市場篇

     隨著中國數字電視進程的不斷推進，平板電視的發展在2006年上半年繼續著旺盛的暢銷勢頭，特別是經過世界杯的一番洗禮之后，平板電視無論是從產品或者價格都朝消費者靠得更攏了一些，而且國家在今年也頒布出臺了數字電視以及高清電視機的相應國家標準，使得平板電視的未來道路有了更明確的技術指導和方向。而平板電視兩大陣營的強弱差距也開始加大，液晶電視的主導地位已經牢不可破，等離子電視尋找新的出路迫在眉睫，同時家用投影機也在同平板電視爭奪大尺寸產品的市場，平板電視從技術上也需要進一步提高來應付市場需求和競爭壓力。

　　同中國男足離世界杯越來越遠的趨勢相反，平板電視離消費者的距離是越來越近。2006年上半年，平板電視銷售實現了212．1萬臺，超過2005年全年銷量，預計2006年下半年，平板電視需求將保持平穩增長，有望突破270萬臺。 

　　【等離子電視寒冬依舊】

　　不過在平板電視熱銷的勢頭中，我們可以看到，推動市場的主力是液晶電視，等離子電視似乎是漸行漸遠。今年前四個月我國液晶電視產量為187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視的產量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%。其主要原因是失去了國產品牌的支持，僅僅依靠松下、日立、LG等國外廠商很難在國內市場取得較大突破。

　　國內廠商之所以在等離子方面少有投入的原因是：首先，50英寸以上等離子電視在技術上很難做到國產高清的標準；其次，等離子電視過去采取的聯手控價增加了面板成本，國內廠商難以接受；另外，等離子陣營的技術升級會為終端廠商造成一定程度的差價損失。雖然以上因素都對國內等離子市場的疲軟起了一定的作用，但成本因素只是制約市場發展的因素之一，另一個重要的因素則是市場上對產品是否有真正的需求。

　　從市場實際反應來看，小尺寸普及型產品線的薄弱才是等離子市場的軟肋所在。國內平板電視市場雖然巨大，但整體消費水平不高，對于平板（液晶、等離子）電視產品的消費能力，都處在一定的范圍之內。 一般能夠形成規模化消費的家庭購買，其顯示尺寸集中在30-37寸之間，從國美、蘇寧、永樂、大中等賣場獲得的數據顯示標明，37英寸以下的平板電視是目前的主力，這正是等離子電視最薄弱的環節。雖然等離子電視一向宣稱的大尺寸是符合國人購買電視的心態，但是過高的價格同47英寸、42英寸的大尺寸液晶電視相比絲毫不占上風。盡管市場上出現了一些價格非常誘惑的等離子電視，不過這些產品全部都是國產廠商急于消化的庫存產品，對消費心理日趨成熟的消費者來說，幾乎很難有什么吸引力。

　　盡管等離子廠商向50寸以上電視發展的策略會有一定的收獲，但對其占領主流消費市場（家庭消費市場）沒有助力，而且55英寸，60英寸以上的等離子電視還面臨著家用高清投影機的競爭壓力。目前對于等離子廠商而言，向下延伸，增強在30-37寸之間的家庭消費市場的競爭力，并提高相對液晶電視的性價比優勢，才是其在中國平板電視市場長久發展的關鍵，不過這個前景似乎顯得有些黯淡也不太容易實現。能夠想像掌握著核心技術的日韓等離子廠商為了中國市場而調整或者開發新的生產線嗎？筆者預計未來2-3年國內平板電視市場還是繼續著液晶電視一支獨秀的局面。
    
　　【液晶電視價格雪崩】

　　液晶電視能夠實現目前的一統局面，自然也是同價格緊密聯系在一起的，半年前37英寸的產品還普遍在13000左右，現在8000元左右就可以買到，這樣的價格雪崩速度還是驚人的，其實后面隱藏著的是液晶面板廠商之間的激烈競爭。特別是在世界杯期間，液晶電視全行業性的整體價格下調同消費者之間的理想價位差距再次縮短。在2004年、2005年，消費者選購平板電視，價格是最主要因素，而現在消費者預期購買的價格和市場價格差距并不大，約在10％－20％左右。以一臺42英寸的液晶電視為例，消費者理想價位在11000元左右，主流產品市場價格則在13000元左右；一臺32英寸的LCD，消費者想出6000元就能擁有，而目前市場價格要普遍在7000左右。預計今年國慶到明年春節期間，47英寸液晶電視的價格將在13000元，42英寸液晶電視的價格將在10000元，37英寸液晶電視價格將在7000元，32英寸液晶電視價格將在5000元，這基本已經達到消費者的理想價格線。 

　　液晶電視的價格雪崩一方面繼續拉大同等離子電視的市場份額差距，這也是液晶面板廠商和終端廠商占據更大市場份額的有效手段，在國內電視機市場，這是屢見不鮮的。
   

技術篇

　　國家今年頒布的數字電視和高清電視機行業標準加速了液晶電視技術的前進，這主要是體現在面板廠商采用的生產線變動，規模化生產的競爭在大尺寸液晶電視的表現非常明顯。

　　【高代線齊齊發力】

　　在整體出現虧損的情況下，LG－飛利浦已經開始考慮調整產業結構，對利潤空間大大縮小的5代、6代線進行減產，減產量是10%。另外兩個世界級大廠，友達光電和奇美將減產10%-15%。到2008年，三星-索尼和夏普的8代線將開始量產，LG-飛利浦、友達光電、奇美的7代線產量將和現在的6代線差不多，那么屆時，5代、6代線的利潤空間“基本上已經沒有了”，技術方面來看，大廠之間的差距不大，拼的是規模和庫存。

　　七八代線的LCD面板生產線，在40－47英寸液晶電視面板生產上有最優的成本。六代線則在生產30－37寸面板時，能夠最大限度的利用基板。而五代線以下，則主要用于生產電腦液晶顯示器最為劃算。顯然，七八代線的建設投產，對于用于電腦顯示器面板的生產線影響不大。其根本原因在于，液晶電視和液晶顯示器屬于不同種類的產品，在產品市場方面并沒有相互之間的替代性競爭。
 
　　就國內市場而言，受到消費能力和液晶電視高價格的限制，相對便宜的30-37寸液晶電視產品，在一段時間內仍然是市場主流產品。隨著消費者消費能力的增強、液晶電視價格的下降，40-42寸產品逐漸成為市場的主流產品。隨著七八代線產品的量產，30－37寸液晶電視的市場會有一部分被更大尺寸的產品所占領。但另一方面，受到家庭內部使用空間的限制，30－37寸產品仍然有一定的存活空間。換句話說，從現在開始購買的大屏幕液晶電視，從技術上來看，已經有相當的成熟性和穩定性，消費者不要在這方面過于擔心。
   
　　從具體的技術發展走勢來看，液晶面板響應時間是消費者比較關注的，目前主流液晶電視可以達到8ms的全程響應時間，這一指標，將會不斷突破，預計在2008年，2ms全程響應的液晶電視會成為主流。另外一個重要的發展趨勢自然就是高清分辨率，1920*1080的物理分辨率是國家規定的高清數字電視機的指標，目前市場上達到該標準的液晶電視還是少數，絕大多數都是1366×768的物理分辨率，這雖然也達到了國家規定的高清標準底線，不過對40英寸以上的液晶電視來說，1080P是發展的必然趨勢。

　　相對而言，等離子電視的技術發展的步伐就顯得緩慢了許多，最矚目的還是Alis屏的發展和演化，不過高清分辨率指標的欠缺也是等離子發展的一個制約，當然高清等離子屏已經問世，成品也上市，對于國內消費者來說，除非商業用途，這類等離子電視的價格實在太過于昂貴。

　　【整合力量不斷壯大】

　　經過這幾年來的發展，液晶面板技術已經提高到了一個相當成熟的水平，應該是進入了產業的成熟期，芯片、屏控電路、音頻系統、設計工藝、應用模塊等其它因素對品質的影響逐步顯現，這就要求彩電廠商必須具備強大的整合能力。從產業發展趨勢來看，數字電視、3C融合等與平板電視關聯的產業和技術正在逐步成熟，電視機的功用不僅僅是收看節目，還將成為“數字家庭”的客廳娛樂中心，實現瀏覽Web網頁、VOD點播、互動游戲、視頻錄像等交互性功能。因此，“平板電視面臨一場橫跨數字電視、3C產業的大整合。”這一點將成為今年電視廠商短兵相接的熱點。

　　由于數字電視技術、3C技術的融入，目前平板電視出現了消費者需求快速變遷的IT化特征。目前平板電視的更新速度不斷加快，以前一款產品能在市場上賣一年，而現在只能賣半年，而且還有繼續縮短的趨勢。為此，彩電企業應必須具備市場的快速反應能力；二是對顧客價值的創造能力。就目前市場表現來看，國產廠商在這方面繼續著一定的優勢，不過在驅動核心技術，視頻處理技術上，自主產權的力量還顯得薄弱。

產品篇

　　【大屏幕蜂擁而至】

　　消費者預期購買32英寸、37英寸、40英寸、42英寸平板電視的比重已經高達85％。預計購買平板電視的群體，客廳面積在20－30平方米左右，臥室面積普遍在20平方米左右，客廳的主流還穩定在37英寸和42英寸，但是尺寸需求越來越大，像50英寸的需求也在增加。

　　國產廠商再次是拉動大屏幕液晶電視消費的主力軍，從去年開始，隨著第7代液晶生產線的量產，37英寸，40英寸，42英寸，47英寸的產品就開始呈爆發式增長，當然伴隨著產量的提高價格的降低，原本只考慮購買較小尺寸的消費者也把目光投向了更大尺寸的產品。從目前市場業績來看，大屏幕液晶電視還沒有到井噴期，預計要到明年春節之后才會到來。

　　在等離子電視方面，42英寸一直都是主力產品，50英寸以上產品由于價格限制，消費者選擇的不多。

　　【高清漸成主力】

　　從去年開始，國產廠商中的幾款具備1080P全高清分辨率的液晶電視就一直是市場的寵兒，包括海信的3777p,夏新驚視系列總的37HWT2A，廈華37T25等,這些全高清液晶電視的出現，讓消費者體驗到高清視頻的魅力，其實是對液晶電視做了廣泛的普及宣稱，特別是從今年到2008年，國家會大力普及數字電視，這肯定會進一步拉動大屏幕液晶電視的消費，從今年的世界杯就可以看出，大屏幕液晶電視是未來增長的絕對主力，特別是具有全高清分辨率的電視肯定是消費者關注的熱點。

　　很明顯，隨著液晶電視價格的雪崩，購買具有1920×1080物理分辨率的高清液晶電視是最明智的選擇，這樣一次到位，累計成本是最低的，筆者也推薦消費者在力所能及的情況下盡量選擇全高清的液晶電視。