TCL作為國(guó)內(nèi)頂尖級(jí)平板電視廠商，在2006年平板電視領(lǐng)域，不論是在平板電視銷量還是售后服務(wù)方面，都表現(xiàn)的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新創(chuàng)意，點(diǎn)亮炫生活”為主體，在北京展示了兩款動(dòng)態(tài)液晶電視新品：炫律H61和炫魅E64，與上半年的炫舞B68構(gòu)成了“炫系列”。“炫系列”以強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，注重產(chǎn)品與時(shí)尚家居生活融合為主要特征，在電視行業(yè)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的今天，炫生活的新概念引入電視營(yíng)銷，開創(chuàng)了平板電視競(jìng)爭(zhēng)的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶電視，功勞最大的莫過(guò)于法國(guó)“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，法國(guó)“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為平板電視三大流派“西方派”之一，非常重視產(chǎn)品的理性訴求，它非常看重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，每一件設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品都是一件藝術(shù)品，給人以經(jīng)典華貴的感覺。仔細(xì)欣賞它們的每一個(gè)細(xì)節(jié)，其精湛的工藝和獨(dú)具巧思的造型，無(wú)不使消費(fèi)者驚嘆。倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)貫徹TCL集團(tuán)制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并將之應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，從而引領(lǐng)TCL進(jìn)行不斷創(chuàng)新的經(jīng)歷。而且炫律H61系列力克包括三星在內(nèi)的眾多知名品牌，獲得其中最高等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)——“設(shè)計(jì)之星”，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為是設(shè)計(jì)觀察者大獎(jiǎng)“最好中的最好”。而之前由“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的炫舞B68系列曾獲得了法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)署頒發(fā)的Observeur du Design（法國(guó)觀察者大獎(jiǎng)）。

    在中央電視臺(tái)舉辦的CCTV 2006創(chuàng)新盛典上，TCL再次從眾多國(guó)際知名家電品牌中脫穎而出、拔得頭籌，獲得家電類年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“最佳自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)。這已經(jīng)是TCL第三次蟬聯(lián)該項(xiàng)大獎(jiǎng)，足以驗(yàn)證TCL的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破性超越，完全達(dá)到了國(guó)際水平。

市場(chǎng)銷售額遙遙領(lǐng)先

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年9月TCL液晶電視市場(chǎng)占有率是11％。下半年，TCL國(guó)內(nèi)彩電業(yè)務(wù)一直保持國(guó)內(nèi)第一，在廣大的新興市場(chǎng)和北美等地的銷售也大幅提高，位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前列。

    2006年上半年TCL集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入1,469,794萬(wàn)元，彩電全球銷量達(dá)1088萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為11%，位居全球第一；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則以21%的市場(chǎng)分額繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。平板電視市場(chǎng)占有率達(dá)到了10%，而從國(guó)產(chǎn)整體品牌來(lái)看，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長(zhǎng)虹占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風(fēng)頭。其中，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷售量市場(chǎng)占有率74.30%，等離子 45.25%。而從銷售額市場(chǎng)占有率來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌液晶、等離子電視銷售額市場(chǎng)占有率分別為65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之際，中國(guó)高端彩電雙雄TCL與海信，紛紛發(fā)布平板電視戰(zhàn)略，大打3C融合牌，以PDP（等離子顯示）、LCD（液晶顯示）及OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）三大支柱組成的平板電視軍團(tuán)，具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富和重量輕（僅為同規(guī)格的傳統(tǒng)CRT彩電重量的1/6）、真正環(huán)保無(wú)輻射等突出優(yōu)點(diǎn)，成為廣大消費(fèi)者的新寵。平板電視正輕舞著飄逸靈動(dòng)的身材，而成為人們家中的亮麗風(fēng)景。

價(jià)格與技術(shù)戰(zhàn)并進(jìn)

　　隨著國(guó)產(chǎn)品牌的飛速發(fā)展，中外品牌都處在同一起跑線上，洋品牌大打價(jià)格戰(zhàn)之際，國(guó)產(chǎn)品牌也高舉了價(jià)格與技術(shù)戰(zhàn)的大旗，TCL的DDHDII動(dòng)態(tài)高清芯片技術(shù)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，一旦本土企業(yè)在技術(shù)、渠道、品牌等方面占據(jù)了有利的位置，他們將是最終的贏家。“在普通CRT彩電時(shí)代，海信雖然也是國(guó)內(nèi)著名的彩電品牌，但是由于種種原因我們并沒有在市場(chǎng)上擠進(jìn)前三的位置，不過(guò)，可喜的是，平板電視時(shí)代的到來(lái)為TCL提供了難得機(jī)遇，早已做好準(zhǔn)備的TCL將成為平板電視時(shí)代的老大。”

　　TCL方面更是樂(lè)觀地估計(jì)：由于TCL與湯姆遜的成功合作，TCL已經(jīng)成了世界最大的彩電企業(yè)，TCL—湯姆遜也是世界技術(shù)最先進(jìn)的企業(yè)，因此，TCL的平板彩電技術(shù)本身就是世界最先進(jìn)水平的杰出代表，TCL有資格對(duì)任何洋品牌說(shuō)“不”。

    未來(lái)電視屏幕將向兩極化發(fā)展，清晰度則越來(lái)越高，數(shù)字化全面普及，電視使用的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，而新材料和新技術(shù)將重塑電視外觀形態(tài)，平板電視將再度成為全社會(huì)的時(shí)尚先鋒。而以TCL為代表的中國(guó)制造正在演變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，繼而晉升至中國(guó)企業(yè)在全球范圍的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，他們將推進(jìn)彩電業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)代。