2006年平板市場出色表現

    又到一年交替時，可以說2006年的平板電視市場是一個充滿故事的一年，從春節洋品牌集體跳水，到三月份的高清標準，再到熱鬧非凡的五一……每掀一張月歷，平板電視就會發生這樣或那樣的故事，無論是價格、技術還是服務，在2006年里，平板電視都有著出色的表現，給消費者帶來無數的意外驚喜。在走到了2006年的末端，讓我們一起回顧2006年平板電視的進步與困境，也好讓準備購買平板電視的用戶提供一個參考。

一、

    購買平板電視，消費者最關注無非是價格、技術與售后服務。在過去的2005年，32英寸液晶電視要高達兩萬元，高清技術遙不可及，“三包”問題不斷困繞消費者……在2006年，這些問題一一得到了解決。

價格護航普及大道

    2006年平板電視最早的降價潮是出現在春節前后，以索尼為首的八大“洋品牌”平板電視廠家聯手上演價格“集體跳水”，整體降幅高達20%，號稱“液晶之父”的夏普32英寸以上單臺讓利2000元，索尼5款液晶也同時降價2000元。國產品牌廈華37英寸液晶猛降2000元，創維46英寸液晶一次性降1萬元，跌進3萬元以內，據多國美、蘇寧等多家電器商場表示春節平板電視最高降幅超過50%。 
      
    進入3月，當大家以為三月將是一個平淡季節，絕不會出手購買時，創維公司卻推出了以淡季促銷為目的的“春雷行動”，旗下32英寸到50英寸的十余款以大尺寸平板為主的產品全面讓利促銷，接下來廈華、康佳、長虹等廠商集體加入。不過與春節平板電視降價不同的是這次降價以40英寸以上大尺寸平板為主。3月底“高清國標”有了最后的結論，在4月平板市場，雖然商家抓住“高清標準”、“認證”的字眼 “攪混”，然而在平板市場整體價格走勢依舊平穩，只是在下旬部分廠商開始為五.一黃金周“投石問路”，如三星，32英寸液晶跌破了萬元大關。

    5月，無疑是消費者出手的好時機。五一節日間平板產品平均降幅達到10%-20%，平均降價超過1000-3000元。同去年同期比較，相應尺寸的價格水平更是只有去年的40%-60%左右。32英寸液晶降到4999元、47英寸液晶降到16999元、還有突破萬元的40英寸、37英寸液晶。因為受“高清標準”影響，42英寸等離子最低價格為6000元，相比液晶，等離子已失去了價格優勢。

    6月，以往一貫是電視消費淡季，今年的6月卻成了商家、廠家們的必爭之地。原因有四年一度的世界頂級體育盛事。6月平板市場的價位繼續保持在五一以來的低谷，國外平板電視品牌企業則把價格調整的重點放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投電視，報價直接從14000元跌至最低7000余元。

    7月的平板電視像往年一樣表現得死氣沉沉，市場值得買的平板電視價位太高，而且出現新品將上，老產品過時的現象，因此這是一個不宜購買季節。按往年的習慣，8月本應是一個銷售淡季，然而今年的8月卻出現空前降價熱潮，原因只是提早為十一黃金周熱銷做準備。八月初期，各平板電視品牌大幅度跳水，其主流32英寸、37英寸液晶電視降價幅度最大，高達50%。

    9月是為十一黃金周預熱的一個階段，在這一個月里，各大廠商都會推出新品備戰十一黃金周，新品上市，價格穩定，而舊產品未出現降價現象。10月到來，行情促銷對于消費者來說，無疑是一個喜訊，今年10月平板電視在價格方面達到了一個空前最低價，在特價陣營中，更多的32英寸液晶電視跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。國產液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元。總體來說，今年的十一黃金周，相對于去年來說，同尺寸產品差不多跌了一半左右的價格，這種降價趨勢使平板電視由 “貴族”走向“平民”。

    11月，雖說是平板電視銷售的淡季月，但也可稱之為新品月，在這個月里我們看到各大廠商集中精力推出新品準備為年底春節銷售冠軍做準備。12月，圣誕節的后面緊接著是元旦，平板市場已打出促銷降價的口號，但總的來說，因為十一黃金周平板電視降幅較大，在今年12月到明年春節前，平板電視降價幅度不會太大，準備購買的消費者還是等到春節前入貨較為妥當。

    降、降、降，用這三個字來形容2006年平板電視再好不過。在整整一年間，平板電視降幅高達70%，其中以32~42英寸的降幅最大，因為它們也成為2006年的主流平板電視。

新技術，新功能推陳出新（上）

（二）新技術，新功能推陳出新

    除了價格之外，消費者另一個關心因素是新技術與新功能。在過去的2005年，新技術如海爾的自由播技術顛覆傳統模式、海信的雙核可錄技術以及流媒體技術構建娛樂存儲中心、新科公司高清多媒體融合技術等已經大肆闖入消費者的生活。2006年是平板電視年，各種新技術出現速度比往年更快，創新度比往年更震驚。2006年的平板市場，對于消費者來說：只有想不到的，沒有做不到的。

1、新一代圖像處理電路技術

    我們知道各大廠家都有自己的特色技術。如索尼“博大晶深”技術，飛利浦“逐點晶晰”技術、夏普“AQUAS”液晶電視技術、三星“DNle 自然影像”技術、LG XD “XD引擎”技術、松下“VIERA”平板電視、康佳“CNCC”技術、廈華“微晶神畫”技術、夏新“4:4:4”與“雙核芯”技術、創維“六基色”數字處理技術、明基“光程眼”與Senseye顯彩科技、新科“SPS”超像引擎、長虹“平板顯像金三角”技術，TCL的“藍晶彩屏”技術……這些技術我們統稱為圖像處理電路技術。在2006年，各大廠商的特色技術或升級，或在原來基礎上錦上添花，或重新塑造新的技術。這些新的技術共同的目標都是對圖像畫面清晰度與色彩精益求精。

2、“全能微晶”技術

廈華“全能微晶”技術產品面世

    今年8月，廈華推出“全能微晶”技術，核心優勢是匯聚現有主流尖端科技，將高清晰畫質、臨場音響、娛樂端口等領先技術囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000線、微晶全能芯、微晶雙核六色、微晶智慧光、微晶雙HDMI、微晶雙流媒體與微晶數字音響等眾多的尖端科技。具有“全能微晶”技術的電視無論是在視覺和聽覺上，與普通的平板電視相比都作了全面的技術升級。

3、4毫秒液晶終結液晶拖尾時代

    傳統液晶電視有兩大瓶頸：響應速度一般超過8毫秒或16毫秒，響應速度太慢容易導致“拖尾現象；”對比度較低，導致部分細節不夠真實。夏新新推出的“Hi—Fi麗音”系列采用國際7.5代液晶電視專用屏，響應時間達到全球領先的4毫秒，動態對比度高達5000：1、物理分辨率最高可達1920*1080，不僅徹底解決了畫面拖尾問題，而且其動態畫質也達到優質高清。

4、“閃聯”技術

    6月，康佳和海信相繼發布了一種具有無線網絡技術的平板電視：“閃聯”電視。“閃聯”是由我國企業自發成立的技術協作組織，功能是研發和制定基于3C融合的電子設備互聯互通技術標準，應用了閃聯標準的手機、電腦、電視等數字設備，可以實現有線或者無線的互聯互通。康佳目前具備量產條件的閃聯電視共有4款，全部是液晶電視，尺寸涵蓋27英寸到37英寸。

新技術，新功能推陳出新（下）

5、“內置機頂盒”技術

    目前市面上銷售的絕大多數平板電視只是支持數字化處理和輸出的顯示終端，必須連接機頂盒才能收看數字電視節目，對用戶來說，這是非常不便利的，因此，許多用戶提出“平板電視為什么不生產內置機頂盒”的疑問。松下32英寸的TH-32D65為16:9寬屏幕CRT電視，這款電視均內置了數字信號處理設備，能夠替代機頂盒將高質量地轉換數字電視信號。不過，目前內置機頂盒的液晶電視還處于研發階段，而各地的機頂盒也有所不同，相信還有很長一段時間。

6、真正的180度視度的技術  
       
    8月，三星推出全球首款1920*1080分辨率的70英寸液晶面板，這款液晶面板除了支持1920*1080分辨率之外，最令人吃驚的是達到180度視角（上/下/左/右），這歸功于三星最新研制的A-SI液晶面板，并且將面板兩側的偏振片變成只在一側的覆蓋整個畫面的偏振片。

7、無線藍波技術

無線藍波技術

    無線藍波技術是創維首次應用在電視上的嵌入式無線音頻系統，在傳統液晶電視畫中畫技術中，我可以發現，都是只有畫面，沒有聲音。創維首創的無線藍波技術，讓一臺液晶兩人觀看，真正實現了畫中畫，而且各聽各的聲音。創維藍波液晶電視目前產品有46L98PW、42L98PW、37L98PW、32L98PW液晶電視。創維在今年的五月份推出的一款中端32英寸液晶電視近日已經降到6999元。

8、左右時間技術

    LG 研發的“左右時間”功能，在平板電視應用技術領域實現了“質”的突破。具有“左右時間”技術的平板電視包含直播暫停、精彩回放、即時錄制、預約錄制、錄播同放、外部錄制六大功能。不僅能夠錄制電視節目，還可以讓消費者實現對現場直播的任意控制。據了解，在十一黃金周里，LG幾款具有“左右時間”功能的平板電視銷售量竟超出預期的100%。

    從各廠家2006主推的新技術和新產品可以看出，高畫質、高清晰、高音質、大屏幕，人性化等功能是2006年的平板電視的競爭焦點，我們期待2007年有更多的技術新驚喜。

售后服務服務消費者

“平板電視服務新標準研討會”現場

    看完了價格與技術，接下來提到是消費者最關心的問——售后服務。在過去的2005年，按照我國現行的“三包”規定，對于電視機類商品只明確了普通顯像管電視，并不包括以液晶、等離子為代表的平板電視，因此關于平板電視的售后服務特別是退換貨條款，商家廠家都有各自的規定，也引發了不少糾紛，消委會幾乎天天都接到關于平板電視的投訴。在2006年，雖然國家遲遲未推出關于液晶與等離子電視的三包標準，各地區領域出于對消費者的保障，紛紛出臺關于平板電視消費的暫行辦法，“三包”問題得到了改善。暫行辦法分別有：

    海市消保委和上海交電家電商業行業協會聯合宣布《上海市場等離子、液晶電視機消費爭議解決暫行辦法》，辦法說明今后消費者在上海購買這兩種平板電視時，將能在全國率先享受到行業統一的“三包”售后服務保障；

    3月16日，南京交電家電行業協會和南京市消費者協會聯合發布了國內首個關于平板電視“三包”規定的《南京市等離子、液晶電視商品修理更換退貨暫行辦法》；國美聯合廈華、海信、松下、三星等18家國內外彩電生產廠家制定了《國美電器平板電視消費爭議暫行辦法》，首次對平板電視的售后“三包”作出書面規定；海爾推出的“三包六免”平板電視服務新模式填補了行業標準的空白，對其他企業平板電視服務政策的制訂起到了典范作用。另外，記者從廣州多家家電零售商處獲悉，盡管廣州還沒有具體的辦法出臺，但有很多商家都稱已經在按照普通顯像管電視的三包規定保證平板電視的售后服務。

    以上暫行辦法雖然屬于區域性行業規定或企業規定，但此舉對國家級平板電視“三包”法規的出臺將起到極大的促進作用。國家“三包”標準也終于有所舉動。今年9月18日，筆者從家電行業人士處獲悉，由中國家用電器維修協會負責組織起草的《家用平板顯示電視機安裝和維修服務技術規范》行業標準編制工作全面啟動，并在明年三季度完成，四季度審定。有了國家標準規定，消費者以后購買平板電視就安心多了。

誰穩坐2006年平板江山？

二、

    從價格、技術與售后服務來看，2006年的平板市場都有了飛躍的進步。在這一年里，最大的贏家是液晶電視，我們根據相關的調研報告看到，從今年一月份開始，液晶電視銷售額一直飆升，五一與十一兩個黃金周，更達到前所未來的高峰，即使在2006年的最后一個月里，液晶電視所受的關注遠遠超過了等離子，液晶熊熊的火焰將延續到下一年。對比液晶，等離子卻成為2006年平板市場最大的輸家。

    首先是中國高清標準出臺，標準的規定映射了42英寸的等離子全部不符合高清標準，這一點與消費者一直渴求“高清”愿望相違背，等離子失利由此開始。隨后，因為媒體與液晶廠商的誤導，致使不了解內情的消費者認為市場上所有的等離子不符合高清標準，等離子走進了黯然期。另外，人云亦云，以點蓋面，這一股風氣在中國消費圈里極之興盛，等離子的“壞名聲”一傳十，十傳百，最后所有人都認為液晶電視比等離子電視具有更大的優勢。加上中國住房緊張，普通老百姓住房客廳面積也不過是二十平方左右，擺放一臺32英寸或37英寸的電視已經足夠。而等離子的優勢是做大屏幕，這是等離子成為輸家的又一重要原因。2006年，在廠商方面，液晶電視形成在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局液晶電視的產品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯稍遜一籌。隨著索尼、東芝的退出，臺灣廠商傳出將要退出等離子面板市場，等離子陣營變得更加勢單力孤。等離子2006年頹廢之風將影響到2007年的平板市場。相信在2007年上半年，等離子難以洗脫一身“罪名”，而液晶電視更會踏著這位同伙肩膀望得更高，走得更快。

新一年平板電視潛伏危機

    據相關報道，2007年3月1日之后，凡是進入美國市場的電視機，必須符合ATSC先進電視制式委員會制定的技術規范。因為該技術規范后面捆綁著的是美國技術專利，因此，該規定意味著美國最大的彩電供應國——中國，將繼2004年春“反傾銷”之后，再次遭遇巨大的“美國麻煩”。和2004年的反傾銷相比，這次中國彩電企業遭遇的風險顯然要大很多：要么交納高額專利費取得進入美國市場的資格，要么再次告別美國市場打道回府。美國對中國電視這種做法無疑是“337調查”的變相行動，中國電視業，無論是CRT或是平板將將面臨一場嚴峻的考驗。在2006年里，中國平板電視品牌在與外資品牌的較量中，中國平板電視占了上風。然而，在占上風的背后，中國平板電視企業卻要付出沉重的代價。國內品牌之所以能在2006年占得上風，主要原因是價格戰。

平板降格不斷下降

    中國任何一個市場都少不了價格戰，而猶為厲害的是平板電視市場。當索尼一臺32英寸KLV-32T200A液晶電視賣到12990元時，而廈華32英寸LC-32U25、長虹LT3212、夏新LC-32HWT1P等國內品牌僅賣4999元。“這是廠家把費用和成本拋盡了，虧著賣”長虹電器營銷公司副總經理陳桂青說，“中國的平板電視市場目前已不是理性的市場，如今家電企業的利潤很低，賣得越多，彩電廠家虧本的機會也就越多”。據中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組公布的今年第三季度城市平板電視消費需求狀況調查結果看到，由于激烈的競爭，今年我國前三季度平板電視產品的價格下滑已經達到30%，行業整體利潤遠低于信息產業平均水平。與2005年相比，國產品牌的市場比重下降了15個百分點。有機構預測，2007年中國彩電仍然是全行業虧損。在決定平板電視產業生死命運的最關鍵是中國平板電視企業始終不能建立獨立的技術開發能力，這是給了對中國市場虎視眈眈的人一個很好的借口，于是“337調查”來了，“反傾銷”來了，中國平板電視已經退無可退了。中國平板電視應該如何迎接明天的到來呢？自主創新是不是必經之路呢？這是一個2007年中國平板廠商一個值得思考的問題。

    結論：俗語說，溫故而知新。回顧即將過去的2006年平板電視市場，我們看到優點與不足；展望來臨的2007年，我們寄予希望。2007年的平板電視，危機與機遇并存，而作為消費者最期待的是一個健康的平板市場。