40和42兩大陣營

    中怡康數據顯示，40英寸以上大屏彩電呈現增長趨勢，2006年40英寸的前2強和42英寸的前3強均是洋品牌，有關專家分析認為，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國內廠家研究，國內廠家的中庸之道在大屏彩電市場已經水土不服。

    中怡康統計數據顯示，40英寸以上的大屏幕電視呈現增長趨勢。僅去年40英寸液晶電視的銷量達到所有液晶電視銷量的11%，市場總銷量為28萬臺，三星、索尼、海信、TCL、創維分別以24.33%、22.4%、12.91%、9.5和7.81%的市場份額占據五名。而42英寸液晶電視的市場占有率也高達10%，市場總銷量為24.9萬臺，東芝、LG、飛利浦、海信和創維分別以13.83%、13.67%、11.71%、10.86%和10.68%的市場份額分列市場前五名。

    外資品牌在40英寸以上的大屏幕領跑國內平板電視已經是不爭的事實，國內品牌對洋品牌輪番發起價格戰無力回擊。從表面上看，外資品牌似乎是以品牌和價格的優勢搶占平板份額，但根據國美、蘇寧、大中等家電連鎖多個門店的走訪，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國內廠家研究。

    在國美萬柳店一位負責LG品牌姓金的客戶代表介紹，LG和飛利浦大屏液晶電視的主打尺寸是42英寸、47英寸和50英寸，而三星、索尼力推的是40英寸、46英寸、50英寸和52英寸。40和42、46和47成為這兩大陣營的兩個分水嶺，但夏普卻是以42英寸、46英寸、52英寸和65英寸這樣一套獨特的規格作為主導。

從整機廠商的選擇來看，國內廠商對兩大陣營持的是不偏不倚的中庸態度，同時反映出廠商對主導國內大屏的方向不太確定，與合資、外資品牌清晰的策略形成鮮明的對比，實際上，這正是外資品牌在大屏彩電搶得先機的關鍵因素。

    上游廠商的兩大陣營的競爭促進面板價格的競爭，在這種情況下，國內整機企業既可選擇做40英寸，也可選擇42英寸，大部分國內廠商都選擇坐收漁利的方式達到利益最大化，策略的同質化和對主導尺寸的定位不一從而導致終端市場40英寸和42英寸液晶電視整機陷入價格混戰。

    在40英寸和42英寸的價格區間中，從8000元到11000元都是這兩個尺寸的覆蓋區域，由于國內各大品牌各自為政，價格頗為混亂，有的品牌42英寸僅8000元，而有的40英寸超過10000元，消費者對這種無序狀態表示看不懂。

    卓躍首席分析師龐亞輝表示，40英寸向上面臨到42英寸的競爭，向下則面對37英寸的競爭。早期的30英寸輸給32英寸主要輸在規模效益，無論從面板廠投資效益或是供給量來看，都是32英寸遠勝過30英寸，背光模塊等供應廠因為32英寸出貨量大，會將燈管、導光板等產能向32英寸靠攏。

40還是42英寸？

    目前六代液晶面板線最多并且投產量大，預期37英寸未來供給量將比40英寸或42英寸更多。因此，無論是向上還是向下，40英寸面板在供給上處于劣勢，對于主導這一尺寸的三星和索尼來講，如何縮短與37英寸的價差成為策略中的關鍵。

    目前40英寸液晶面板的價格一直處于下降之中，40英寸液晶電視成本接近5000元到6500元。目前主流的40英寸的售價在8000—11000元，最低售價7500元以上，最高15000元左右。而37英寸的售價在5500—7000元，42英寸液晶最低價格7600元以上，最高價格17000元。

    賽諾數據調研公司的一位分析師表示，無論是選擇40還是42陣營，單一的選擇會失去部分機會，但同時由于產品體系的清晰化會贏得先機降低內耗，同時可以避免與競爭對手產生策略撞車。兩個都選相當于棄權，實際等于什么都沒有選。

    造成這種差異是面板生產和切割工藝的差異，業內人士表示，目前全球一共能夠切割大尺寸液晶面板的廠商不超過5家，分別是日本的夏普ASV、三星和索尼的S-LCD、LG飛利浦LPL、臺灣的友達和奇美。在這些品牌當中，能夠切割40英寸面板的只有三星索尼的S-LCD和臺灣友達，比如索尼的主要切割尺寸的路線是32、40、46、52等幾個主要尺寸。

    六代線面板商有夏普、LPL、友達、華映、廣輝、IPSAlpha等，七代線有S-LCD、三星SDI各1條產線，7.5代線有LPL、友達、奇美3家，八代線則有夏普及三星SDI等。因為每條生產線有多種經濟切割尺寸，六代線產能分配將以37英寸為主、32英寸為輔，七代線則以40英寸為主、32英寸及46英寸為輔，7.5代線以42英寸為主、47英寸為輔。

    因此外資品牌基本是以自家面板的尺寸系列生產平板電視。市場便出現了上述三組尺寸系列的整機，由于夏普僅給自己的整機提供面板，這對沒有面板資源的整機廠商的尺寸組合只能在兩大陣營中選擇，由于40與42，46與47相差不多，到底主推哪種規格取決于企業對未來大屏市場趨勢的預期以及與上游面板商的合作程度。

    國內廠商大屏方向不明

    在大屏整機領域，東芝推出42英寸、46英寸、47英寸和52英寸，TCL的選擇策略與東芝相似，但沒有選擇52英寸的系列，康佳和長虹則把40和42英寸、46和47英寸全部囊括，而創維也是在這個基礎上增加了52英寸系列。