隨著中國數字電視進程的不斷推進，平板電視的發展在2006年上半年繼續著旺盛的暢銷勢頭，特別是經過世界杯的一番洗禮之后，平板電視無論是從產品或者價格都朝消費者靠得更攏了一些，而且國家在今年也頒布出臺了數字電視以及高清電視機的相應國家標準，使得平板電視的未來道路有了更明確的技術指導和方向。而平板電視兩大陣營的強弱差距也開始加大，液晶電視的主導地位已經牢不可破，等離子電視尋找新的出路迫在眉睫，同時家用投影機也在同平板電視爭奪大尺寸產品的市場，平板電視從技術上也需要進一步提高來應付市場需求和競爭壓力。

　　市場篇

　　同中國男足離世界杯越來越遠的趨勢相反，平板電視離消費者的距離是越來越近。2006年上半年，平板電視銷售實現了212．1萬臺，超過2005年全年銷量，預計2006年下半年，平板電視需求將保持平穩增長，有望突破270萬臺。 

　　【等離子電視寒冬依舊】

　　不過在平板電視熱銷的勢頭中，我們可以看到，推動市場的主力是液晶電視，等離子電視似乎是漸行漸遠。今年前四個月我國液晶電視產量為187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視的產量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%。其主要原因是失去了國產品牌的支持，僅僅依靠松下、日立、LG等國外廠商很難在國內市場取得較大突破。

　　國內廠商之所以在等離子方面少有投入的原因是：首先，50英寸以上等離子電視在技術上很難做到國產高清的標準；其次，等離子電視過去采取的聯手控價增加了面板成本，國內廠商難以接受；另外，等離子陣營的技術升級會為終端廠商造成一定程度的差價損失。雖然以上因素都對國內等離子市場的疲軟起了一定的作用，但成本因素只是制約市場發展的因素之一，另一個重要的因素則是市場上對產品是否有真正的需求。

　　從市場實際反應來看，小尺寸普及型產品線的薄弱才是等離子市場的軟肋所在。國內平板電視市場雖然巨大，但整體消費水平不高，對于平板（液晶、等離子）電視產品的消費能力，都處在一定的范圍之內。 一般能夠形成規模化消費的家庭購買，其顯示尺寸集中在30-37寸之間，從國美、蘇寧、永樂、大中等賣場獲得的數據顯示標明，37英寸以下的平板電視是目前的主力，這正是等離子電視最薄弱的環節。雖然等離子電視一向宣稱的大尺寸是符合國人購買電視的心態，但是過高的價格同47英寸、42英寸的大尺寸液晶電視相比絲毫不占上風。盡管市場上出現了一些價格非常誘惑的等離子電視，不過這些產品全部都是國產廠商急于消化的庫存產品，對消費心理日趨成熟的消費者來說，幾乎很難有什么吸引力。

　　盡管等離子廠商向50寸以上電視發展的策略會有一定的收獲，但對其占領主流消費市場（家庭消費市場）沒有助力，而且55英寸，60英寸以上的等離子電視還面臨著家用高清投影機的競爭壓力。目前對于等離子廠商而言，向下延伸，增強在30-37寸之間的家庭消費市場的競爭力，并提高相對液晶電視的性價比優勢，才是其在中國平板電視市場長久發展的關鍵，不過這個前景似乎顯得有些黯淡也不太容易實現。能夠想像掌握著核心技術的日韓等離子廠商為了中國市場而調整或者開發新的生產線嗎？筆者預計未來2-3年國內平板電視市場還是繼續著液晶電視一支獨秀的局面。
    
　　【液晶電視價格雪崩】

　　液晶電視能夠實現目前的一統局面，自然也是同價格緊密聯系在一起的，半年前37英寸的產品還普遍在13000左右，現在8000元左右就可以買到，這樣的價格雪崩速度還是驚人的，其實后面隱藏著的是液晶面板廠商之間的激烈競爭。特別是在世界杯期間，液晶電視全行業性的整體價格下調同消費者之間的理想價位差距再次縮短。在2004年、2005年，消費者選購平板電視，價格是最主要因素，而現在消費者預期購買的價格和市場價格差距并不大，約在10％－20％左右。以一臺42英寸的液晶電視為例，消費者理想價位在11000元左右，主流產品市場價格則在13000元左右；一臺32英寸的LCD，消費者想出6000元就能擁有，而目前市場價格要普遍在7000左右。預計今年國慶到明年春節期間，47英寸液晶電視的價格將在13000元，42英寸液晶電視的價格將在10000元，37英寸液晶電視價格將在7000元，32英寸液晶電視價格將在5000元，這基本已經達到消費者的理想價格線。 

　　液晶電視的價格雪崩一方面繼續拉大同等離子電視的市場份額差距，這也是液晶面板廠商和終端廠商占據更大市場份額的有效手段，在國內電視機市場，這是屢見不鮮的。