最近，中山各大超市與電器賣場又掀起彩電銷售“熱潮”，小至14寸，大至29寸的彩管電視紛紛低價入市，價格從300-1000元左右，且供選擇品種齊全，確實讓人心動。買彩管電視還是買平板電視，是大部分消費者兩難的選擇。

　　彩管電視低毛利搶市場

　　據國內主要彩電企業在年中陸續公布的2006年年報信息表明，除了TCL、廈華受海外業務影響，其他幾大中國彩電制造商2006年均業績飄紅。但是，中國彩電業的前景只能說是“謹慎樂觀”。彩電業正從彩管電視向平板電視轉型，如何在低毛利下獲得穩定的盈利，成為中國彩電企業共同的挑戰。

　　據年報信息，去年，四川長虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤，均實現增長。創維數碼(0751.HK)雖然尚未公布年報，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產、TCL集團(000100.SZ)歐洲彩電業務重組等因素，分別導致兩家公司虧損5億元和19億元。

　　長虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業務的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩電業務的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。業內人士分析認為，平板電視價格快速下滑，是彩電業毛利率普遍下降的主要原因。

　　長虹康佳海信市場銷售樂觀

　　記者巡城發現，商家在年底促銷階段均表現出了積極的“搶奪”態勢，價格是他們各自的“殺手鉗”。相比之下，其他諸如上電之類的品牌，雖然有一定的競爭優勢，但成交量并不樂觀，長虹、康佳、海信等品牌卻是“春風得意”。據一些賣場的工作人員介紹，在價格相近的一些品牌中，消費者耳熟能詳的幾個品牌是購買首選，因為這些品牌畫質良好、品質穩定，再則是因為鄰里或自家的換代產品或“換大”產品的替換品，長期使用讓消費者信得過。

　　而部分消費者認為，彩電產品的換代使得技術方面有所更新，外觀也變得時尚起來，在對畫面品質沒有過高要求的情況下，花一兩千塊買臺29寸的彩管電視也不失為“落伍”，況且擺放在不怎么大的客廳，還算“體面”。而另一些消費者則認為，中國彩電經過10多年的發展，以前兩三千元買一臺19寸的普通彩管電視，現在都可以買29寸甚至更大的數字高清了。也就是說，隨著科技的進步與品牌的競爭，現在五、六千的平板，說不定過個數年，三、四千就能抱回家了。于是，這部分消費者先“鳥槍換大炮”，過個數年再換大平板或數字高清，這種消費心態，促使了彩管電視“春天的故事”開始傳唱。