作為國內先進的工程AV行業展會，IFC一直是窺探行業關鍵增長點的窗口。IFC2025也不會例外。只不過今年的IFC在細分市場突破上的指導意義格外明顯：那就是，大多數顯示廠商，無論是ICT類企業，還是彩電、專顯企業；無論是液晶技術還是LED直顯技術，都在瞄準“直播”場景大做文章。

    直播“不是一個產品”，而是一類需求

    “傳統的直播概念，已經不能表征今天直播市場的特征”！業內人士指出，直播“泛化”存在，正在成為必然。

    例如，直播不僅有傳統廣電節目制作的直播需求，也有電商消費的直播需求，還有企業遠程會議、遠程辦公的直播需求，甚至是遠程教育的直播需求……

    再例如，直播不僅可以高大上，如央視春晚的直播；也可以深入煙火氣場景之中，如街頭巷尾的網紅直播；即便是直播帶貨，也可以是個體戶創業，更可以是全球頂尖品牌秀場……

    所以，直播市場是立體的、分層次的、多元需求的，更是巨大的、廣闊的、機會無窮的“顯示行業必爭之地”。

    為直播而生，技術要有“專屬”

    從直播角度看，2025年IFC展上，顯示產品“格外賣力”的突出自身優勢。其中，低反射防眩屏幕成為一個重要的“創新亮點”。

    例如，索尼推出防眩大師系列商顯產品，包括BZ40L和BZ53L兩個系列，尺寸覆蓋55-98英寸，采用防眩光&低反射技術。索尼指出，無論是會議室攝像機前、直播帶貨攝像機前，還是零售門店相對復雜的燈光照明設計面前，低反射液晶屏和特有防眩光的光學層技術結合，都能為用戶帶來更為清晰、自然的畫質體驗。

    索尼之外，AOC、海信、TCL等企業也為液晶商顯產品提供了低反射特點或者防眩光技術的產品選擇。業內人士指出，近年來，液晶低反射技術進步比較快，2%以下反射率的產品得到普及；同時類紙屏等防眩光技術也得到應用認可——雖然這層光學結構增加了成本，也降低了實驗室下測量得到的顯示極限指標；但是通過對環境光、尤其是明亮條件下，或者攝像機前的“反光、炫光”處理，實際場景下的體驗效果得到顯著提升。類似技術在平板電腦、PC、TV和商顯行業，都很受歡迎。

    除了低反射防眩光液晶技術的應用外，IFC2025上LED行業對直播的“定制創新”也非常熱情：例如，奧拓電子以“構建全新智能數字化零售模式”為核心的MetaBox 4K XR直播技術與新零售數字化解決方案的深度整合，構建出融合了LED虛擬影棚、AI渲染與AIGC等新技術的，多場景、高頻次的品牌內容輸出模式。

    將XR虛擬制作從電影這樣的高端市場，引入到更多“平權”的普及型細分場景，是LED行業的共同追求。業內人士指出，“直播”需求下“顯示性能的差異”決定了對方看到的“效果品質”。無論是帶貨還是會議、辦公，未來都會日趨要求“高品質”。索尼更是強調“電影級直播”才能適配大品牌的形象定位，凸顯“價值優勢、品質保障”。

    助力新經濟升級，顯示與直播結緣只會更深

    “涉及直播的應用，在解決有無之后，必然需求更好！”對此，巴可的可立享無線會議屏，提出視頻會議中“聽不清、看不清、看不到”等三大核心痛點，并提供了可靠解決方案！

    可立享無線會議屏提供86寸和65寸兩款型號，配置先進波束成形16陣列麥克風和高性能AI算法；配備5000萬像素4K索尼攝像頭，支持會議全景4K超清拍攝；采用400nit高亮度防眩光4K顯示屏，減少眩光、提升對比度與畫質……聽清、看清，一體集成更好用的理念，為會議直播、遠程辦公提供前所未有的賦能工具！

    對此，業內人士指出，直播從有無到更好的升級，覆蓋企業會議和辦公、帶貨消費、旅游娛樂、教育醫療等各個場景。如何滿足更好的、更多元的直播需求，是顯示行業必須高度關注的“巨量級”視聽升級市場。

    未來高品質視聽技術融合、大小屏應用結合、沉浸式數字空間構建、AI內容驅動下的混合現實直播等創新，將不斷拓寬“直播”的視聽價值。特別是AI提供的技術體驗升級、內容升級、交互升級，將助力直播業務的持續深入發展。緊扣直播行業需求，AV產業要在顯示、音頻、信號采集、應用生態構建、AI和混合現實內容平臺等方面實現更多的突破和資源整合，持續打造“直播”這一AV行業的增量明珠市場。

    “也許未來直播相關應用，會占商顯市場三分之一份額！”IFC2025上業內人士預計，直播的市場空間會持續擴大。行業企業需要為其成立專屬的業務部門、打造專屬的產品供給體系、提供專屬的價值型生態友好式的服務平臺，從更深的產業深度，融合和促進直播視聽產業的高質量發展。