過分競爭危害行業

  2006年，液晶顯示器市場并沒有預想中的那么火熱，在這種平靜的表象下潛藏著一些危險的信號：過分競爭正威脅著整個行業的發展。

    今年的LCD有些冷，從本報評測實驗室測試的顯示器數量就可以看出來。其中一個很重要的原因是，多數企業把重心都放在了超過30英寸的大尺寸LCD上，從而降低了顯示器的比重。加上今年世界杯，歐洲地區對大尺寸液晶電視的需求猛增，使得LCD面板一時洛陽紙貴，商家廠家叫苦不迭。最苦的還是最后的零售，價格一漲，本來還期望19英寸能夠支撐一下臺面，結果自然是愿望落空了。

    一位業內人士的看法很有代表性，現在小尺寸的LCD大多是維持經營，過分的競爭使得19英寸的液晶顯示器從2005年年初的6000元以上，急劇降到了目前2000多元。一些面板產量較大的廠家，為了維持流水線的正常運轉，已經在虧本甩賣，如果整個行業無法掙到錢的話，對液晶顯示器的未來是很不利的。

    價格戰已經深深傷害了LCD產業，連大尺寸LCD的利潤都很難得到保證。實際上，盡管自2004年以來，大尺寸LCD的競爭就日趨激烈，但市場的發展并非如廠商所愿。就以電視為例，以LCD為代表的數字電視銷量仍然沒有超過總銷售量的10%。

    在小尺寸LCD市場上，新品的推出速度和生存時間說明了問題。現在新品的技術改進遠不如此前，對造型的研究倒是提到了空前的高度，顯示器日漸成為不是那么耐用的消費品。

    我們發現，LCD這幾年的經歷充滿了曲折和艱險。一方面，技術的成熟讓它們在擺脫LCD痼疾邁出了長足的進步；另外一方面，過度的價格競爭已經讓這樣的技術進步放慢了步伐。從三星力推的魔技到LG的銳比，依然無法充分調動用戶的購買情緒。

    何況，為了犧牲性能而獲得的所謂體積上的優勢并不明顯。多數廠商在過去的5年里，做了三件事情：改進面板響應速度、提高顏色表現、拼命降價。因而，面板之爭、顏色之爭、價格之爭成為過去5年來的主題。在即將過去的2006年，響應時間被優派封印，又跳出了BenQ的插黑技術，而在理論上印證的LED頻閃技術還未出現，在年年底，記者預測的使用提高灰度級別的做法開始在一些高端民用顯示器里出現。這些技術其實在EIZO、NEC生產的醫療用顯示器里都早就采用了，這些技術必將成為未來的主流。

    記者并不贊同目前各廠商的辦法——降價，這并不能給LCD產業帶來實惠。如果缺乏生產力進步的根本動因，那種為了搶占市場占有率而漫無目的降價傷害的不僅是這個產業，也最終將讓用戶受害。

用戶不買賬

用戶并不買賬

    估計主流城市的用戶大多已經開發，今年趕上LCD大潮的用戶基本上選擇了17英寸的LCD，即便是媒體狂轟濫炸，也沒有給19英寸進入家庭鋪平道路。可以說，LCD產品、技術更新的步伐要比人們更新顯示器的步伐快得多。一個調查表明，市場上的17英寸LCD已然占據56%左右的份額，尤其是從今年年中到10月份，面板以每個月10美元的速率漲價，導致用戶重新選擇了17英寸的產品。無疑，這種變化值得廠商三思。

    一般用戶能夠承受的顯示器價格上限在2500元左右。超過這個值，顯示器的銷售就要成問題，而低于這個價格的顯示器，多數用戶還都不滿意。而LCD按照目前的制造方法，在這樣的價位，不太可能有多大的改進空間。

    價格下降之后，我們也看到了一些問題。記者的一位同事推薦購買的液晶顯示器一再出現問題，這不能不引起重視。盡管廠商很快解決了這個問題，如果是一般的用戶，恐怕就不是那么容易應對，而且同一批產品有兩個人三次遇到問題。如果這種現象成為普遍，那么在過于激烈的價格競爭中，便沒有真正的贏家。

    如果是通過犧牲品質的降價，應該為我們所唾棄。過于快速的降價，使得用戶對價格的變化期待大大增加，一般的價格變化反而引不起用戶的興趣。這樣的結果使得廠商無法推出在本質上有改進的顯示器，像三星的193P+這類顯示器重現江湖，則是對現狀的最好詮釋。一些制造精良的顯示器過早退市，并不是一件好事情。

另外，整個LCD產業正在面臨新的挑戰。激光投影機的第一競爭對手鎖定為現在的中小尺寸的顯示器，他們要取代的是目前的顯示器，而不是大尺寸電視，這很讓人有些意外。以目前LCD產業的現狀，必然無法應對這種新技術的挑戰，從而使得LCD從產業的角度看是脆弱的大象。

    如果有一款顯示器既能大尺寸顯示，又能小尺寸應用，功耗沒有那么大，而且發熱量也更低、重量更輕，還有誰會拒絕。BenQ的說法很有道理，他們認為現在不是技術競爭，而是產業競爭，如果產業不成熟，任何新技術都無法動搖現在的技術根基。問題是，在這個突破壟斷的好時候，多少人會輕易放棄呢？何況，Symbol宣布2008年，他們取代LCD的技術將正式面世。

    太快了，LCD取代CRT的步伐還沒有邁到盡頭，LCD產業居然已經開始出現危險！

編者觀點

    從今年的市場格局來看，整個LCD產業正面臨新的挑戰。激光投影機這一競爭對手瞄準了目前市場上的中小尺寸顯示器，他們將取代顯示器作為自己的目的，而不是將大尺寸電視作為自己的競爭對手。這讓人很感意外，但需要清楚的是，以目前LCD產業的現狀，必然無法應對這種新技術的挑戰。

    總體而言，今年的LCD廠商并沒有達到自己的目的，19英寸以上型號沒有得到大眾的認可，17英寸依然有超過一半的市場占有率。這直接影響了LCD新技術的上市速度，不僅市場比較冷，連新技術的推出也比較冷，而較熱的插黑技術也是在最近才有產品推出。另外，一些老型號LCD顯示器也開始重現江湖。種種跡象表明，LCD應該放慢自己的步伐，是時候向后看看了。