市場(chǎng)概述

    2007年平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)“液晶電視一家高速增長(zhǎng)，其他類型彩電或停滯、或衰減”的局面。2007年上半年，液晶電視同比增長(zhǎng)率高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的18.7%，銷售額比重更達(dá)到總體彩電的54%，高出傳統(tǒng)電視16個(gè)百分點(diǎn)。

    鑒于液晶電視迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年第三季度液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從品牌、產(chǎn)品、區(qū)域和價(jià)格等方面進(jìn)行分析，得出以下觀點(diǎn)：

    從品牌的角度看：

    • 飛利浦以14.7%的關(guān)注比例蟬聯(lián)第三季度的冠軍，三星以13.3%的關(guān)注度比例牢據(jù)亞軍之位。
    • 創(chuàng)維借助新品COOCAA酷系列液晶電視，排名提升至第三位。
    • 索尼調(diào)整策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕液晶電視領(lǐng)域，關(guān)注度提升。
    • LG排名超過(guò)長(zhǎng)虹，彰顯國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格戰(zhàn)中失利局面。
    • 海信著力液晶電視國(guó)產(chǎn)化，大手筆投資上游液晶模組領(lǐng)域。
    • 東芝全面升級(jí)產(chǎn)品的舉措挑起新一輪液晶大戰(zhàn)。

    從產(chǎn)品的角度看：

    • 32英寸液晶電視關(guān)注度頗高，其主流地位不可撼動(dòng)。
    • 42英寸液晶電視風(fēng)頭正盛，其關(guān)注度也持續(xù)走高，成為時(shí)下消費(fèi)者新寵，預(yù)計(jì)關(guān)注度在第四季度會(huì)繼續(xù)追高。
    • 37英寸和47英寸的關(guān)注度走勢(shì)此消彼長(zhǎng)，呈膠著之勢(shì)。

    從區(qū)域的角度看：

    • 華北、華東和華南地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度較高，關(guān)注比例不分伯仲。
    • 東北、華中、西南和西北地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度偏低，并呈逐級(jí)遞減之勢(shì)。
    • 飛利浦在七大區(qū)域的關(guān)注度較高，均位居第一位。

    從價(jià)格的角度看：

    • 第三季度液晶電視的價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)先下降后回漲之勢(shì)，9月較7月下降了0.82個(gè)百分點(diǎn)。
    • 5001-8000元價(jià)位段液晶電視是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，關(guān)注度最高，達(dá)32.7%。
    • 中高端產(chǎn)品備受青睞，8001-1.5萬(wàn)元價(jià)位段的關(guān)注比例高達(dá)37.6%，印證趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象顯著。
    • 第三季度液晶電視市場(chǎng)以降價(jià)為主旋律，市場(chǎng)均價(jià)三次被抬升。
    • 外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌中TCL的均價(jià)最高。
    • 在42英寸液晶電視領(lǐng)域，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)均價(jià)比較貼近，并且國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。