(一) 整體市場價格指數走勢分析

（圖6）2007年Q3液晶電視整體市場價格指數走勢

 
數據來源：ZDC、萬維家電網    時間：2007.10

    第三季度液晶整體電視市場的價格指數走勢呈現先下降后上揚的趨勢。7月、8月市場均以降價為主旋律，如美的 BCD-202EM降價260元，榮事達 BCD-198ER 降價292元，海爾 BCD-248WBCS  HA降價340元，等等。9月份雖然有94款產品降價，但是新品的大量上市抬升了市場價格，使得價格指數回漲。但9月較7月的價格指數下降了0.82個百分點。

    7月與8月，液晶市場降價之風悄然襲來。海爾、廈華、TCL、夏普、康佳等彩電廠家旗下的液晶彩電產品價格都出現了不同幅度的調整。多個品牌的個別型號降幅高達20%。從此次價格調整后的反饋信息看，市場銷售較調整前有近20%的明顯增長。而競爭加劇是導致平板電視價格不斷下降的主要原因。

    國美在7月曾大幅降低液晶電視的市場價格，8月、9月再拋新低。蘇寧從7月初開始有意識降低液晶價格，降價產品主要集中在國產品牌，如TCL、廈華、創維、康佳等。進口品牌主要表現在新品的上市，如東芝與松下32英寸等新品出現在市場上。