，將網絡高清電影、網絡HIFI音樂、高保真圖片一網打盡，是目前全國首款解碼格式最全面的電視產品。

率先起航實現數字電視規模化發力

率先起航 實現數字電視規模化發力

    隨著沈陽一期工程數字電視產業園的竣工，主要圍繞數字電視及相關產品，清華同方開始實現“規模百萬化”的突破。

    沈陽工業園一期工程僅僅是個開端”，王良海告訴記者，“為迎合數字電視產業高速發展的態勢，清華同方將向數字電視領域大舉發力。未來幾年，同方將持續擴大數字電視生產能力，達到年產300萬臺(套)數字電視產品的規模最終使清華同方(沈陽)工業園的數字電視產業總體規模達到50億元以上。”

    據介紹，按照同方股份有限公司的整體規劃，沈陽工業園將成為清華同方在北方最大的產業發展基地，并且在包括北京密云、河北廊坊、江蘇無錫、江西九江等在內的全國五大產業基地中處于主導地位。

    隨著產能的擴張，渠道也進行了相應調整和改革。據記者了解，現在清華同方數字電視的銷售是國內和海外市場同步進行。在國內市場，數字電視終端網點的開拓也正在加緊進行，除了利用現有的產品銷售渠道外，深圳同方已開始了在沈陽、北京、廣州、深圳等分公司所在地城市大型家電賣場的進場工作，并將在全國多個核心城市建立清華同方高清數字電視的專賣店，加快產品的市場覆蓋速度。

    現在，清華同方已經與蘇寧、國美等渠道達成了戰略合作。相關數據表明，截止至2007年底，同方數字電視已經在國內市場實現“千店銷售”的跨越式突破，達到1000家賣場全面覆蓋全國二級以上主要城市的銷售規模。

    在海外市場方面，作為全國唯一一家擁有完整數字電視產業鏈的生產商，清華同方利用香港為橋頭堡進軍海外，未來幾年，將持續擴大規模，全面進軍歐洲和北美地區，并涉足澳洲，實現全球的市場覆蓋。

    目前清華同方已經形成了以內容資源為龍頭，以技術資源為核心，以品牌資源為基礎獨一無二的強勢形象。”業內人士分析認為，數字電視產業的發展，應該是內容提供商、內容集成運營商、內容集成運營平臺、網絡運營商與終端設備制造商等企業界的共同投入的結果。“作為市場上現有的少數幾家主流供應商之一，清華同方所走的每一步都非常穩健。”

    作為始終參與了數字電視國標制定的清華同方，在產能、渠道和技術等多個層面上，成為了中國彩電產業中異軍突起的一股新力量。作為產業多元化的高科技集團，在天時、地利、人和的條件下，清華同方數字電視已經給了外界很多的驚喜，并繼續推動加速業內3C的融合，成為中國彩電業的一面新旗幟。