打破中國(guó)電視受制于人的局面

    一向低調(diào)行事的海信又悄然完成了一次大布局。9月19日，設(shè)立于青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)海信信息產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的海信電視液晶模組生產(chǎn)線正式開工投產(chǎn)，隨著首批“海信制造”的液晶顯示屏從生產(chǎn)線上緩緩下線，中國(guó)液晶電視模組幾乎全部依賴國(guó)外品牌的現(xiàn)狀被徹底打破。

    2005年海信就取得了音視頻核心領(lǐng)域芯片“信芯”的研發(fā)突破，打破了中國(guó)彩電企業(yè)無中國(guó)芯的被動(dòng)局面，這次又率先建立了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)的發(fā)展無疑具有非常重要的意義。

    “模組是將液晶顯示器件、連接件、集成電路、PCB線路板、背光源、結(jié)構(gòu)件裝配在一起的顯示組件。”國(guó)家863計(jì)劃LED背光源項(xiàng)目的擔(dān)綱者、負(fù)責(zé)海信模組產(chǎn)業(yè)的技術(shù)帶頭人劉衛(wèi)東博士介紹說，“簡(jiǎn)單的講，也就是我們通常所說的液晶顯示屏或液晶面板。”

    液晶電視中，顯示屏通常占據(jù)60%-70%左右的成本，可以說顯示屏是平板電視的核心技術(shù)。此前，與日韓等外資企業(yè)相比，中國(guó)本土企業(yè)在這類核心部件上的生產(chǎn)能力幾乎為零。

    據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》披露，目前平板屏幕生產(chǎn)線集中在日、韓，中國(guó)電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”，中國(guó)平板電視的液晶屏或者等離子屏，９０％依賴進(jìn)口。

    此前，南方周末一篇《中國(guó)彩電踏空液晶時(shí)代》的報(bào)道就曾引發(fā)業(yè)界共鳴。

　　這篇文章中，作者認(rèn)為，由于缺失核心技術(shù)，中國(guó)彩電企業(yè)在液晶時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中將陷入被邊緣化的尷尬境地。

　　的確，如果不掌握核心技術(shù)，隨著電視上游模組功能的不斷強(qiáng)化，中國(guó)整機(jī)產(chǎn)業(yè)可控成本將不斷降低，在全球彩電行業(yè)的話語權(quán)也將逐步喪失。

　　“那時(shí)中國(guó)彩電‘制造大國(guó)’的稱呼將徒有虛名，至多被稱作是‘加工大國(guó)’”。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健說，和當(dāng)年海信決心自主開發(fā)芯片一樣，海信決定做好模組產(chǎn)業(yè)，希望通過對(duì)芯片和模組這兩個(gè)電視核心部分的掌握，優(yōu)化產(chǎn)品、提高效率、降低成本，力圖改變中國(guó)彩電業(yè)的現(xiàn)狀，迅速提升海信在全球行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)是海信穩(wěn)健做大、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局選擇。”周厚健認(rèn)為，整機(jī)企業(yè)介入模組的研發(fā)與制造，重新實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與合作，發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將有利于雙方提高效率和降低成本；有利于依據(jù)消費(fèi)者的需求快速做出反應(yīng)，將具有新技術(shù)和新功能的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。因此，伴隨著整機(jī)廠商和上游供應(yīng)商的緊密合作，越來越豐富多彩的產(chǎn)品會(huì)迅速推向市場(chǎng)，這必將推動(dòng)整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

三年前開始籌劃，2009年年產(chǎn)300萬片

　　其實(shí)早在三年前海信就著手籌備模組產(chǎn)業(yè)，相形于當(dāng)年眾多只是借助模組題材進(jìn)行宣傳而無實(shí)質(zhì)進(jìn)展的彩電同行，更加注重實(shí)干的海信已悄然完成了項(xiàng)目規(guī)劃和一期目標(biāo)：第一條年產(chǎn)50萬片15英寸到42英寸液晶電視模組的生產(chǎn)線以及屏的維修線體已經(jīng)在海信建成投產(chǎn)。

　　從2007年到2009年，海信計(jì)劃投資7億元人民幣分三步完成五條模組生產(chǎn)線的建設(shè)。明年上半年，海信將正式投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線；2008年底完成第三條生產(chǎn)線并達(dá)到年產(chǎn)150萬片的制造能力；2009年五條生產(chǎn)線全部完成，屆時(shí)海信電視液晶模組年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。期間，海信將建成一條LED背光模組生產(chǎn)線。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，整機(jī)廠商進(jìn)入模組的前提一是自身液晶的銷量足夠大，成本優(yōu)勢(shì)明顯；二是技術(shù)能力足夠強(qiáng)。他認(rèn)為已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)平板電視第一的海信上馬模組生產(chǎn)線正當(dāng)其時(shí)。

　　據(jù)介紹，去年年底，海信“低成本動(dòng)態(tài)LED光源系統(tǒng)開發(fā)”項(xiàng)目獲得國(guó)家863計(jì)劃支持，這是中國(guó)彩電企業(yè)首次承擔(dān)國(guó)家863計(jì)劃在該領(lǐng)域的項(xiàng)目；今年7月，海信大尺寸液晶電視用LED背光模組技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化又中標(biāo)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金重點(diǎn)項(xiàng)目，海信自主研發(fā)的中國(guó)第一臺(tái)大尺寸LED背光源液晶電視也同步推出。
“加上海信在視頻處理芯片上的優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)液晶模組60%以上的組件自主開發(fā)。”劉衛(wèi)東告訴記者。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電業(yè)第二次騰飛

　　通過自己進(jìn)軍模組，海信能有多大的利潤(rùn)提升空間呢？

　　陸刃波認(rèn)為，液晶電視整機(jī)采用自己生產(chǎn)的液晶模組，必然比從國(guó)外企業(yè)模組工廠處購(gòu)買降低成本。

　　陸刃波介紹說，今年五一，合資產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)首先采取大規(guī)模的降價(jià)舉措。這使得中國(guó)彩電企業(yè)面臨巨大的壓力。部分城市外資品牌的銷量超出了國(guó)產(chǎn)品牌。

　　他認(rèn)為，合資品牌之所以可以大規(guī)模降價(jià)，因?yàn)樗麄兪巧嫌物@示屏的生產(chǎn)，整機(jī)制造、銷售一體的模式。“他們可以犧牲整機(jī)的利潤(rùn)而只取得屏的利潤(rùn)。”

　　國(guó)產(chǎn)品牌僅僅依靠整機(jī)制造成本的優(yōu)勢(shì)來應(yīng)對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須設(shè)法進(jìn)入上游顯示屏的生產(chǎn)。此時(shí)，海信電視液晶模組生產(chǎn)線的開工投產(chǎn)意義重大。

　　“這是中國(guó)彩電業(yè)在液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈中首次掌握了一定的話語權(quán)，將完全改變中國(guó)彩電企業(yè)受制于人的弱勢(shì)。”

　　對(duì)此，信息產(chǎn)業(yè)部給予了更高的評(píng)價(jià)，“這標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)向上游新型平板顯示產(chǎn)業(yè)邁出了重要的一步，對(duì)提升中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有非常積極的意義。”信產(chǎn)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出，集中優(yōu)勢(shì)力量，積極培育我國(guó)新型平板顯示器件的產(chǎn)業(yè)群體，大力發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)，這是實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電業(yè)第二次騰飛的重要途徑。