液晶面板漲價背后：“廈華”優勢凸顯

    “誰掌握了上游資源，誰就有可能在未來的競爭中贏得主動”。最近的液晶電視面板全面提價，深刻詮釋了這句話的意義所在。

    進入4月以來，液晶電視產業爆發了自市場啟動后，上游面板界出現的首次價格回拉現象——日本、韓國、中國臺灣等地上游液晶面板廠家的一致提價，令主流液晶面板供貨價格普遍上漲了5%至10%。

    而以全球五大液晶面板廠之一的中華映管為第一大股東、始終蓄勢待發的廈華，則開始了掌控主動權。

上游價格飆紅  下游困境重重

    市調機構日前公布的5月上旬大尺寸面板報價顯示，針對19英寸、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸等市場主銷尺寸的液晶面板，正呈現價格的全面上漲。而其中尤以出貨量最大的32英寸液晶面板為甚，供貨價格上調了大約20美元，成為此輪漲幅最大型號。據悉，這輪在全球范圍同時出現的液晶面板漲價，其實早自4月就已全面開始，而時至5月，更是全線飆紅。

    “這主要是由于不少液晶面板廠商已虧損嚴重，而為了在2季度能夠贏利，便均通過控制虧損尺寸產能及出貨量的方式，來提升液晶面板價格。”某液晶面板界資深人士分析認為，目前最為主流的32英寸液晶面板缺貨情況相當嚴重，目前產量已不足需求50%的現實，便是例證。

    “的確如此。”賽諾市場研究公司AV研究總監盛哲也認為，漲價的主要原因是面板廠商壓縮了主流型號供給，導致貨源減少，造成面板短缺的客觀現實。而上游液晶電視面板廠家紛紛漲價的消息，對于經營利潤本已十分微薄的國產液晶電視廠家來說，不啻為一個沉重的打擊。

    長久以來，液晶面板資源多掌握在日本、韓國、中國臺灣的上游企業手中，令國內液晶電視在產業鏈上存在極大隱患。而也正是核心技術缺失，產業配套不完整，使中國彩電行業陷入了同質化與低價競爭現象泛濫的不利局面，進而造成國產品牌核心競爭力下降、利潤急速下滑。據了解，2006年前三季度，國內彩電企業的平均凈利潤率僅為1.3%。海信、TCL、創維、康佳、長虹等國產品牌自今年年初以來都已出現明顯下滑。

    而與此同時，外資家電企業依托大型連鎖家電渠道，攜品牌與產業整合的優勢，大幅調低價格搶占市場，與國產品牌短兵相接，此間最瘋狂的可謂是SONY，今年五一它的一款40寸液晶僅售7999元。從整個第一季度的市場表現看，外資品牌平板電視在一級市場的銷售額比重已占據一半。

    在此情況下，為了贏利及搶奪回原本屬于自己的市場分額，想方設法降低成本便成為各液晶電視廠家的當務之急。但上游面板企業在供貨價格上所擁有的相當強勢的發言權，則意味著液晶電視廠家的成本將更難降到合理地步，從而使2007年液晶電視廠家究竟能否盈利成為一個懸疑。

獨家打通上游  廈華一枝獨秀

    然而，在一片緊張氣氛當中，于去年股權轉讓中后由中華映管控股，擁有打通上下游這一強大產業優勢的廈華，卻因能夠在繼續保障成本優勢的前提下穩定獲得緊缺型號面板供應，而受到了同行們的一致羨慕。

    對上游液晶面板資源的穩定掌控，令廈華在面對全球液晶面板漲價的大潮時，仍能獲得平板電視產業發展的主動權。

    而實施中的產能擴充計劃及資源集中在平板電視，更為廈華創造出了拉動銷售規模跨越式增長的機遇。“公司平板電視產業正向上游戰略轉移，掌握關鍵器件核心技術，使廈華得以進一步完善平板產業鏈，進而大大增強了從上下游各個環節控制、抵御風險的能力，能夠達到從產業全局控制總成本及制定總體方針的目標。”一持續關注廈華發展的證券業資深分析師如是認為。

    隨著廈華自身產業優勢的體現，公司基本面得到改善，管理層對效益的提高擁有強大信心。

    此外，強勢的良好出口基礎，令廈華便于實現大規模ODM。而業務的長期偏重出口，又提高了公司外匯風險管理水平。目前，其出口占收入比重50%以上。同時，廈華平板電視批量出口日本市場也在日前迎來了3周年，其出口量年均增長約700%，占到廈華全球總出口10％以上的份額，成為國產彩電對日出口最早、也是目前最大的廠商。而此前廈華獲得聯合國采購、美國軍方采購等重磅消息也極大提升廈華品牌價值，形成了與其他國產品牌的差異化形象實力。

    外資分析師指出，此輪全面漲價絕對會造成面板產業景氣的關鍵性反轉。一方面，近來外資全面看好面板股，不斷大幅加碼；另一方面，5月份面板漲價幅度已超過各大面板廠家的原先預期，但當前面板上中下游仍希望持續缺貨、持續小漲價。而每月的逐月上漲，是有利于整體供應鏈結構的，獲利能力亦會得到優化。故此，華映第二季轉盈有望。分析人士更認為，這個5月華映即可望轉虧為盈，較董事長林蔚山預估的6月份提前達成。