長虹切入等離子屏領域

    長虹集團的等離子屏(POP)項目近日將在四川綿陽高新區開工建設。該項目采用目前國際上最高代的8面取技術，首期產能規劃為216萬片/年(以42英寸計)，在規模上僅次于松下、LG和三星SDI。據了解，長虹集團的等離子屏項目一期總投資超過60億元。

　　“在數字化平板化時代，如果長虹還處于簡單組裝水平，不能掌握上游的核心部件，就不如轉型�！痹陂L虹集團董事長趙勇看來，只有向上游進軍，國內平板彩電企業才能擺脫受制于人的局面。

　　但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術型項目。國內的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項目自上馬以來虧損不斷。更值得關注的是，在目前的平板電視市場，相對于液晶電視而言，等離子電視有被邊緣化的危險。長虹選擇此時進入等離子屏領域，自然在業界引起波瀾。有業內人士認為，這對于剛剛經歷了37億元巨虧的長虹集團來說，無疑是一場勝敗難料的豪賭。

　　長虹新聞發言人何克思透露，世紀雙虹公司是長虹PDP項目的主要投資方，由四川虹歐顯示器件有限公司承擔該生產線的建設，四川長虹出資7.2億元占40%的股份。該項目一期工程規劃投資6.75億美元，2008年7月投產，將生產42英寸標清、50英寸及60英寸高清及全高清等離子電視模組，以42英寸計年產PDP模組達到216萬片；三期建設總投資將超過20億美元，形成年產600萬片PDP模組的能力。

　　“下一步長虹將著重提高等離子屏的競爭能力�！彼拇ê鐨W副總經理賈云濤表示，“改善等離子屏驅動電路、畫質電路等是重頭戲�！�

　　據悉，在屏模塊的成本中，液晶電視屏占屏模組的60%-70%，驅動電路等占30%-40%，而等離子屏占屏模組的30%-40%，驅動電路等占60%-70%。賈云濤表示，針對集成電路的“摩爾定律”，長虹可以把控未來降低成本的空間約為50%，遠大于液晶電視產品。

產業配套支持

　　“長虹等離子項目沒有回頭路。”何克思表示。目前，長虹集團已在為二期、三期等離子屏項目的技術升級、等離子屏上游產業配套以及持續的成本下降進行詳細規劃。

　　在等離子屏產業配套方面，目前國內除了大量生產設備和玻璃基板無法自足外，在功率IC、漿料等領域都有不錯的產業基礎。

　　在等離子模組的成本中，功率IC占了60%-70%。虹歐公司總經理巫英堅表示，國內在功率IC方面的配套比較完整不錯的，包括中芯國際、無錫尚華、上海新進等在內的企業都對長虹集團的等離子屏項目表示了濃厚的興趣；在漿料和熒光粉等方面，“我們在CRT年代就有了合作供應商”，如今彩虹集團的漿料項目已獲得國家電子發展基金的支持。

　　據介紹，目前等離子屏用玻璃基板掌握在日本旭硝子等少數企業手中，連LG、三星都無法掌握。旭硝子方面稱，如果長虹集團等離子屏的年產能在二期時突破400萬片/年，將考慮在綿陽建設生產配套基地。

　　在生產設備的采購方面，長虹集團甚至具備了后發優勢。據了解，松下最初發展等離子的研發成本很高，而在長虹集團的設備招標中，韓國和日本的設備商爭相降價，最終招標價格可能比同行要低20%以上。在這樣的情況下，長虹集團的每千片成本可能更低。賈云濤稱，LG在2003年投資的3面取等離子生產線的每千片成本是400萬美元，三星SDI于2004年投資的6面取成本是每千片500萬美元，長虹8面取生產線的每千片成本甚至低于400萬美元。

政府對平板電視寄予厚望

　　在堅持企業是投資主體的前提下，長虹集團的等離子項目得到了各級政府的大力支持。

　　業內人士分析，長虹進軍等離子屏領域，實際并不僅是長虹一家的企業行為，其中包含了政府產業規劃的背景。傳統顯像管彩電的成就曾使得彩電成為中國工業制造業中最引以為豪的產業。然而，進入平板時代，由于平板電視的核心技術和相關產業鏈的缺失，中國電視產業原有的優勢不再。平板顯示核心技術和產業鏈的缺失已經成為制約中國電視產業發展的主要障礙。

　　國內平板電視產業受制于上游國外企業的問題日益凸顯。以等離子電視為例，去年第一、第二季度，松下等離子屏供應給自已整機廠的比例從60%提高到80%，LG從60%提高到80%，三星也從44%提高到53%。今年2月份，松下、三星、LG三巨頭已占據全球PDP市場88%的份額，垂直整合成為他們的鎩手锏。

　　因此，平板電視顯示器件已經被列入我國信息產業“十一五”重點工程，信息產業部在電子發展基金中也把平板電視列為重點支持項目。目前國家開發銀行已經承諾對虹歐項目給予不低于40億元的貸款。長虹進軍PDP領域，將在未來等離子上游發展中代表中國制造業爭取更多利益。

未來難以預期

　　“等離子電視邊緣化現象越來越加劇，如今已到生死存亡的關口。”彩電產業觀察家劉步塵表示，實際上，“以液晶電視為主、等離子電視為輔”的我國平板電視消費格局早在2002年就已形成。退出等離子電視市場，是以盈利為生存原則的生產企業必然會考慮的問題。

　　由于等離子電視顯示屏等資源只掌握在松下、LG等日韓少數幾個廠商手中，生產過于壟斷，致使等離子上游面板價格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機價格沒有競爭優勢。國內彩電廠家在平板電視的浪潮中，為了不受制于上游廠家，紛紛轉向液晶電視，這就使市場上出現了液晶電視生產廠商多、等離子電視生產廠商少的局面。

　　家電專家陸刃波也認為，等離子電視要想在中國改變這種不利局面是件很困難的事。他表示，隨著液晶電視技術的不斷提高、價格的不斷下降，液晶電視的銷售增量將遠遠大于等離子電視。

　　賽諾市場研究公司AV事業部研究總監盛哲認為，長虹等離子項目面臨許多困難。首先是2008年量產后生產的等離子面板的銷路問題。長虹自己不可能完全消化其產能，國內彩電企業中生產等離子電視的廠商已經很少，以后是否會購買長虹生產的面板也取決于其產品的質量和價格。其次，上游配套材料并沒有完全本土化。目前，日本、韓國、我國臺灣地區的等離子屏生產線的配套都比中國大陸完善，除了人力成本低以外，長虹生產的等離子面板在價格上不具備優勢，缺少競爭力。第三，長虹目前選擇的8面取生產線技術本身就是不成熟的制造工藝，量產后產品質量將面臨很大挑戰。

　　然而，家電廠商也有不同的觀點。海信電器新聞發言人喻海濤表示，“液晶電視有近10個產品規格，等離子電視只有4-5個產品規格，單純地比較二者的市場份額是不公平的。以42英寸為例，等離子電視的市場占有率與液晶電視相近，這說明在大盡寸上，等離子電視還有自己的機會。”