先鋒有望推液晶電視

    9月20日，先鋒宣布夏普正是成為先鋒的大股東。通過以3.57億美元和自己1000萬股股份為條件的購得先鋒3000萬股股份，夏普成為持有先鋒14.28％股份得第一大股東。而資本運作將于12月20日開始。作為擁有30多年液晶技術研發歷史得的夏普突然向等離子技術行業的核心力量之一的先鋒伸出收購之手，業界猜測眾多。而其后二者的合作方式更是令人感興趣。

    夏普社長片山干雄表示二者這次合作的主要目的是共同開發推進下一代DVD、網絡相關領域、汽車導航領域、影像領域中相互的技術利用。而先鋒社長須藤民彥則表示先鋒將在今后的汽車導航產品上使用夏普液晶面板，同時向夏普提供先進的音響技術，先鋒的平板產品線中也會加入液晶電視。

    分析認為夏普在激光技術、小尺寸顯示產品、傳感技術上具有優勢。先鋒則在光存儲驅動技術、汽車導航技術和音響上具有技術優勢。二者在這些領域的合作自然會有事半功倍的成果。

    但是業界分析同時認為，夏普和先鋒的表態更多的是官場說辭。夏普和先鋒的合作有著悠久的歷史。01年夏普和先鋒就曾宣布將在數碼AV產品的開發方面進行技術合作，而合作的重點則是夏普擅長的“數碼記錄重放設備”和先鋒擅長的“數碼音響”兩領域。為此，兩公司已各派出10名技術人員組成了“數碼媒體項目”聯合開發小組。03年二者還曾聯手開發DVD錄像機產品。

    在周四的發言中夏普和先鋒兩位社長談及的主要合作內容，基本上已經是歷史性的內容。唯獨有新意的是先鋒將推出液晶電視產品。此表態表明先鋒并未放棄成長為一家大型的公眾性消費品產品制造企業和品牌的夢想。而在04年接受NEC的等離子業務之前，先鋒主要業務集中在光存儲、音響和汽車電子領域，并且一項以高端品牌出現。先鋒的等離子業務也定為在高端市場，這也是業界認為的先鋒等離子業務失利的原因之一。

    但是先鋒進入液晶電視行業的市場定位將是一個難題。夏普一直是國際液晶市場的領導性品牌之一，其產品線遍布高中低端市場，完備的產品線必然與先鋒液晶電視業務形成競爭。另一方面先鋒在液晶方面絲毫沒有技術儲備，制造并生產高端產品將面臨一定困難，當然這方面夏普可以幫忙，如果夏普愿意。

    先鋒液晶電視業務唯一的優勢先鋒在高端音響和家庭影院系統中具有一定優勢。而大尺寸液晶電視被視為未來家庭影院系統的良好大配置一。但是在大尺寸市場推出液晶電視產品，卻是任何專注等離子的廠家所不曾嘗試過的。最可能的方式是先鋒液晶電視將作為等離子在小尺寸上的補充。

夏普涉足等離子可能性不大

    另一方面，夏普和先鋒的表態中并沒有大量涉及業界最關心的先鋒等離子業務。事實上，導致先鋒這個日本中型消費電子企業出現危機的主要因素就是，40億美元對等離子業務的投入。自從04年收購NEC等離子業務之后，平板市場就進入了激烈的價格戰和液晶大尺寸化的普及階段。原來先鋒為自己設定的高端形象很快就不在符合市場的趨勢。直06年等離子電視和液晶電視已經成為大眾型的消費產品。先鋒對高端策略的一再堅持使其丟失了進入大眾市場最佳機會。

    由于遭受等離子業務拖累，先鋒的市場業績進入06年后持續下滑。今年第二季度銷售利潤更是同比下滑超過80％。這時候選擇接受先鋒大股東位置，夏普接下來工作的重中之重無疑是怎樣重整先鋒的等離子業務。

    業界分析認為先鋒等離子業務主要面臨新生產線建設、舊生產線改造和渠道模式市場定位調整等難題。而其中最需要解決的就是先鋒等離子屏相對生產過剩的問題。由于受到銷售份額較小的影響，先鋒等離子屏一直處于相對生產過剩的狀態。目前為了減少這種負擔，先鋒已經關閉了兩條技術相對落后的生產線。

    夏普入主先鋒最需要提出明確解決模式的問題就是先鋒等離子屏如何進一步打開市場。而目前等離子產品正在遭受越來越嚴重的液晶大尺寸化的擠壓。而液晶大尺寸化的主要推從者就是夏普。如果夏普在先鋒等離子項目上加強投入，無疑等于辦起石頭砸自己的腳。

    消化先鋒等離子產能和開拓先鋒平板市場是同一個概念。以往先鋒等離子的銷售對專業音響和家庭影院系統銷售店面有著較強的依賴。而介入小尺寸液晶電視則必須拓展新的銷售模式。新銷售模式也將成為消化等離子產能的重要途徑。但是這個新的模式是什么現在還沒有進一步的消息。但是推測表明，先鋒等離子和液晶電視產品的銷售很可能依托夏普的渠道進行調整，例如在中國進入家電連鎖企業的賣場。

    其它方面，夏普推出大尺寸等離子電視的可能性，普遍被業界認為不大。首先，夏普一貫的液晶為王的立場和大尺寸化液晶產品的努力都決定了，夏普推等離子電視并不現實。

    一系列的分析表明，先鋒和夏普的合作很難在先鋒遭遇尷尬的“等離子”上做出大的作為。除非兩家企業的既定戰略出現重大調整。但是目前沒有任何因素支持兩家企業這么做。也許，夏普和先鋒的合作不會深入發展，而僅僅止步于兩者在優勢產業的技術互補。但是同時，如果夏普入主先鋒的目的是幫助先鋒擺脫目前的困境，那么深入合作將不可避免。正是基于如此，在周四的信息發布會上，兩家企業一再強調沒有將二者合并的打算。夏普和先鋒此次聯姻的后話還存在諸多的變數。