電子紙平板給人的第一印象是黑白雙色的顯示產品，而實際情況也確實如此。目前市面上銷售的電子紙平板產品仍以黑白為主，根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年1-4月，黑白屏的電子紙平板銷量占比達到了91.4%。

    但從趨勢上來看，彩色屏產品的滲透正在逐年遞增。2022年，彩色屏的占比僅為2.7%，2023年提升至了4.2%，2024年前四個月的表現翻倍為8.6%。

    洛圖科技（RUNTO）認為，彩色電子紙平板產品的快速發(fā)展主要得益于三個方面的原因。一方面是從人類的天性出發(fā)，人們往往對顏色更加敏感，追求顏色更加飽滿的產品，享受更加豐富多彩的視覺體驗，這種對彩色的執(zhí)念也會平移至對顯示類產品的需求之上。有需求就會有相應的市場出現，對于喜歡看漫畫和雜志的人們來說，彩色電子紙平板是再好不過的顯示終端了。

    另一方面，彩色的電子紙平板正在悄然改變其在消費者心目中的印象。以往普遍認為高端電子紙平板才會配彩色屏幕，價格較同規(guī)格的黑白屏也高出不少。但2024年這種印象已經發(fā)生了很大的轉變，彩色電子紙平板逐步成為了更加貼近消費者、性價比更高的產品。

    此外，銷量的逐年提升，離不開企業(yè)的投入和發(fā)力。文石在2023年10月率先發(fā)布了集“快刷、彩屏、300 PPI大屏”三大特點于一身的彩色電子紙平板Tab10C，產品一經問世，即快速扭轉了彩色電子紙平板市場一直不溫不火的局面，在行業(yè)內掀起了一股“彩屏熱潮”。

    2023年12月底，老牌閱讀器品牌掌閱也發(fā)布了其新款彩色電子紙平板產品Color 7，產品尺寸更小、售價更低，在彩色化浪潮風行的大環(huán)境下，產品也得到了廣泛的關注，逐步引導市場進入了彩色閱讀器競爭的局面。

    隨后在今年2月底，文石繼續(xù)發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器新品Leaf3C，完善其Leaf系列產品的布局，產品性價比更高，銷量在短時間內實現了快速兌現。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測的數據顯示，在發(fā)布后的短短2個月左右的時間， Leaf3C銷量即成為至中國彩色電子紙平板線上銷量第一的位置，今年1-4月累計線上銷量接近7000臺。

2024年1-4月 中國彩色電子紙平板線上銷量TOP5機型

    文石Leaf3C銷量的提升如此之快，首先是文石在彩色電子紙平板領域的品牌影響力使然，其次是其Leaf系列產品力的加持，還有一點是Leaf3C等彩色品類直接觸達到了消費者目前對于彩色電子紙平板產品的核心訴求，即高性價比、彩色化閱讀需求的滿足、以及便攜等。

    從競爭層面來看，目前彩色電子紙平板在閱讀領域呈現出文石Leaf3C和掌閱Color 7兩大產品領先，并展開直接競爭，后續(xù)仍會有更多入局者。

    就在近日，5月底，墨案發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器產品Pantone 6，尺寸為6寸，首發(fā)價僅為999元。這意味著彩色電子紙閱讀器的競爭逐步深化，價格和市場份額的爭奪會更加激烈。

    在彩色電子紙產品的辦公場景方面，目前整體銷量尚處于上升階段，文石優(yōu)勢相對明顯，Tab8C、Tab10(Pro)系列在今年1-4月期間的銷量均超過了4000臺，其余品牌銷量有限，典型的電子紙辦公本品牌尚未全面布局彩色產品，加之辦公場景對彩色化的需求也未及閱讀器那么急迫，短期內市場格局的變化將不會特別明顯。

    洛圖科技（RUNTO）分析師張寧認為，未來，隨著上游供應鏈進一步的技術成熟和產能釋放，在彩色電子紙辦公本賽道布局的品牌也將逐步增多，結合消費者的認知提升，整體電子紙平板行業(yè)將迎來閱讀器、辦公本、學習本等全品類、全方位的彩色時代。