三星的市場策略中，把索尼當作了自己的對手。

　　比較有趣的是，索尼無法得到可靠的液晶面板供貨保障，處于最艱困的時候，是三星決定同索尼合作建立7-1線，正是這條線充足的面板供應，使得索尼迅速依靠BRAVIA重新崛起于液晶電視領域。

　　但是三星并非是為了幫助索尼擺脫困境，而是借用索尼的品牌價值，塑造三星的品牌形象。索尼能夠使用三星的面板，就是對三星S-PVA技術(shù)的一種承認，無疑最有力地證明了三星面板的性能是一流的。現(xiàn)在地球人都知道索尼BRAVIA使用的是三星面板，索尼在使用三星面板扭轉(zhuǎn)了自己的命運的同時，也加固了自己強大競爭對手的實力，使得三星在短期內(nèi)得以出貨量踢倒飛利浦，銷售額掀翻了自己，給自又培養(yǎng)了一個勁敵，甚至是不可控制的大怪物。

　　經(jīng)營上，三星處處把索尼當作自己的對手。目前三星的產(chǎn)品線完全是根據(jù)索尼的產(chǎn)品線布局的。在高端，三星新推出了40/46/52F71B全高清系列液晶，和索尼X200A系列同樣面對高端的高清市場。32/40/46N71B也是新上市的產(chǎn)品，替代M61B系列，是針對索尼V系列的中檔產(chǎn)品。32/40R71B系列是早些時候推出的針對索尼當時的V和S系列產(chǎn)品，目前針對索尼還沒有上市的T系列產(chǎn)品，并且增加了37英寸的型號，采用臺灣屏。32/40S71B則完全是低檔產(chǎn)品，32英寸和部分40英寸產(chǎn)品采用臺灣屏，完全針對索尼的U系列。以和索尼完全相同的產(chǎn)品線，同索尼展開激烈的競爭。