國(guó)品成熟

    雖然國(guó)產(chǎn)品牌再次遭遇“滑鐵盧”，但從全國(guó)銷售狀況分析，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)國(guó)產(chǎn)、外資平板電視的需求比重為7：3。以海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL為代表的國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得了在二、三級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。如果年末價(jià)格反擊戰(zhàn)成功，那么重新奪會(huì)一級(jí)市場(chǎng)的霸主地位也不是不可能的！

    近日，全球管理咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司發(fā)布最新的消費(fèi)者行為調(diào)查指出，信任中國(guó)品牌勝于國(guó)外品牌的中國(guó)消費(fèi)者比例可觀，而且正在日益提高。在這次最新的調(diào)查中，表示只信任中國(guó)品牌的受訪者總體比例升至53%，而2005年進(jìn)行的同類調(diào)查中該比例為46%，表示只信任國(guó)外品牌的受訪者僅有5%。在家用產(chǎn)品、制藥、醫(yī)療保健和美容產(chǎn)品等大類，超過(guò)70%的受訪者表示更青睞中國(guó)品牌。這部分出于消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情結(jié)，部分是對(duì)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的信心有所提高。市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)證實(shí)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的偏向：例如，75%的消費(fèi)者青睞本國(guó)制造的平板電視，而本土品牌的平板電視制造商占有81%的市場(chǎng)份額。

　　外資品牌雖然靠低價(jià)激發(fā)了外資品牌在個(gè)別大城市消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，但從全國(guó)范圍來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，與此同時(shí)外資品牌依靠集中營(yíng)銷降價(jià)模式將難以延續(xù)對(duì)其在全國(guó)平板電視市場(chǎng)消費(fèi)需求的持續(xù)拉動(dòng)，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中是不可長(zhǎng)期施行的。渠道是不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力，外資平板品牌要走持續(xù)發(fā)展的道路必須要克服渠道這個(gè)短板，而且長(zhǎng)期低價(jià)策略也將影響外資品牌的美譽(yù)度。換句話說(shuō)，低價(jià)普及并不是外資平板的目的，在一級(jí)市場(chǎng)突擊打壓國(guó)產(chǎn)品牌才是根本。十一后很多外資促銷機(jī)型價(jià)格回升也證明了這一點(diǎn)！

    點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信賴度的提升，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)愈發(fā)成熟！事實(shí)上，憑借良好的服務(wù)，不錯(cuò)的質(zhì)量，以及年末的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者沒(méi)有理由不考慮國(guó)產(chǎn)平板！