液晶電視漸成主流

    40英寸顯示市場曾經是等離子電視（Plasma TV）的根據(jù)地，但是當液晶電視（LCD TV）在這個領域全線飄紅時，等離子電視制造商將會拱手讓出他們的這塊陣地。

    分析家認為，對高分辨率電視需求的不斷上升，幫了液晶電視的一個大忙。這些液晶電視大多由Sony公司以及我國臺灣地區(qū)和韓國的一些企業(yè)生產。

    對等離子電視制造商來說，在屏幕尺寸低于50英寸的面板上開發(fā)全面的高分辨率功能，在技術上存在困難，而且成本也較高；而液晶電視制造商卻可大張旗鼓地宣傳其全面的高分辨率功能，盡管其價格通常要高一些。

    “對等離子電視制造商來說，促銷42英寸等離子電視的機會并不多了。今后，等離子電視與液晶電視在價格上將會變得沒有任何差別。”Credit Suisse公司分析師Wanli Wang這樣表示。

    Wang認為，如果兩者的價格相差無幾，由于液晶電視具有較高的分辨率，大多數(shù)消費者會選擇液晶電視。

    他預測，液晶電視的價格在2007年會下降30%。與之形成對比的是，等離子電視的價格也將下降15%至20%，其原因在于有大量的液晶電視面市。

    研究機構Display Search預測，等離子電視在2008年銷售額將達到240億美元，到2009年會呈現(xiàn)萎縮。不過，對液晶電視的需求在2008年將達到750億美元，2010年達到930億美元。這種趨勢可能會讓那些同時生產液晶和等離子電視的廠家對他們的策略要更三思了。

    臺灣中華映管公司（Chunghwa Picture Tubes，CPT）就是一家這樣的企業(yè)。該公司已經關閉了等離子面板業(yè)務，而專心生產液晶電視。

    CPT的CFO James Wu表示：“由于都占用龐大的資金，我們不能專注于兩種不同的產品，這就是我們只能兩者選其一的原因。”

    韓國三星、LG電子以及日本日立都同時生產液晶和等離子電視。松下公司也生產這兩種產品，盡管重心在等離子電視上。

    松下公司主席Fumio Ohtsubo表示：“面板越大，轉換圖像的響應時間就越重要。在這一點上，等離子電視具有很大的優(yōu)勢。”

    等離子電視，尤其是50英寸或更大尺寸的電視在畫面質量的一些方面要比液晶電視更優(yōu)秀，CPT公司的Wu對此并沒有異議，不過他表示，液晶電視的凈尺寸可以幫助液晶面板克服在響應方面的缺陷。他同時認為：“從世界范圍來看，在這個領域有這么多的公司、這么大的投資以及這么多的技術人員在研究液晶電視，因此他們很快就能取得較大的進展。”

    Credit Suisse公司的Wang表示，目前全球純平顯示器的研發(fā)資金大約80％用在了液晶面板上，剩下的20％用在等離子電視和其他技術上。

等離子電視廠商將逐漸減少

    隨著對等離子電視的潛在需求放緩，日本三大等離子電視生產商——松下、日立以及先鋒都對未來的銷售預期做出不同程度的降低。

    有分析家認為，隨著40英寸的電視市場逐漸被液晶電視占領，等離子電子只得轉向50英寸或者更大尺寸的市場。不過，對這種大尺寸電視的需求并沒有成長起來。

    Display Search主席Hisakazu Torii表示，“對50英寸或更大的等離子電視，70％以上的需求都在美國市場。也就是說，在美國市場以外，實際上50英寸等離子電視的市場并不大。”

    盡管需求有限，不過競爭卻非常激烈。除了要與液晶電視競爭外，等離子電視還有另外一個強勁的對手——背投電視。

    “如果從長遠的觀點來看，等離子產品的價格將會越來越低，同時收益也不會有大的增加。這種情況對未來的風險影響很大。”iSuppli公司日本負責人Junzo Masuda認為，“很顯然，生產等離子電視的廠商的數(shù)量將會越來越少。”

    點評

    液晶和等離子電視：各自精彩

    如上文所述，等離子電視在中國也正遭遇著“歧視”。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2006年等離子電視在中國市場的總銷量只有75萬臺，只有同期液晶電視銷量的六分之一，同比下降了20%。這一數(shù)字看得讓人心寒，不過是否能據(jù)此得出液晶電視一枝獨秀、等離子大勢已去的結論，還尚嫌太早。

    有消息稱，松下公司將斥資23.6億美元在日本尼崎建立全球最大的等離子屏工廠；而國內企業(yè)長虹與彩虹集團也在2006年大力籌劃推進等離子屏項目，其最終投資達8億美元。

    “老將”、“新秀”均投巨資打造等離子業(yè)務，雖被業(yè)界定義為“豪賭”，但至少傳遞出一個信號——等離子電視仍有發(fā)展前景；國內廠商的“逆市切入”，也驗證著“中國市場蘊藏商機”。

    當然，等離子廠商已經很難在50英寸以下市場中，與液晶電視分庭抗禮了。技術上的先天差異是原因之一，而價格優(yōu)勢的喪失則是等離子讓位液晶電視的致命原由。

    一直以來，等離子電視靠價格優(yōu)勢笑傲江湖。但由于等離子核心技術掌握在少數(shù)廠商手中，受上游資源的掌控，導致其價格降幅遠不如液晶。相比之下，由于液晶電視屏進入門檻低、上游生產廠商多、價格變化靈活，在市場上形成了充分、有效的競爭，市場表現(xiàn)也一片欣欣向榮，讓人很容易產生“液晶是趨勢”的感覺。何況在巨大消費潛力的刺激下，大多數(shù)廠商不厭其煩地進行大力推廣，液晶電視焉有不“火爆”的理由？

    與此同時，“賠本賺吆喝”的俗語也在液晶電視身上重演著。雖然液晶電視如火如荼地成長，但其背后也潛伏危機——供大于求帶來的巨大庫存。從2006年第四季度，國內市場上液晶電視降價頻頻、利潤驟減已經成為連鎖效應。

    有人說，液晶電視贏了市場，輸了利潤；而等離子雖然輸了市場，但卻保證了一定的利潤。事實上，液晶和等離子電視都已是成熟技術，哪一種技術都沒有太明顯的缺陷。產品上孰優(yōu)孰劣，專家的爭吵聲此起彼伏，但也沒有最終定論。

    目前，液晶電視的尺寸正越做越大，但大尺寸液晶受響應時間、成本的制約，短時間內不可能占據(jù)主流，其主攻戰(zhàn)場仍在小尺寸上。在國內市場上，隨著50英寸以上平板電視需求的增長，等離子借價格優(yōu)勢收回復地的機會還是非常

    大多數(shù)人將液晶和等離子的“三八線”劃在了42英寸，那就讓我們期待他們的各自精彩吧。