主角喊冤 傳聞沃爾瑪山姆店封殺國產彩

  彩電市場仍是國產和外資各占半壁江山，微觀上的“或多或少”是商家經營策略上的體現

　　“這只是商家的差異化經營策略，事實上很多賣場也不賣外資品牌，難道我們就認為外資彩電也遭封殺了嗎?”針對最近甚囂塵上的“國產彩電遭賣場封殺”的傳聞，某國產彩電品牌的老總氣忿難平。不可否認，這些傳聞已經給國產品牌帶來名譽上的負面影響。

　　時報記者走訪羊城家電賣場發現，彩電市場仍是國產和外資各占半壁江山，蘇寧、國美的有關高層甚至出面表示將“一視同仁”，不會特別偏向哪一方。記者了解到，極個別賣場出現的“國產品牌略多或外資品牌略多”的情況，有的是為經營條件所限，有的則是營銷策略所致，都與“封殺”一說，相去甚遠。

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　　日前，一則“沃爾瑪山姆店封殺國產彩電品牌”的消息，在業內炸開了鍋，再聯想到“深圳本土連鎖品牌順電去年10月起停售國產品牌”的作法，于是“國產電視品牌集體遭封殺”的說法不脛而走。

　　對此，沃爾瑪方面急急解釋，山姆店是一種有別于沃爾瑪購物廣場市場定位的業態，他的消費群體面向的是“更加高端”的客戶，因此山姆店是根據客戶需求選擇商品，而絕不是“封殺”。

　　有彩電老總告訴時報記者，山姆店是一種面向高端的全球連鎖業態，在中國只開了深圳、北京和福州三家店。由于在國際市場長期與外資合作，到中國來開店，很自然的會把從前的模式復制過來。“他們的做法無可厚非，事實上，山姆店已經開始同創維、TCL、康佳等國產品牌有深入接觸，這需要一個過程”，該老總表示。

國產彩電企業與沃爾瑪山姆店到底誰封殺了殺？

　　與沃爾瑪山姆店相同，順電老總費國強此前也曾解釋“拒絕本土家電品牌入場”的原因是因為“市場細分的需要”。

　　另一位彩電老總則告訴時報記者，順電去年宣稱不賣國產平板電視的起因是，順電認為國產品牌以前的價格戰策略，損害了順電的利益所以雙方“生隙”，但后來反過來又是外資品牌開始走價格路線，所以到底是“誰封殺了誰”不好說。

　　“你們只說順電拒絕國產品牌，你們又有沒有想過是我們不想進順電呢？這是個雙向選擇的問題”，該老總表示，占其品牌最大銷售份額的是來自國美、蘇寧兩家的銷售，遠遠大于以前同順電合作時的業績。

　　據他介紹，順電停售國產品牌彩電后，銷售業績和市場影響力均受到影響，“市場反應遠低于預期。”

家電零售市場走向細分是趨勢

　　此外，記者走訪大型百貨、超市發現，國產品牌不但沒有受冷落，而且還占據絕對市場份額。

　　記者在深圳天虹、歲寶商場、廣州萬家、百家超市看到，它們的彩電銷售區幾乎是國產品牌的天下，很小見到外資品牌的身影。

　　而沃爾瑪公關部的黃小姐也對記者表示，在沃爾瑪購物廣場銷售的彩電中，90%的彩電是國產品牌，包括平板和CRT。

　　“這是商家正常的經營策略行為，我們不能以偏概全的就認為外資品牌也遭冷遇或者是封殺了”，家電行業資深觀察人士劉步塵告訴記者，經營策略、市場定位有所不同，正好體現了我國家電零業正在走向細分化，這是發展趨勢。