剛剛過去的十一黃金周，中國彩電市場再現火爆景象，中外品牌集中發力，共同激發了黃金周平板市場的井噴行情。據統計，十一黃金周期間，國美、蘇寧等家電連鎖賣場的銷量同比增長了70%以上。

    與去年五一、十一黃金周的做法一樣，洋品牌再次祭起了降價大旗，而讓嘗慣了降價甜頭的外資品牌意想不到的是，雖然以30%的降幅沖擊市場，但市場反響平平；相比之下，國產品牌的促銷活動開展得如火如荼，銷售數據也很好看，根據海信方面提供的數據，在7天黃金周時間里，海信液晶電視的銷量同比增長了140%，等離子電視的銷量同比增長了280%，遠遠超過了70%的行業平均增幅；其中，海信新推出的LED液晶電視和節能系列平板電視新產品成為了今年十一平板市場的主流消費熱點，其他國產品牌推出的新品也受到廣大消費者青睞。

    “經過了8月奧運經濟的洗禮、再加上十一黃金周的短兵相接，中國品牌依靠高品質的新產品贏得了市場，其優勢地位得到了鞏固和加強，也體現了中國消費者的逐漸理性和成熟。”中國彩電市場研究專家陸刃波分析說。

    一、平板時代的對決

    據DisplaySearch最近公布的報告，近年來，中國平板市場的增速非常迅猛，2007年中國液晶電視的出貨量已超過日本成為繼西歐、北美之后的第三大消費市場，占全球比例達到11%，超過日本的9.7%。

    鑒于中國彩電市場在國際市場中的重要地位，中外品牌都將中國市場視為最不可丟失的一塊陣地，這也決定了中國彩電市場競爭的激烈程度。

    步入二十一世紀，全球快速進入了平板時代，2002年成為中國平板電視的啟蒙年。如果說中國彩電制造業在CRT時代的輝煌靠的是價格和規模優勢的話，那么在平板時代，中國品牌勤修內功，積極尋求在平板電視品質上的升級和核心技術的突破，則真正確立了中國平板品牌的強勢地位。一時間，關于中國彩電制造產業升級，技術創新，產業鏈優化的報道不絕于報紙版面和各類信息通道。

    2005年，中國第一塊數字多媒體音視頻處理芯片海信“信芯”問世，徹底打破了洋品牌在核心技術上的壟斷；2007年以來，國產彩電企業紛紛尋求上游突圍，海信率先進入液晶模組領域，TCL、創維、康佳紛紛跟進，自主品牌模組的建成投產，不僅使企業對整機成本的掌控比例提升到了60%，而且還可以將更多自主研發的新技術應用到整機產品上，開發出差異化的新產品，提升產品的競爭力；2008年7月份上市的海信LED液晶電視就是一個成功的例子，全球五家，其中就有中國的海信。中國品牌在高端平板領域的占位推動了中國平板電視的全面技術升級，真正確立了中國平板品牌的強勢地位。

    據中怡康數據統計，截止2005年年底，中外品牌的市場份額之比達到了7：3，中國品牌的優勢地位相當明顯，中國龍頭品牌海信的市場份額為12.64%，外資品牌中最強勢的飛利浦的市場份額為5.32%，索尼由于缺少上游屏資源的支持，市場份額也只有1.81%。

    陸刃波認為，這是中外品牌在平板時代的第一次直面交鋒，中國品牌依靠起步早、新品上市速度快、市場網絡健全贏得了第一回合的“大勝”。