松下等離子銷(xiāo)售不佳，拉范冰冰造勢(shì)
2007年 9月7日和8日，為了配合剛剛發(fā)布的最新款VIERA等離子電視系列產(chǎn)品，松下電器（中國(guó)）有限公司攜手著名影星范冰冰在上海新天地開(kāi)啟全國(guó)新品展示的序幕。此次巡展還將于10月26日在大連、11月9日在濟(jì)南、11月16日在南京、12月7日在廣州、12月14日在深圳5個(gè)地區(qū)展開(kāi)。
每年秋冬季都是電視等家庭娛樂(lè)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季。據(jù)專(zhuān)家表示，這個(gè)季節(jié)彩電的銷(xiāo)量通常能達(dá)到全面產(chǎn)品銷(xiāo)量的66％左右。業(yè)界也有“得秋冬得全年”的說(shuō)法。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入一年倒計(jì)時(shí)，各相關(guān)企業(yè)圍繞奧運(yùn)會(huì)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都已陸續(xù)展開(kāi)。松下選擇這個(gè)時(shí)候，組織這種大規(guī)模的全國(guó)巡展，無(wú)疑有一箭射雙雕的用意。
但是業(yè)界普遍對(duì)這一行為的效果并不感冒。現(xiàn)場(chǎng)部分觀眾表示，類(lèi)似的展示活動(dòng)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，不會(huì)由于一家企業(yè)有一兩個(gè)活動(dòng)而選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上也有網(wǎng)友留言表示，三星等企業(yè)在北京中關(guān)村電子城賣(mài)場(chǎng)一直都有長(zhǎng)期的產(chǎn)品展示，有興趣的消費(fèi)者隨時(shí)都可以去體驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)業(yè)人士也指出，松下此次活動(dòng)最大的賣(mài)點(diǎn)是明星范冰冰的親自到場(chǎng)和活動(dòng)抽獎(jiǎng)的禮品，活動(dòng)自身并沒(méi)有新意，而到家電賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)松下的電視或者其它產(chǎn)品也不需要任何費(fèi)用，而且還有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)加以指導(dǎo)。松下此次活動(dòng)最大的意義在于為等離子電視造勢(shì)。目前，在平板市場(chǎng)，等離子電視的前景并不被看好。“目前在中國(guó)市場(chǎng)等離子電視與液晶電視的銷(xiāo)售比例約為1比9，而在一向被喻為等離子天堂的美國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了對(duì)等離子不利的局面。”今年7月29日，中國(guó)視像協(xié)會(huì)主辦的“等離子發(fā)展趨勢(shì)論壇”傳出這樣的消息。信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月我國(guó)彩電產(chǎn)量為3389.1萬(wàn)臺(tái)。其中，液晶電視產(chǎn)量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量為634.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.4%；而等離子電視產(chǎn)量為23.5萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少27.8%。另一方面，松下今年第二季度銷(xiāo)售額比去年同期下降1%，同期作為液晶電視代表的企業(yè)夏普銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)45%。市場(chǎng)占有情況巨大的反差說(shuō)明，等離子電視已經(jīng)在與液晶的平板王者之爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
面對(duì)如此嚴(yán)峻地市場(chǎng)形勢(shì)，被業(yè)界普遍看好的奧運(yùn)市場(chǎng)無(wú)疑成為了松下這個(gè)等離子的堅(jiān)定支持者的“救命稻草”。而攜手著名影星范冰冰必然加強(qiáng)松下品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力，成為松下等離子擺脫液晶的屠殺的有力武器。推出全國(guó)巡展活動(dòng)，松下的目的非常明確，擴(kuò)大品牌影響力，積極宣傳等離子產(chǎn)品，推動(dòng)等離子產(chǎn)品銷(xiāo)售回暖。但是這種強(qiáng)行的造勢(shì)能否為消費(fèi)者所接受依然是個(gè)未知數(shù)。
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