7月為世界杯收關

　　“雞肋”被人們形容為“食之無肉、棄之有味”。7月的國內平板市場就如同雞肋一般。雖然也算搭上了世界杯的末班車、還有青島國際消費電子博覽會(SINOCES)助威，而且價格下跌的新聞也不絕于耳，但是眾廠家都清楚，這個時候很難從市場上賺到太多油水。進入淡季的平板消費市場最大的看點不是行情的變化、新品的推出，到成了液晶和等離子兩陣營的口水之爭，這似乎也頗顯7月平板市場的蕭條。

　　

　　雖然各大廠商都紛紛看好世界杯市場的“視界杯”，但是平板的實際銷售卻并未如愿傳來利好的消息，雖然這個六月和7月大伙的“收入”已經好于往年。

　　早在世界杯開始之前，平板廠家就已經為世界杯做好了各種準備。比如TCL推出47英寸的世界杯紀念版液晶電視、創維也把抄了很久的刻錄電視放在世界杯前上市， LG更是不惜重金在中央電視臺為其新款50英寸等離子大做廣告，長虹也借之前的換標余波大推“視界杯”攻勢。與廠家同步，賣場專門針對世界杯推出的優惠活動，各種贈品、優惠名目繁多，絲毫不亞于五一、十一、春節三個黃金周的熱情。然而，國內平板真正的市場表現并沒有令廠商們如愿以償。

　　一方面，平板電視在我國市場的成長主要還是05年一年的事，無論是從銷量還是銷售比例來講，平板電視距離真正成為大眾商品都還有一定的距離。這主要是由于平板電視目前主流尺寸集中在6000-20000元的價位對于普通家庭依然不是一筆小開支。尤其是對于新婚家庭，這樣的預算基本會占到全部家電預算的一半，據統計在被北京上海這樣的一級城市，新婚夫婦約有40%的家電預算只有15000元，這包括冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚浴以及小家電。這樣的預算對于一款平板電視還是略有緊張的。

　　另一方面，我國居民的生活水平，那怕在一線城市也才剛剛達到小康水平。雖然人民的生活正在逐步向發展型享受型過渡，然而像“體育消費”這樣的概念被人們普遍接受還有一定距離。國內市場購買新彩電基本的市場需求依然保留在老換新、結婚新居等為主，除了部分球迷朋友會選擇為體育消費，絕大部分人還不習慣于這樣的消費方式。

　　同時另一個重要的原因是，在世界杯之前的五一期間大部分短期有計劃購買平板產品的消費者已經選購了自己心儀的產品。

　　以上三個原因的綜合作用導致了被普遍看好的世界杯彩電市場在國內的表現不及業內的預期。尤其是進入7月之后雖然世界杯決賽階段的賽事更加引人注目，但是對彩電市場的帶動作用已接近于零。

7月平板掀后世界杯降價熱

　　對于熟悉這個彩電行業的人都會清楚，八月將是又一個大量新品上市的季節。這些新品將全面加入“十一黃金周”，“金九銀十”的熱點角逐。而世界杯銷售的不如意必然造成部分產品的存貨過多，因此后世界杯的降價也就順理成章了 在世界杯之后，各主流尺寸平板產品紛紛爆出新的最低售價。其中，32英寸液晶4999元，37英寸7999元，40英寸8999元，42英寸10999元，46/47英寸15999元，等離子方面42英寸標清6999元，42英寸高分辨率等離子10999元，50英寸高清等離子18000元。這些價格都是該產品首次出現，而就平均水平來講各個尺寸產品較6月份有500-1500元的降幅，更是低于了五一期間的促銷價格。

　　后世界杯平板電視的價格調整一方面是由于世界杯銷售量低于預期造成的庫存較高，另一方面也得益于上游面板的價格調整。進入今年以來，LG-飛利浦和臺灣面板廠商紛紛爆出產品過剩的信息。而從8月開始又將有效普8代線和友達7代線等新的生產線投入使用。伴隨大屏幕產能的增加，開辟新的市場空間迫在眉睫。廠商們為了在更大范圍內啟動市場，進一步的價格調整只是早晚的事。國內市場選擇在淡季出貨部分庫存產品也屬情理之中。

　　通過價格調整清理庫存，為新產品清路也是部分廠家在7月推出各種價格活動的原因之一。從9月開始將進入公司財年的下半財年，在從9月到第二年2月的幾個月內的彩電銷量將占據全財年銷量的60-70%。為了在價格變動平凡的平板市場保持主動地位，適當的減少部分產品庫存，特別是去年的型號的庫存，當然是明智之舉。

7月青島國際消費電子博覽會(SINOCES)平板大出風采

　　2006年7月7日-10日在我國青島舉辦的中國國際消費電子博覽會（簡稱“SINOCES”）是中國消費電子領域最具行業影響力、發展力的專業展會，是消費電子企業新產品、新技術的展示窗口，是塑造企業品牌、傳播企業形象的平臺。而平板電視五一是這兩年家居消費電子的最熱門產品之一，眾廠商云集青島亮出自己的獨門武器也就不足為怪了。

　　包括創維PVR可錄、無線藍波液晶彩電、長虹“C生活”高清MP4流媒體平板、夏新WinCE IPTV液晶電視，“Hi-Fi麗音”液晶電視、海爾“U－home”主題產品等已達品代表著國內平板顯示行業頂尖水平的產品亮相在青島國際會展中心，更消費者帶來了與眾不同的體驗。與國產品牌同臺亮相的還有索尼、東芝等國際巨頭，他們也各自帶來了自己的當家旗艦：比如索尼83英寸滿高清世界最大液晶電視。然而，青島國際消費電子博覽會(SINOCES)也不乏遺憾，部分國內廠商和國際巨頭的缺失令今年的青博略有冷淡。不但包括三星、LG、TCL、西門子、NEC、松下、日立、伊萊克斯等國際企業沒有參展就連本土的康佳、TCL也沒能出現，即便派出展示團的創維也僅是由其深圳公司代替總部出面。這多少令人為青博感到一絲隱憂。

　　在青島展會上平板產品充分表現出功能多樣化、3C融合化、畫質高清化和屏幕大型化的趨勢�？纱蛴�、流媒體已經不是花樣，無線網絡、可錄、IPTV正在吸引更多的目光。而海信的71寸等離子，索尼83寸液晶則在向我們詮釋著“大”的概念。

7月平板電視等離子液晶之爭烽煙未盡

　　平板電視到底應該是等離子還是液晶，或者說誰好誰賴一直都是一筆算不清的帳。對于各有憂缺，決不相同的兩項技術，一決雌雄恐怕很難。公公婆婆各說各的理，遠不如塌下心來耕耘市場。

　　在平板顯示領域，等離子技術先行一步。由于采用自發光的機制，在色彩、對比度、亮度、可視角、運動場景等方面具有優勢。而液晶電視雖然起步晚，但是已經后來居上，憑借尺寸線齊全、分辨率高等優勢占據一方霸主。一向固守大屏幕的等離子面對液晶電視的攻勢一直處于保守的防御姿勢。特別是在價格變動上，一直處于被動狀態。而價格優勢廠商和消費者最關注的因素，這又導致了手里沒有上游資源的國內廠商的一邊倒，加劇了消費者向液晶技術的傾斜。

　　在定價策略上，市場本身的競爭程度會起決定性的作用。等離子屏資源牢牢掌握在LG-飛利浦、三星、松下、日立、先鋒等五家廠商手里，液晶則與之不同，尤其是臺灣廠商的地位大大加劇了液晶屏資源廠商間的競爭，這是得液晶技術雖然是后起之秀，但是在價格策動能力方面卻遠強于對手等離子技術。

　　國內電視廠商出于對于屏幕資源安全性的考慮也愿意選擇上游資源豐富的液晶技術作為主打產品。這無疑使國內平板產品線形成了液晶電視遠豐富于等離子的情況。而在液晶領域已有重大投入的國內廠商自然也會把宣傳的重點放在液晶領域，因此在輿論上液晶的優勢也是非常明晰的。

　　另一個問題在于能夠影響消費者決策的主要因素除了賣場就是輿論（消費者往往不是技術專家，更容易被片面的說法誘導），這是得消費者聽到的更多的信息是液晶的“好”。同時等離子又不能或者是很難生產出符合國內主流尺寸：32/37英寸的產品，使得消費者選擇等離子的可能性變得更小。因此，平板市場出現一邊倒的局面是很難避免的。從表面將這似乎是廠家和輿論的誘導在起作用，而實際上真正的原因是市場規律本能的使廠家們選擇了上游資源更安全的液晶：在這里消費者只能選擇廠商的選擇，而不是技術本身。

　　技術之爭永遠不是市場的本質，哪項技術能夠照顧更多人的利益，則哪項技術將最終取勝。等離子液晶之爭實無意義，與其打口水戰，遠不如去認真的耕耘市場。

　　回顧7月，平板市場存在著太多的不確定：價格的調整何時是頭、平板產品的3C融合到底該怎么走、等離子的命運會如何、液晶在大屏幕領域還能走多遠……等等。對于這些問題的回答，只能留給未來，而給消費者的建議是：不貴夠用就好。