平板市場淡季促銷勢頭剛猛

    本周已經(jīng)進入了寒冷的十二月，縱觀本周整個平板市場，雖然處于一個比較冷淡的銷售時期，但是各平板廠商促銷的勢頭依然剛猛。

    從本周來看，以國產(chǎn)彩電企業(yè)大尺寸平板電視促銷較為明顯，其中康佳、廈華、TCL、海信、海爾和長虹等國產(chǎn)品牌在大尺寸產(chǎn)品上的大幅度的讓利，使得本來冷淡的平板市場，又多了一份活力。眾多消費者也是乘著淡季的大幅度讓利，試圖在本周出擊選購一款出色的平板電視。

    可以說近期大尺寸液晶電視大幅度的促銷，主要得以于更先進的液晶工廠開始投產(chǎn)，價格更低的大尺寸面板隨之上市。更多的企業(yè)，諸如OEM和面板廠商的投入力度的加大，導致液晶電視零售價格逐漸下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

    另外，面板廠商生產(chǎn)效率的快速提高，有效抑制了整機的成本。由于出貨量不斷增加，其他液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。一切消息都表明，大屏幕市場將成為液晶電視廠商競爭的主要戰(zhàn)場。

    據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，隨著液晶八代線的大量投產(chǎn)，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，46英寸、52英寸大屏幕電視都出現(xiàn)大幅度降價，其中國產(chǎn)部分52英寸液晶電視已經(jīng)跌入到了兩萬元以下的價格，外資部分52英寸液晶電視的價格也跌入了四萬元以下。

    與此同時，伴隨著元旦銷售高峰期的即將來臨，各彩電企業(yè)也開始儲備能量，大尺寸液晶電視的價格應該還會有更大的動作，將會再次掀起一次平板銷售高潮。

等離子出口下滑 核心技術缺失成掣肘

    等離子市場的不景氣，一直是業(yè)內(nèi)最為關心的話題。隨著液晶市場的侵略，等離子市場幾乎已經(jīng)走到了盡頭。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子電視由前兩年的30%%以上市場份額下降到現(xiàn)在15%%左右。

    從整個賣場的銷售情況看，液晶電視占60%~70%，10%~15%是等離子，其它是普通CRT電視。值得注意的是，不僅僅CRT彩電出口下降明顯，等離子顯示器彩電出口降幅也超過兩成，唯有液晶彩電出口保持增長。數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，我國CRT(陰極射線顯像管)彩電出口1764.7萬臺，下降15%，占同期我彩電出口總量的55.1%；等離子顯示器彩電出口37.6萬臺，下降23.5%。而液晶電視出口1383.1萬臺，增長45.5%，占同期出口總量的43.2%。

    綜合等離子市場的不景氣，主要歸根于核心技術的缺失和受生產(chǎn)線的影響，更多消費者在液晶與等離子的選擇中，更趨向于液晶。然而在中國市場，本應平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無論在市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風。

    在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國際巨頭廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”，而在實際市場運營中，明顯偏重于液晶彩電。

    因此，等離子市場核心技術與知識產(chǎn)權缺失已經(jīng)成為等離子電視市場發(fā)展的嚴重掣肘。

液晶成主流 CRT背投電視面臨尷尬退市

    另一方面，隨著液晶市場的快速發(fā)展，CRT背投電視的退市也開始滑落，就連最后堅守者長虹，也終于不再堅守了。近日，有消息傳出，長虹日前已悄然下令，從明年起停止CRT背投電視的生產(chǎn)。從2001年開始，歷經(jīng)7載，作為CRT破局大屏化瓶頸有益嘗試的背投電視如今面臨尷尬退市的局面。

　　自平板電視參與彩電市場競爭以來，CRT背投電視的生存空間似乎越來越狹小。目前在北京、上海、廣州等一級市場的家電賣場中，已經(jīng)難覓CRT背投電視的身影。據(jù)蘇寧電器彩電部王軍經(jīng)理介紹，從去年開始，賣場就不再銷售長虹CRT背投電視，而從今年“五一”起，隨著日立CRT背投的撤出，蘇寧賣場里就徹底不見背投電視的身影。

    賽諾市場研究公司常務副總經(jīng)理葉平在接受記者采訪時表示，以液晶和等離子為代表的平板電視在一、二級市場迅速普及，逐漸成為彩電銷售市場的主力軍，CRT背投電視基本退出了市場的爭奪。而在向三、四級城市轉(zhuǎn)移的過程中，由于背投電視并沒有強有力的競爭力，而農(nóng)村市場尚處于襁褓之中，使背投電視的市場空間日漸萎縮。  

　　此外，隨著液晶和等離子電視開始興起，CRT背投電視的清晰度差、外觀不漂亮，也注定了CRT背投電視只能是過渡產(chǎn)品、“短命產(chǎn)品”。隨著液晶電視和等離子電視的快速崛起，CRT背投也進入了快速衰退期。今年上半年，據(jù)信產(chǎn)部的銷量統(tǒng)計，背投電視產(chǎn)量為4.7萬臺，比2005年同期下滑了92.9%。這也終將導致CRT背投電視最后走向末路。

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    綜合整體平板電視市場，本周（12.3-12.9）平板電視市場變化不大，各平板電視廠商在產(chǎn)品價格方面繼續(xù)穩(wěn)定在前幾周的價格上。而本周最大亮點主要集中在小尺寸液晶面板價格的上升以及LED電視的介入，引起了眾多彩電企業(yè)的關注。為此，在未來平板電視領域，平板電視領域又將引起新一輪的市場競爭，值得廣大消費者期待！

    敬請關注下期每周高清，關注投影時代！