彩電企業不看好等離子電視

    近日，包括松下、長虹、日立、LG、三星、先鋒在內的五大巨頭在北京宣布聯合組建“中國等離子產業集群”，聯合對抗液晶產業，也有消息稱松下將全面對長虹開放等離子技術，不過隨后，松下方面否認了這一消息。種種跡象表示，等離子陣營已經開始醞釀新一輪的反攻，力挽頹勢。

　　但5月28日，信產部統計數據顯示，我國2007年前4個月液晶電視發展非常迅猛，總產量已達426.9萬臺，比2006年同期的225.9萬臺增長89%。相形之下，等離子2007年前4月產量僅為15.1萬臺，比2006年同期的21.9萬臺不升反降，下降幅度為31.1%.這組數據對于正抱團反攻液晶侵蝕的等離子陣營來說無疑是當頭一棍。在2005年底前，這兩個平起平坐的產業，經過兩年的時間發展，出現了一場大逆轉。在全球范圍內，等離子銷售量出現了首次下滑。在液晶電視的逼近之下，等離子產業真的臨近黃昏了嗎？

　　彩電企業不看好等離子

　　按照信產部數據，2007年第一季度我國液晶電視產量為296.9萬臺，這意味著4月單月產量首次突破百萬臺大關。但是一直以來的對手——等離子電視前四月產量僅為15.1萬臺，兩者竟相差28倍。

　　Display　Search中國大陸首席代表張兵認為，這個數字是包括出口部分，不能全面反映中國國內銷售的情況。不過信產部2006年公布的數據，2006年上半年，國內液晶電視和等離子電視的銷售比例為8：2，而2007年第一季度液晶和等離子電視銷售之比則變為13.4：1。來自國美、蘇寧、五星等家電大賣場今年五一黃金周的銷售數據是，液晶和等離子電視之比為9：1，而2006年，賣場方面液晶電視和等離子之比還為8：2。不可否認，液晶電視無論在產量還是在銷量上都在拉大與等離子的距離。

　　中國電子視像行業協會等離子專業委員會有關人士表示，等離子目前在國內發展的態勢不占優勢有多種原因，一是等離子上下游產業鏈條發展程度不同。在液晶領域中，無論是上游面板、配套、還是整機上，介入的企業都很多，產業競爭非常充分，價格波動大，不斷的降價行為推動了液晶市場份額的擴大。相對來講等離子進入的企業少，價格還高高在上，價格優勢沒有完全體現。

　　Display　Search中國大陸首席代表張兵表示，中國出現這樣一種狀況，跟國內幾大廠商對等離子的觀望態度有很大關系。目前，創維、TCL、康佳等均以液晶電視為主，康佳方面表示，基本上已經不做面向終端消費者的等離子電視了，主要做一些工程項目。創維等離子電視的比例則僅為10%左右，只有長虹豪賭等離子。有業內人士分析，信產部的數據其實就是企業選擇的反映，彩電企業并不看好等離子的前景。

液晶電視上游擴容引發價格雪崩

液晶上游擴容引發價格雪崩

　　一直以來，等離子技術在大尺寸領域占優，而液晶在小尺寸方面更強，但技術的發展正沖破這種長久以來形成的市場分治局面。

　　兩年前，40英寸以上電視機市場還是等離子的天下，40英寸級別的液晶面板的價格比等離子面板高出了50%.但目前，40英寸級別液晶面板和等離子面板的價格差距已經消失。隨著液晶七八代線的相繼量產，以夏普、三星為代表的跨國巨頭大屏液晶的生產成本大幅下降，如八代線能切割52英寸面板6塊，46英寸面板8塊，但是七代線相對應的只能切成3塊和5塊，切分效益大大提高。而大屏液晶價格的雪崩效應使等離子原有的產品優勢變得不再明顯。

　　與此同時，等離子陣營也正試圖打破小尺寸的桎梏，朝小屏幕領域進軍。LG電子日前宣布準備量產32英寸等離子。事實上，早在2007年3月，作為等離子陣營老大的松下就曾透露，等離子技術已在小尺寸領域取得較大突破。等離子技術甚至可以做到26英寸的全高清產品，但市場對中小屏等離子似乎并不感冒。32英寸領域早已被液晶電視把持，雖然LG率先切入，但是等離子巨頭松下與日立都持觀望態度。有分析認為，“除非等離子電視能為該尺寸產品提供有壓倒性優勢的價格”，否則很難有所作為。

等離子陣營欲抱團反撲

　　綜上所述，平板兩大產業是否也會演繹馬太效應，液晶越做越大，等離子越做越小呢？創維集團彩電事業部總裁楊東文表示，等離子降價晚了點，技術上開放還不夠，主要技術掌握在日韓企業手中。以后發展主要看技術，技術發展有利、營銷有力的話，等離子仍有機會。張兵也表示，全球來看等離子和液晶處于一種同步增長的狀態，只是等離子的成長速度相對稍慢一點。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬臺，同比增長36%以上，而液晶面板增長了一倍。

　　5月26日，包括松下、長虹、日立、LG、三星、先鋒在內的五大巨頭在北京宣布聯合組建“中國等離子產業集群”。同時，在本次北京舉辦的科博會上，有消息稱松下為長虹提供等離子屏技術的說法，隨后，松下方面否認了這一消息。目前松下與長虹的合作僅限于屏、模塊等的提供，并沒有“等離子電視技術正向長虹全面開放”。這是在2007年等離子彩電產量不斷下滑的情況下，等離子陣營發起的又一次力挽狂瀾之舉。不過，一個不容忽視的現象是，盡管平板兩大陣營打得天翻地覆，但國內企業共同面臨的問題是，進入平板時代，由于平板電視的核心技術和相關產業鏈的缺失，中國電視產業在CRT時代積累的優勢不再。平板顯示核心技術和產業鏈的缺失已經成為制約中國電視產業發展的主要障礙。

等離子的黃昏到了嗎？正方觀點

觀點

　　對于等離子產業的發展前景，彩電行業中明顯地有兩派的意見，有的認為在液晶電視迅速發展的逼近之下，等離子已沒有什么發展空間，呈“日近黃昏”之勢，另一派則認為，只要合理規劃產業，行業共同托市，等離子的前景還是很廣闊的，前景或不可限量。

　　等離子的黃昏到了嗎？

　　正方

　　康佳多媒體事業部副總經理林洪藩：等離子市場在萎縮

　　按市場份額來分，目前有一部分等離子的市場份額逐漸轉化成液晶的市場份額了，等離子的市場在萎縮。在大尺寸上，液晶已經可以做到1920×1080了。隨著夏普8代線、奇美7.5代線量產，產能上來之后，價格會快速下降。46英寸的液晶目前在價格上已經與等離子沒有什么差距了。7.5、8代線量產之后，液晶的價格會進一步下降，尺寸方面也會做大，向50英寸以上發展。

　　飛利浦消費電子中國區CEO黃瑞仁：消費者選擇了液晶

　　行業觀點不是決定發展方向的唯一因素。飛利浦的選擇取決于消費者的選擇。市場調查告訴我們，假定其他因素都相同，中國的消費者對液晶電視有所偏好。因為消費者認為等離子能耗過大，液晶電視的分辨率則更高，中國的消費者多數認為液晶電視代表著最先進的未來技術。所以選擇液晶電視作為行業發展方向，并不是中國企業的一個判斷，而是消費者的判斷。

　　創維彩電事業部總裁楊東文：等離子技術開放得不夠

　　創維作為一個面向終端的整機廠，一直以市場為導向，要是市場有需求，也會考慮做等離子的，技術上沒有問題。我認為等離子和液晶各有優勢，但從市場上看，等離子降價晚了點，技術上開放做得不夠，而且主要技術掌握在日韓企業手中。如果技術進一步公開，市場營銷有力的話，等離子還是有機會的。

反方：市場對等離子有需求

反方

　　松下中國總裁河野優：松下仍以等離子為核心策略

　　在電視領域，未來松下以等離子為核心的發展策略不會改變，為擴大產量，松下還和另一家等離子電視制造商日本日立組成了等離子電視戰略聯盟，各自將對方的等離子面板添加到自己的產品線中。松下在日本的第二家等離子工廠即將開工，2008年我們在產量上也會增加更多投資。未來松下會打造以等離子為中心的高清解決方案。

　　長虹多媒體營銷公司總經理胥邦欽：市場對等離子有需求

　　等離子之前在42英寸以下都沒有產品，液晶電視的產品線長，從15-32英寸液晶電視都有，因此液晶量要大一些。但是50英寸以上等離子電視的產銷量也在同步增長。實際上液晶電視和等離子電視各有優勢。等離子在50英寸以上，具有性價比的優勢，價格上會比液晶低20%左右。目前長虹的生產能力與訂單相符，這也說明市場上對等離子是有需求的。

　　行業分析

　　投資等離子應避免短視行為

　　從目前的情況來看，盡管液晶正在崛起，國產品牌卻失去了技術話語權，包括京東方等企業欲進軍上游的努力遭遇挫折，面臨轉型困境。和液晶不同的是，目前的等離子行業關鍵法寶是中國政府的支持。但是京東方們的前車之鑒告訴我們，政府的支持不是產業成功的保證，一個產業要成功，市場的接受程度才是最重要的。

政府充當產業推手

　　2007年伊始，國家啟動“平板顯示器件產業化專項工程”，其中發展等離子顯示屏將作為重點工程得到國家大力扶持。這似乎讓我們聯想起當初京東方率先作為國內第一個進入液晶上游的生產企業時，所獲得的廣泛贊譽。但幾年來，京東方連年虧損，以致不得不拋出與上廣電及龍騰光電三方合作的方案以自保。各地盲目上馬液晶生產線導致資源浪費之時，產業上被動挨打的局面并沒得到改變。

　　顯然，在液晶領域的努力并不見成效，政府也轉而寄望于競爭對手較少、空間更大的等離子領域。雖然政府的投入和支持，曾經造就了我國CRT產業鏈條的輝煌，但在平板領域，由于各地尋求GDP效應，重復投資的現象已經相當嚴重，包括目前正在進行的京東方、上廣電和龍騰廣電的整合項目，實際也是對當時各地盲目上馬液晶項目的一種修正。

　　企業應修正短視行為

　　國產品牌在液晶產業上已失去了先發之勢，目前長虹豪賭等離子，也是希望能在等離子核心領域獲得話語權，但會否重蹈京東方們的覆轍，現在還很難說。中國企業的短視也由此可見一斑，在中國企業還在忙于應付液晶與等離子之爭的時候，曾經在液晶領域失去先發優勢的索尼，已經開始推出超越液晶技術的新型顯示技術——OLED，最近，索尼還展示了這種像紙一樣薄的新型顯示器。

　　這對于我國整個電子產業應該有一個借鑒作用，與其在液晶、等離子問題上糾纏不休，還不如從現在開始，加大新技術積累，從而獲得先機，而不是永遠技術落后受制于國際巨頭。

　　數據

　　Display Search數據顯示，在40-44英寸，等離子電視份額從53%降至31%.在50-54英寸，等離子電視份額從16%上升至30%.可以看出，液晶正在侵蝕等離子大屏幕份額，降價主打機型轉向40寸以上大屏幕機型。

　　信產部統計數據顯示，我國2007年前4個月液晶電視總產量已達426.9萬臺，比2006年同期的225.9萬臺增長89%.相形之下，等離子2007年前4月產量僅為15.1萬臺，比2006年同期的21.9萬臺不升反降，下降幅度為31.1%.

主流廠家態度決定等離子前景

“”

　　Display Search中國大陸首席代表張兵對話媒體

　　從2006年年末開始的一場等離子反攻大戰是否已經取得有效的成果？是面臨新一輪機遇還是走向黃昏？未來中國平板兩大力量將如何進行抗衡？針對業界關注的種種話題，全球著名調研公司Display Search中國大陸首席代表張兵認為，未來等離子產品的發展將取決于國內主流廠商的態度，只有大家共同推進、不再觀望才有可能進一步拉動等離子產業的發展。

　　國內五大廠商態度最關鍵

　　南方都市報：最近信產部有統計顯示，2007年1——4月份，液晶電視的產量是等離子的20倍，從銷量而言，目前是否能達到這個比例？

　　張兵：這個數字包括出口部分產量的，我認為這并不能全面反映中國國內

　　平板電視銷售的情況，從銷量的比例而言，肯定是遠遠不會達到這個比例的。

　　南方都市報：從2006年開始，以長虹、松下等為主的等離子聲音開始增多，投入的力度也加大，這種力量表現在市場上，是否使得等離子的銷售比去年有所增長，從而對液晶市場產生一定的威脅？

　　張兵：如果單從2007年一季度的銷售情況來看，等離子的銷量相對2006年同期是處于下降水平的，大概減少了幾萬臺，同比下降幅度超過20%.

　　南方都市報：因為信產部的統計數據認為等離子的產量大大不如液晶，所以最近也有言論認為等離子已經是進入黃昏時期，你怎么看待這個觀點？目前從全球上游產業來看，等離子和液晶各處于一個怎樣的狀態？2007年一季度等離子和液晶面板的出貨情況是怎樣的？

　　張兵：所謂黃昏期應該主要是指目前等離子在市場上呈現萎縮，不過從全球來看，目前只有中國市場是這樣一種狀況，我認為這跟國內幾大廠商對等離子持觀望、甚至放棄的態度有很大關系。國內前五大廠商在市場上就已經占據彩電市場70%的份額，他們的態度很重要。從全球來看，等離子和液晶處于一種同步增長的狀態，但等離子的成長速度稍慢一點，懸殊遠遠不如中國的狀態。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬臺，同比增長36%以上，而液晶面板增長了一倍。

　　PDP、LCD技術上無優劣之分

　　南方都市報：你認為液晶和等離子兩個產業在中國的發展快慢主要決定因素在哪里？

　　張兵：主要還是看國內主要廠商的態度。對于液晶和等離子來說，彼此都有優缺點，所以才會有等離子陣營和液晶陣營的互相攻擊，從顯示技術上看，我認為并不存在優劣之分的，關鍵是看消費者喜歡怎樣的效果。

　　南方都市報：液晶電視降價已向大屏液晶電視挺進，最近，也有消息說包括LG等企業開始推出32英寸的等離子，這種屏幕領域的相互入侵，是否會加大兩個產業的惡性競爭？

　　張兵：當然有影響，比如42寸平板電視，以前主要是等離子，現在由于液晶電視在成本、價格方面有優勢，侵占了這一領域，等離子已經朝著50寸以上發展了。雙方的滲透肯定會加大競爭，但不是惡性的，競爭就是競爭，不存在惡性的這種說法。

　　南方都市報：最近有數據顯示，2007年第一季度，等離子電視的價格同比下降30%，50英寸以上的PDP降幅更是高達40%.你認為等離子電視在價格上2007年會有怎樣的變化？這種價格的大幅下拉能否保證一定的盈利空間？

　　張兵：2007年的價格也會往下走，這是由于材料成本下降、規模提升等多方面的原因，平板彩電價格每年都會有20%左右的價格下降幅度，06年就下降了35%，等離子價格走低是很正常的現象。