4月27日，以“智科技，創未來”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）在上海浦東新國際博覽中心啟幕。AWE是與德國IFA、美國CES并列的全球三大頂級家電及消費電子展，展出的產品、技術和解決方案歷來是行業發展的風向標。在本屆AWE中，以創維電視為代表的數家電視廠商均聚焦“場景化”、“家電家居一體化”推出創新解決方案，成為展會的一大重點趨勢。

    場景化成電視行業新熱點

    過去一年，電視行業雖總體市場收緊，但一些趨勢性產品仍呈現穩健增長——如75英寸大屏電視增長迅速，占2022年市場總份額的13.5%；高性能、高刷新率的電視產品也呈現較好的增長態勢。

    在市場進入存量時代、產品技術高度成熟、零售渠道碎片化的背景下，單一品類和產品越來越難以滿足消費者品質升級的需求。能夠精準對接消費者新需求、為消費者煥新生活場景與生活價值的“新家電”，或成為拉動行業新增長的趨勢賽道。如具有“藝術特色”、打通了電視和家居裝飾邊界的藝術電視就是一個很好的示例。據洛圖科技（RUNTO）數據，2022年下半年期間，中國具有藝術特色的電視在出貨量較上半年增長了近1.5倍。

    在本屆AWE中，最吸睛的“藝術特色”電視新品，無疑是創維剛剛推出的創維壁紙電視A7D系列。創維壁紙電視A7D充分展示了創維如何以消費者的新需求為錨點，用家居美學的思維完成電視產品的創新重塑。

    創維壁紙電視A7D憑借獨特的“超薄無縫貼墻”產品形態和特有的“百變藝術屏”功能，不僅能靈活適配各類風格空間，滿足用戶對家裝可塑性和藝術家居氛圍的追求；還可以一鍵化身名家畫作、家庭照片墻、氛圍背景和個性化時鐘，幫助用戶將家居空間切換為美學生活場域，升級多樣化生活場景體驗。此外，A7D系列也突破了超薄電視和音畫品質不可兼得的桎梏，通過專利技術的創新，在實現整機超薄形態的同時保障了高品質的音畫輸出，超額完成“本職任務”。這樣一款 “怎么裝 都好看”的產品，是對消費者關于美、大屏、家裝可塑性、生活場景多樣化等品質升級新需求的統一答復。

    以用戶為本，做有意義、有價值的創新

    壁紙電視是創維以“場景化”為核心，聚焦用戶在新趨勢、新環境下誕生的新生活體驗、音畫娛樂、美學感受等需求打造的全新電視品類，涵蓋OLED、MiniLED和液晶技術共10個系列23款產品。

    “創維壁紙電視的研發不僅僅以參數為準繩，而更希望切實提升用戶的使用體驗和生活品質。這是創維所一直堅持的以用戶為本，做有意義、有價值的創新。”創維電視產品經理表示，在顯示技術日趨成熟的背景下，打造出令消費者可以明顯感受到體驗升級的產品才是真正的技術難點，創新不能停留在參數上的“炫技”和“自嗨”。最開始，創維壁紙電視多為OLED產品，但在大屏化趨勢下，大尺寸OLED相對較高的價格并不適合所有消費者。因此，創維憑借強大的技術積淀、研發和生產實力，突破了背光、模組、音箱系統等諸多技術難題，在2019年發布了第一款采用液晶顯示技術的壁紙電視Q80；在2022年推出深受歡迎的壁紙電視Q53系列，以“獨立主機+無縫貼墻”的精妙設計呈現了美學形態的高度及性能卓越的強度；又在今年推出“怎么裝都好看”的創維壁紙電視A7D系列，讓更多消費者能夠享受到壁紙電視帶來的美好生活。

    “新家電”的本質就是要以用戶為本進行產品創新，站在用戶角度、以生活場景打造作為重要著力點，深度介入消費者的家裝和家居生活全鏈條中來開發產品。這與過度追求參數的研發思維是截然不同的。

    行業共力，推動消費體驗與行業發展雙升級

    4月28日，京東家電在AWE 2023現場召開藝術電視品類發布會，宣布將全力助推藝術電視品類市場化，以滿足消費者對于居家審美的需求和對藝術享受的高層次精神需要。這并非是行業首次共話藝術電視的未來，早在今年年初，國內首部《藝術電視基礎規范（暫定名）》就已啟動立項編制。以用戶體驗為先的產品，作為電視產業技術升級和企業布局的新方向正朝著規范化、成熟化大步邁進。

    值得一提的是，業內也從消費者端積極推動此類創新產品。據悉，創維電視將與中國領先的家居家裝消費決策平臺“好好住”展開合作，邀請新銳家裝設計師，結合“怎么裝 都好看”的創維壁紙電視A7D系列產品，為消費者打造家居空間美學參考范式，與設計師、消費者共創更多美好生活場景解決方案。

    以用戶為本進行產品創新，以場景化思維打造家電家裝一體化解決方案，這一創新路徑不僅將有利于消費者生活品質的提升，亦將指引著行業共力，向高質量發展方向突圍。