松下日立推大尺寸液晶

    松下和日立兩個曾經堅守在大尺寸只做等離子的企業，突然推出了大尺寸液晶電視，立馬在業內引起了軒然大波。

    等離子陣營最堅定的擁護者——松下和日立，其平板電視產品策略一直是“37英寸以下尺寸推液晶，37英寸及以上尺寸做等離子”。他們堅定地認為，大尺寸是等離子的天下，而中小尺寸則是液晶的江山，等離子與液晶應當井水不犯河水。

    但是最近，此實施多年的產品策略已然生變：8月底，松下宣布在9月向市場推出37英寸高清液晶電視;緊接著，日立更是拿出更大尺寸的42英寸液晶電視推向中國市場。兩個曾經堅守在大尺寸只做等離子的企業，突然推出了大尺寸液晶電視，立馬在業內引起了軒然大波。不少人將此解讀為“深感等離子相對于液晶的式微，扛不住了的無奈之舉”，事實果真如此嗎?

    今年以來，等離子陣營關于尺寸界限的舉動格外引人注目：先是LG在5月推出了32英寸等離子屏，打破了等離子不能做小的瓶頸，并得到了海信、長虹、海爾等國內廠商的積極響應;緊接著，一直堅守在大尺寸領域只做等離子電視的松下，8月宣布并在9月推出了37英寸的液晶電視，這是37英寸液晶電視首次出現在等離子老大松下的平板電視產品陣營;隨后同樣在大尺寸堅守等離子的日立，在8月底的新品發布會上發表了更大尺寸42英寸的全高清液晶電視。

    從表象上看，在等離子方面，LG表現為“進”，而松下和日立則表現為“退”�？梢韵胍�，在等離子欲借“運動高清”之機翻身的節骨眼上，松下和日立的反常之舉在業內引起的震動，比之LG擠占中小尺寸液晶陣地推出32英寸等離子更大。

    松下和日立是業內公認的等離子陣營最堅定的擁護者，這通過對比另外兩個等離子巨頭企業即可看出：三星和LG等離子面板的產量雖然都躋身四強，但其平板策略業已向液晶傾斜，他們不但沒有堅守在大尺寸只做等離子，而且還在大尺寸液晶沒有明顯成本優勢之時，就向市場推出了40英寸級的液晶電視。

    現在的情況是，兩個等離子陣營最堅定的擁護者一反常態，在大尺寸領域也做起了液晶，不少人將松下和日立的舉動解讀為“深感等離子相對于液晶的式微，扛不住了的無奈之舉”。事實果真如此嗎?

大尺寸重新定義還是等離子退守?

    已不再堅守37英寸是等離子和液晶分水嶺的松下和日立，如何看待外界認為其在等離子方面的退守呢?

    上海松下等離子顯示器有限公司營業部課長王予翔表示，松下推出37英寸液晶電視只是響應市場需求，滿足消費者的需要，并沒有其他特別涵義。

    松下稱此舉是因為松下對大尺寸的概念進行了重新定義。此前把37英寸以上定位于大屏幕市場，發展等離子。在這個大屏幕市場上，42英寸的銷售態勢尤其順暢，相比之下37英寸表現則較差。而且，37英寸已逐步成為大眾化產品。對于37英寸市場，考慮到今后開發全高清等離子所需的時間，以及等離子產量供不應求的現狀，37英寸全高清產品最好采用液晶面板。這并非因為37英寸全高清等離子的實現在技術上存在困難，或是成本競爭力比不上液晶。

    松下方面強調，目前只打算拓展37英寸及以下尺寸的液晶電視市場，至于42英寸及以上的大屏幕平板電視仍然以等離子產品為主。

    而日立方面則對推出42英寸全高清液晶電視表示，這是理所當然之事。日立數字映像(中國)有限公司營業本部部長衛旭東在接受《中國電子報》記者采訪時不容置疑地說：“這有什么奇怪的呢!”

    其實，與松下一樣，日立對于大尺寸的判斷也在改變，只不過界定標準略有不同。

    松下認定目前42英寸以上才是大尺寸電視，將平板產品尺寸策略調整為“42英寸以下推液晶電視，而42英寸及以上仍以等離子電視為主”。而日立則將大尺寸定義為50英寸。

    日立(中國)副總經理荻本教夫在近日舉行的“第二屆中國等離子產業發展論壇”上就明確表示：“在大屏幕電視機當中，等離子是非常有魅力的產品，關于大屏幕電視，日立定義它為50英寸以上、高清，甚至包括全高清的大畫面產品�！�

    荻本教夫還告訴《中國電子報》記者：“我們的生產方針是50英寸以上以等離子為中心的產品陣營，提供高畫質、動畫方面比較有優勢的產品。為了呼吁和宣傳等離子的優勢，我們展開了各式各樣的宣傳活動，以擴大等離子電視的影響�！�

    可以看出，對于松下和日立而言，他們并不認同推出大尺寸液晶電視是在等離子方面的退守，而是對于大尺寸的重新定義。

緣于液晶主流尺寸上移

    等離子企業針對大尺寸的重新定義，其實一方面是因為消費者對于大尺寸需求日漸增大使然，另一方面則是因為液晶電視主流尺寸上移的進逼。

    40英寸級已成為液晶主流尺寸，而且40英寸級液晶電視的市場份額在去年就成功超越了同尺寸等離子電視。據中國電子視像行業協會發布的數據，今年第二季度，國內40英寸以上的平板電視市場的結構當中，液晶電視的銷量占了81%，等離子電視銷量僅占19%。

    在此形勢之下，等離子若想更好地生存，要么在42英寸全高清發力，并保證相對于液晶更有利的成本優勢;要么迅速做大目前仍有明顯價格優勢的50英寸市場;要么在更小的32英寸或者28英寸搶奪中小尺寸液晶或者CRT電視的份額。

    于是我們看到在液晶陣營同質化競爭的同時，幾大等離子廠商卻心照不宣地實行著差異化的市場策略：松下堅守42英寸市場，并注入了全高清產品以對抗全高清電視的圍擊;日立則在50英寸的市場步伐邁得相對更大一些;三星在42英寸市場堅持標清分辨力，但向更大屏幕的50英寸市場進軍;LG率先掀起50英寸降價風潮，向更大屏幕市場進軍，但同時又在小尺寸開辟了分戰場，不但奇襲32英寸市場，還可能于明年推出26英寸和28英寸的等離子屏。

    由于目前全球已有兩條八代液晶屏生產線開始了量產，同時夏普也于近日宣布將于2009年投產第十代液晶屏生產線，這意味著液晶陣營在40英寸級已成功超越同尺寸等離子之后，正向50英寸級發起進攻。

    等離子與液晶的博弈還在繼續，可以肯定的是，二者之爭，尺寸已經沒有界限。但是關于“大尺寸”何時再重新定義，是留給我們的懸念。