2007從開始全面改變帶來的機遇和挑戰

    有跡象顯示，國際各大生產商正努力使平板電視避免重蹈DVD等家電產品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們2006年不約而同地停止了大建平板電視零部件工廠的做法。這一建廠熱潮此前已將日本、韓國和臺灣的幾個寧靜小城變為了新興都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產廠只有兩家，而2004年時在建的這類工廠有12家。

    各廠家紛紛縮減生產線建設規模的背后動因是那些導致平板電視價格不斷下降的各種因素。因素之一是平板電視零部件價格的不斷下降。另一個原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術陣營間的競爭。等離子顯示屏的畫質在光線較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術生產小尺寸顯示屏卻并不經濟，因此等離子電視的市場占有率只有15%；液晶顯示屏的畫質在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術都適合生產40至46英寸大小的電視顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視價格戰更加激烈，該尺寸的電視未來幾年中將成為各國家庭消費市場上的主流產品。

    在未來一年中，預計會有更多價格關口被突破，比如27英寸平板電視的價格將跌破500美元，某些型號的42英寸平板電視將跌破1000美元。據業內人士預測，2007年第四季度時42英寸液晶電視的平均售價將為1283美元，較2006年同期產品售價降低37%。在中、小尺寸電視方面，平板電視的價格已經僅為CRT電視的兩倍左右。一臺20英寸液晶電視目前在世界多數地方的售價都不足400美元。據預測2007液晶電視的售價將下跌13%。不過，市場的發展不會太過悲觀，不論是國產品牌廠商還是國際大型廠商，都不愿意允許平板電視的價格持續并且沒有節制的下跌，即便是面對著激烈的競爭。對于國內平板電視廠商來說，在2007年怎樣獲得更好的技術支持，怎樣使自己的產品多元化，并且產生良好的口碑，尋找附加價值，是當務之急，也是“安身立命”并獲得發展的基礎與必須具有的實力。

    寫在最后：目前，鑒于平板電視是消費類電子產品中的熱門貨，廠商們正在苦思冥想著如何推遲這一產品淪為低利潤率產品的時間。而國內廠商面臨的壓力更大，因為在很多方面國內廠商競爭力都不足以保持自己的市場。這同樣也映射著那些看似“堅不可摧”的“國際巨人們”，它們雖然資源豐富，但也有諸如成本過高，投資過大等問題。因此整體而言整個行業是一體的，因此在行業內部的競爭是正常也是必須的。而對于整個產品行業來說，獲利下降也是一個主要的問題，當然，成本的降低和進技術的產生將是市場應對的必然發展。因此我們也就了解為什么事無巨細的技術提升或設計都會引來很大關注，并且SED等新興的顯示產品盡管還沒上市卻獲得很大的反響。總體而言，2006至2007是一個平板電視廠商發展與改變的起始，而一些機會以及對未來發展的契機，也就由此而開始。