低價入侵

     要說今年的投影市場最大的變數(shù)，相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是投影機(jī)已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動擔(dān)當(dāng)了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機(jī)上游供應(yīng)商逐步加緊對投影機(jī)生產(chǎn)成本的控制促使投影機(jī)自身價格在不斷下調(diào)。如從去年夏天起投影機(jī)在價格上不斷帶給我們驚喜，從聯(lián)想SVGA投影機(jī)TD306率先進(jìn)入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優(yōu)派PJ503D以4999元超低價格的橫空出世，可以說SVGA投影機(jī)以超低價格給投影市場帶來一浪又一浪沖擊波。一時間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機(jī)價格底線下一個被誰刷新。受今年投影機(jī)價格整體下滑的潮流趨勢，許多廠商都紛紛把率先在價格上打破門檻。

     受此SVGA分辨率投影機(jī)低價風(fēng)暴的影響，就連XGA分辨率投影機(jī)也在價格上引發(fā)了一股強(qiáng)烈的震蕩。許多主流投影機(jī)廠商在主流XGA投影機(jī)也是率先下調(diào)價格，比如說奧圖碼XGA投影機(jī)EP709就以6999元的價格，首先將XGA投影機(jī)帶進(jìn)7000元以內(nèi)，要知道現(xiàn)在主流商務(wù)投影機(jī)的價格都在8500~10000之間。EP709低價格的出現(xiàn)，給整個XGA投影機(jī)也帶來地震般動蕩！因此我們也看到其他的一些主流投影機(jī)廠商在XGA投影機(jī)的價格進(jìn)行下調(diào)，許多XGA投影機(jī)的價格都下調(diào)到8000以內(nèi)，7999元的XGA投影機(jī)比比皆是！

     另外今年投影機(jī)市場一個很大的特色就是價格趨向大幅度的下調(diào)，就連一向在中國投影市場以高貴品質(zhì)出現(xiàn)的日系一些主流投影廠商也在價格上紛紛進(jìn)行了下調(diào)。大家都知道在中國投影市場目前以日系陣容最大，其中以愛普生、日立、索尼、愛普生、東芝、三菱等為代表占據(jù)了大部分市場。但是今年日系廠商也經(jīng)不起低價格風(fēng)暴的侵蝕，為了提高市場占有率，迎合客戶的不同需求，各大商家都不斷推出新的降價和促銷活到。包括愛普生、東芝、索尼等一線大品牌都相繼推出了低價位入門型的產(chǎn)品。不少投影機(jī)的一線廠商都將某些產(chǎn)品降到了“6999”的價位。

     究其低價投影機(jī)紛紛面世的原因，有業(yè)界人士從以下幾個原因進(jìn)行了分析。

     1、燈泡價格的下降是主要原因。隨著HID（氙氣燈）燈泡技術(shù)逐漸成熟，投影機(jī)使用的金鹵燈泡可以比較輕易地制造出來，加上這些技術(shù)逐漸被眾多以生產(chǎn)為目的的廠商掌握，從飛利浦、歐斯朗、GE等幾個公司迅速鋪開，迅速增加HID的普及力度。到現(xiàn)在，一個金鹵素?zé)襞莸膬r格可以降到以前的1/3，給投影機(jī)的價格下降提供了巨大的空間。

     2、成像元件的制造工藝大大提升。成像元件工藝的提升使得成像元件的面積可以使用稍小的尺寸，這樣的成本下降同樣十分驚人，加上光學(xué)引擎的設(shè)計趨向標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)入這個行業(yè)的技術(shù)門檻大大降低。到現(xiàn)在，一些10000元左右的投影機(jī)都使用了0.7英寸左右的成像元件，TI和愛普生也紛紛把成像尺寸繼續(xù)縮小，使得投影機(jī)的另外一個很重要的部件——鏡頭也可以做得更小更輕巧，成本也大幅度下降，從而使得以前不可思議地投影機(jī)價格成為可能。

     目前隨著LCD與DLP技術(shù)的進(jìn)一步完善，例如像現(xiàn)在投影機(jī)的核心部件液晶面板，對經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品可使用直徑小、體積小的鏡頭并在其它生產(chǎn)過程中如所采用的材質(zhì)、外觀設(shè)計方面，進(jìn)一步的進(jìn)行成本控制等，這樣一來價格就會下降不少。

     3、 部分商家為快速拋出“庫存積壓”的投影機(jī)，也不其采用超低價位來吸消費(fèi)者的關(guān)注，從而緩解庫存壓力。

     另外筆者認(rèn)為這跟投影市場整體市場背景相關(guān)的，因為隨著中國投影機(jī)市場進(jìn)一步成熟，投影機(jī)產(chǎn)品價格也一路下滑，部分低端投影機(jī)產(chǎn)品價格已下滑到5000以下。據(jù)一項網(wǎng)上調(diào)查顯示：當(dāng)被問及阻礙個人購買投影機(jī)的最主要原因時，40％的受訪者選擇了價格，而26％選擇了耗材。的確，投影機(jī)動輒萬元以上的價格讓很多人望而卻步，也有人擔(dān)心買得起卻用不起的問題。價格成了家用投影機(jī)普及的一道檻。為了消除用戶因價格過高而產(chǎn)生對投影機(jī)不聞不問的現(xiàn)狀，投影廠商生產(chǎn)出價格平民化的產(chǎn)品刻不容緩。