IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺（sales-in口徑），同比下滑29.1%。其中AR出貨2.0萬臺，同比上漲101.7%；ER出貨10.2萬臺，同比上漲75.4%；MR出貨6.6萬臺，同比下滑49.3%；VR出貨4.5萬臺，同比下滑65.5%。其中二季度AR/VR市場下滑開始有所減緩，IDC預(yù)計，2024年下半年整體市場將迎來轉(zhuǎn)機(jī)，預(yù)計下滑幅度將縮小至-7.1%。

    2024上半年AR/VR市場洞察：

    1 AR&ER市場

    2024年上半年，國內(nèi)AR、ER市場共出貨12.2萬臺，同比增長79.2%。上半年整體廠商格局穩(wěn)定，市場在產(chǎn)品技術(shù)沒有變革性突破的情況下暫時趨于飽和，增長放緩，其中四大頭部廠商占據(jù)92.1%的市場份額。同時，上半年國內(nèi)AR、ER消費(fèi)市場出貨11.1萬臺，商用市場出貨1.1萬臺，不少廠商都在今年發(fā)布了新的終端設(shè)備，如Xreal的Beam Pro、Rokid的Rokid Station2等，內(nèi)容應(yīng)用和使用場景的豐富進(jìn)一步推動了消費(fèi)級觀影眼鏡的份額增長

    2 VR&MR市場

    2024年上半年，國內(nèi)VR、MR市場共出貨11.1萬臺，同比下滑57.3%。頭部廠商出貨收縮，持續(xù)消耗庫存，中高端頭顯市場迎來一定的份額增長，上半年600美金以上價位段產(chǎn)品的市場份額達(dá)到18.8%。二季度末Apple Vision Pro正式進(jìn)入國內(nèi)市場，從產(chǎn)品側(cè)看，有了Apple的打樣，更多頭顯產(chǎn)品開始向高端化轉(zhuǎn)移，同時加速布局B端的高端線，Apple的進(jìn)入也推動了更多廠商的入局。

    2024年AR/VR市場情況展望

    根據(jù)IDC最新發(fā)布的2024Q2版本《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示， 2024全年中國AR/VR預(yù)計出貨60.2萬臺，較2023年同比下滑17.1%。

    其中，AR&ER市場預(yù)計共出貨31.7萬臺，同比上漲21.2%。目前觀影類眼鏡仍然是國內(nèi)主流產(chǎn)品，下半年在海外發(fā)展的黑馬品牌Viture將進(jìn)入國內(nèi)市場，有望為國內(nèi)ER眼鏡格局帶來新的變化。同時，AI眼鏡市場崛起，手機(jī)廠商開始有所布局，而配備光學(xué)屏幕和SLAM技術(shù)的AR產(chǎn)品將會成為眼鏡升級后的下一個舞臺，我們能看到海外VR頭部廠商Meta也開始研發(fā)布局AR產(chǎn)品線，未來VR和AR技術(shù)將會繼續(xù)融合，形成更加統(tǒng)一的XR產(chǎn)品生態(tài)。

    VR&MR市場預(yù)計共出貨28.5萬臺，同比下滑38.6%。二季度以來VR大空間項(xiàng)目在廠商、內(nèi)容方、政策的共同推動下呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，成為VR市場主要出貨點(diǎn)。目前國內(nèi)大空間項(xiàng)目內(nèi)容大多圍繞文旅歷史和探索題材，在數(shù)量和質(zhì)量上都有較大突破，且隨著蘋果的進(jìn)入，大空間項(xiàng)目從形式上還出現(xiàn)了運(yùn)用Vison Pro的MR室外空間體驗(yàn)。除此之外，在MR領(lǐng)域，從2024年年底開始將會有更多手機(jī)廠商入局，并將于2025年集中推出首款產(chǎn)品。

    IDC中國分析師葉青清認(rèn)為，2024年中國AR/VR市場迎來了好轉(zhuǎn)的信號。一方面AR、ER市場還處于持續(xù)上升期中，但短期內(nèi)由于AR產(chǎn)品技術(shù)高壁壘導(dǎo)致廠商入局困難，以及ER市場產(chǎn)品創(chuàng)新較緩，整體市場增加速度將逐漸降低，市場趨于穩(wěn)定狀態(tài)，等待后期技術(shù)突破帶來的爆發(fā)點(diǎn)。另一方面VR、MR市場下降幅度有所收窄，VR廠商拓寬B端業(yè)務(wù)，同時在C端開始推出定價高于成本的消費(fèi)級產(chǎn)品；而MR市場雖然目前沒有量級上的突破，但由于Vision Pro的進(jìn)入推動了包括硬件、內(nèi)容應(yīng)用等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。后續(xù)隨著新廠商入局和新產(chǎn)品的推出，近年內(nèi)有望出現(xiàn)突破式增長。