在新的一年里，翻開近期的各大報紙雜志，可以看到各大TV品牌強力做50英寸以上平板電視廣告，據日本市調公司BCN所做調查，50英寸以上平板電視在2006年11月于日本各大賣場的出貨數量比值，2005年11月時液晶電視（LCD TV）是2.7%，但2006年11月則是液晶電視已占到32.9%，液晶電視有明顯的躍升情形，由于日本市場是松下電器（Matsushita Electric）、日立（Hitachi）占有90%以上的等離子電視（PDP TV）出貨量，而在液晶電視方面，則是夏普（Sharp）與索尼占有75%市場，因此50英寸等級之爭，即這四家廠商另加上專走高價位路線的先鋒（Pioneer），各廠牌之間品牌及技術能力競爭。

價格走低是50英寸液晶市場快速增長主因

    松下的50英寸等離子電視價格，又分為HD等級及Full HD等級，因為日本已大量播送Full HD廣播電視內容，加上藍光光盤及HD DVD光盤都是Full HD畫質，因此無論是從欣賞電視節目或是從高畫質光盤的角度來看，消費者如果預算足夠，會在此一尺寸范圍優先購買Full HD分辨率的電視。

    就價位上，2006年12月夏普的52英寸Full HD液晶電視市場銷售價換算美元約是3300美元，索尼因為缺乏適合切割52英寸以上市場的8代線，所以52英寸Full HD液晶電視市場銷售價位比夏普貴20萬日元（約1740美元）或50%以上。

    基本上，基于輸人不輸陣心理，愿意花數千萬做廣告的索尼，絕對不會在產品線排開時，氣勢上落于夏普之后，因此其產品偏向于技術宣示及作為品牌旗艦產品。松下的50英寸HD等離子電視在2006年12月市場銷售價約2300美元，50英寸Full HD市場銷售價則約3600美元，等離子電視僅有在HD等級產品價位上擁有優勢，Full HD機種則不如夏普具吸引力。