截至2007年第二季度，國產(chǎn)品牌與外資品牌平板電視銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國平板電視市場(chǎng)上發(fā)展迅猛。而今年上半年，我國彩電出口出現(xiàn)了22%的急劇“縮水”。專家表示，彩電行業(yè)要重現(xiàn)CRT時(shí)代的輝煌，最根本的出路是完善平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，提高核心技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　信息產(chǎn)業(yè)部日前公布的1-7月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告顯示，外資品牌在國內(nèi)平板電視份額超過50%。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2007年第二季度，國產(chǎn)品牌與外資品牌銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

　　國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)遇挫，出口也出現(xiàn)大幅下降。2005年、2006年我國彩電出口的增速都超過了40%，而今年上半年，我國彩電出口出現(xiàn)了22%的急劇“縮水”，多數(shù)彩電知名品牌的出口量出現(xiàn)了大幅下降。

內(nèi)憂：國產(chǎn)平板電視失利價(jià)格戰(zhàn)

　　外資品牌平板電視的市場(chǎng)份額是從2005年底2006年初的20%左右快速上升到目前的超過50%，其速度之快超過了國產(chǎn)品牌的預(yù)料。事實(shí)上，在2006年年初，外資品牌曾因?yàn)閲鴥?nèi)彩電廠商的持續(xù)降價(jià)而退守上海、廣州等部分一級(jí)城市。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)電視市場(chǎng)的前三名分別是海信、創(chuàng)維、廈華。

　　然而，外資品牌很快找到了對(duì)付國產(chǎn)品牌的工具和渠道，工具就是價(jià)格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，而渠道就是遍布一級(jí)市場(chǎng)的國美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)。

　　在上游資源的配套支持下，外資品牌從2006年“五·一黃金周”開始持續(xù)進(jìn)行了大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。在一些業(yè)界人士看來，這是外資彩電廠商打響針對(duì)國產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)的開始。當(dāng)時(shí)，一些國內(nèi)彩電廠商還未對(duì)此真正重視起來，對(duì)外宣稱“外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)是虧損的，不可能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自身在三四級(jí)市場(chǎng)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　外資品牌的持續(xù)作戰(zhàn)能力顯然高于國產(chǎn)品牌的預(yù)料。目前來看，外資彩電廠商的優(yōu)勢(shì)還在繼續(xù)擴(kuò)大，而且開始從40英寸以上大屏幕等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域延伸到以往國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的32英寸、37英寸領(lǐng)域。來自國美的數(shù)據(jù)顯示，以37英寸液晶電視為例，今年以來，國產(chǎn)品牌的價(jià)格只下降了10%，而外資品牌則下降了20%以上。