12月26日，國家信息中心與中國家電網聯合發布了《2005年度平板彩電白皮書》。引人注目的是，前兩年還占據相當大市場地位的等離子彩電（PDP）開始“收縮防線”，其市場份額逐漸被液晶彩電（LCD）占據。在背投彩電“節節敗退”之后，PDP是否會步其后塵呢？

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PDP市場份額下降

    國家信息中心在對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度零售監測的基礎上得出結論：2005年我國國內平板彩電銷量達到190萬臺，比2004年相比增長幅度達到375％，占彩電整體市場份額的16.7％。在華北、華東及華南等區域的重點城市，2005年度LCD的市場占有率為11.9％，PDP市場占有率為4.8％。

    與此同時，索尼、東芝等品牌紛紛宣布退出等離子電視陣營。另據中國消費者協會對2006年用戶購買平板電視的意向調查顯示，80％的消費者傾向于液晶電視，只有20％會考慮等離子電視。關于“液晶電視已經在大屏幕平板電視領域戰勝等離子”以及“等離子彩電消亡論”之聲一時四起。

先天不足遭遇冷落

    尺寸過大、適應面不夠寬是PDP市場走弱的主因。由于產品特性上的差異，PDP的尺寸最小也要42英寸，價格相對過高；而LCD小則20英寸，大則42英寸甚至50英寸，價位上也比較多，更適合消費者的需要。從這次白皮書的數據就顯示，目前市場上的主流產品是32英寸液晶彩電。鑒于PDP在市場上的這種適應面不夠廣的特點。不少國內企業已經開始重點轉向LCD的生產，并且更強調大尺寸的LCD。康佳半個月前明確表示啟動“客廳平板計劃”，將在春節期間推出11款大尺寸平板彩電，其中37－47英寸的液晶彩電8款，而42－50英寸高清等離子菜單只有3款。康佳在明年將推出53款大尺寸高清平板，其中上半年規模量產10款40英寸以上液晶電視，以沖擊全年200萬臺的目標。康佳平板事業部經理劉丹解釋說：“這就好比一種化妝品，如果老人也可以用，小孩也可以用，我們當然會做這樣的產品。從整個平板市場看，今年在大尺寸平板彩電，40英寸以上液晶彩電市場份額是40％，等離子彩電60％。而到明年，我們預計這個數字很有可能是：40英寸以上液晶60％，等離子40％。”

    該白皮書還顯示，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤普遍高于國產品牌。這在很大程度上是國產品牌犧牲了利潤換取銷售量的市場份額。今年以來平板彩電連續降價，已經使LCD的價格不再是“可望而不可及”的，目前40英寸以上大尺寸LCD與PDP的價格差異已不明顯。另外，目前國內企業大多沒有PDP屏生產線，而在液晶屏生產線上則上廣電等幾家第五代LCD屏的生產企業。這也有可能造成LCD份額增加。

    根據目前國內LCD、PDP的生產能力和可能預期的消費潛力，2006年平板彩電的整體銷售量預計在320萬臺左右，其中LCD仍將占優勢，預計達到230萬臺，PDP電視90萬臺。

“消亡論”為時尚早

    在市場壓縮的情況下，PDP是否會像背投彩電那樣形勢慘淡呢？從目前市場的情況看，還為時尚早。康佳劉丹認為：“這就有點猿進化成人一樣，PDP怎么說也已經成為平板了。”PDP目前仍然具備有圖像不拖尾、色彩對比度佳等LCD很難達到的優勢。

    市場上，在PDP方面占優的外資品牌如松下、日立仍然是PDP的主推商。山東松下電子信息有限公司主要負責生產松下液晶彩電，其商務部副部長孫啟鋒認為：“像在美國，目前LCD在整個平板彩電中占據三到四成，六到七成的份額還是PDP。國內現在的狀況是，不少國內企業通過價格戰把本來需要3－5年才能達成的LCD市場份額給提前了。”PDP的經銷商更不會“坐視不管”。廣州永樂近日將給平板彩電貼上“身份證”，標出該款彩電的亮度、對比度、響應速度等九大參數，目的也是讓消費者自主比較LCD和PDP的優劣。

    可以預計，PDP不會像液晶背投那樣在一級城市中全面撤市，但被液晶全面超越甚至可能在大尺寸市場中逐步收縮的現象仍將繼續。