——40英寸以上大屏幕電視開始主導市場，競爭加劇市場整合

　　隨著市場變化及奧運會概念凸顯，彩電買方市場特點更為明顯，而彩電廠商已經開始為2008年規劃發展藍圖。日前，在“2008視界國美彩電峰會”上，與會業內人士認為，101厘米(40英寸)以上大屏幕電視開始主導市場，適合觀看運動畫面的高清平板備受關注，等離子與液晶將圍繞著奧運商機開始新的爭奪。

　　奧運促使產品結構突變

　　據了解，從2005年開始，平板電視帶動彩電市場高速增長，目前顯像管彩電市場比例已下降到30%。特別是在奧運會帶動下，明年國內大中城市的顯像管彩電與平板電視銷售額比重預計為2∶8，平板電視市場份額將進一步擴大。

　　奧運的帶動更是產品結構的突變。由中國電子商會、國務院發展研究中心市場所家電課題組、國美電器有限公司聯合發布的《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》顯示：101厘米(40英寸)以上平板將走俏市場。由于第七代液晶面板的量產，大尺寸液晶彩電成本持續快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板電視占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展外，其發展趨勢還體現在功能上。智能化、內置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能成為市場熱點。

　　“全高清”確立新寵地位

　　進入2007年下半年，中外平板電視企業加大了新品推廣力度。諸如海信120HZ真+、長虹冠軍系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、創維首款能解碼高清RMRMVB 格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)液晶電視、康佳的i-sport36雙穩運動高清系列、廈華的“藍極”系列等，大部分都是適應運動畫面的高清平板電視，其分辨率達到了1920×1080，對比度、亮度的標準也有了相應的提高，使國內市場整體的平板電視產品結構上了一個新層次。

　　之所以出現新品推廣扎堆兒的現象，是因為隨著奧運期間高清電視信號的播放，選購全高清平板電視的消費者占比將提升至50%。據益華四海電器相關人員介紹，目前各大連鎖賣場在為消費者介紹產品時更傾向于推薦全高清產品。雖然目前還沒有完備的數字電視播放條件，全高清平板電視在大多數家庭還達不到其最好的效果，但隨著2008年奧運會的到來以及高清信號的落地，全高清電視勢必掀起購買熱潮，這塊蛋糕是任何商家都不敢小覷的。

　　等離子電視或將翻盤

　　隨著32英寸等離子電視在國內上市，等離子電視實現了從小到大的全線覆蓋，這使得等離子、液晶之爭的局面更加復雜。

　　國美電器負責人認為，如何讓有意購買平板電視的消費者對兩種產品陣營有一個理性認識，這將成為等離子電視企業在國內平板市場破冰前行的重要一步。據了解，以國美、永樂為代表的國內主流連鎖渠道，正在加大對等離子電視在賣場終端的推介和營銷，進而實現等離子銷售份額的提升。業內人士表示，等離子電視長期使用后的飽和度退化較液晶電視小很多，而且大尺寸的等離子電視不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中摒棄等離子與液晶的檔次之爭，等離子將成為奧運概念帶動下實現整體翻盤的經典案例。

國產品牌或依全高清

　　“進入全高清時代，國產品牌的優勢將更加明顯”，有專家認為，經過多年的培育，目前高清概念在國內市場已經得到了迅速普及。在明年奧運會開幕之前，國產品牌或將依靠高清平板重新崛起。

　　今年6月，TCL在北京宣布全面啟動FullHD 全高清戰略，并重磅推出三大舉措：技術升級、產品普及以及繼續對技術研發進行大規模投入。這一戰略的發布，成為國產品牌進駐外資品牌高端陣地、打響國外品牌反擊戰的第一槍。

　　“國產品牌在CRT時代，曾經把合資品牌遠遠甩在身后。在高清平板時代，國產品牌依靠價值戰同樣能夠做到領先。”有業內人士告訴記者，全高清戰略的成功，證明以TCL為代表的國產品牌，完全有能力通過不斷增強自身技術實力，強化資源整合能力，跳出“價格戰”泥潭，轉向“價值競爭”的良性產業環境，在激烈的市場競爭中占據優勢。

　　-新快詞典

　　何為“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高達1920×1080逐行掃描，即1080p，是高清的頂級規格，因此被稱作“全高清”，而對應地把720p和1080i稱為標準高清即“標清”(HD)。很顯然，由于在傳輸的過程中數據信息更加豐富，所以1080p在分辨率上更有優勢，尤其在大屏幕電視方面1080p能確保更清晰的畫質。 (紅云)