2022年，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一輪“寒潮”：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%；中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2.72億部，同比下降22.6%……

    內(nèi)需不足、消費(fèi)不動(dòng)了！正在成為目前國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)品的一個(gè)新常態(tài)。但是，在這樣的大背景下，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LCD智能投影產(chǎn)品卻獲得了大豐收：據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)LCD智能投影銷(xiāo)量達(dá)389.2萬(wàn)臺(tái)，較2021年同期增長(zhǎng)高達(dá)54.3%！LCD智能投影新賽道的高增長(zhǎng)，與大眾消費(fèi)品類(lèi)的低迷行情，形成了鮮明對(duì)比。

    新物種崛起，知麻品牌光環(huán)閃耀

    LCD智能投影的爆發(fā)增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)。這個(gè)行業(yè)在2022亦獲得了更多品牌的加盟，其中不乏聯(lián)想、紅米這樣的“鼎鼎大名”的企業(yè)。

    特別是，2022年4月，LCD投影知名品牌知麻的擁有者，江蘇金視傳奇科技有限公司，獲得了由中金資本獨(dú)家投資的A輪融資，投后估值超15億人民幣——開(kāi)創(chuàng)了LCD智能投影創(chuàng)新業(yè)者“資本市場(chǎng)運(yùn)作”的先河。2022年8月份，南京市發(fā)布2022年全市獨(dú)角獸、培育獨(dú)角獸和瞪羚企業(yè)榜單。其中，金視傳奇成功躋身“培育獨(dú)角獸”榜單，成為L(zhǎng)CD投影行業(yè)唯一的“培育獨(dú)角獸”，同時(shí)，獲得了“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”“江蘇省民營(yíng)科技企業(yè)”“江蘇省科技型中小企業(yè)”認(rèn)定。

    銷(xiāo)量高增長(zhǎng)、大牌巨頭加盟、資本市場(chǎng)青睞。LCD智能投影產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)集齊自己的“龍珠”，成為消費(fèi)電子新品類(lèi)的代表之一。作為行業(yè)崛起的新秀品牌，知麻更是“光環(huán)”閃耀：

    五冠之王，繼續(xù)高歌猛進(jìn)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年知麻投影至少拿下了“五個(gè)行業(yè)第一”。包括全封閉式光機(jī)技術(shù)LCD投影銷(xiāo)量第一、全網(wǎng)銷(xiāo)量增速第一、抖音快手等興趣電商銷(xiāo)量第一、千元檔位銷(xiāo)量第一、頂級(jí)資本投資額第一。特別是在短視頻直播新陣地，知麻率先布局抖音平臺(tái)，不僅位列抖音電商銷(xiāo)量首位，帶動(dòng)了整個(gè)抖音平臺(tái)投影類(lèi)目1000%的高速增長(zhǎng)，同時(shí)取得天貓，寶藏新品牌以及單品銷(xiāo)量NO1。

    2023年開(kāi)年以來(lái)，知麻智投影產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量繼續(xù)高歌猛擊。據(jù)知麻內(nèi)部人員透露，2023第一季度銷(xiāo)售量一路攀升，除了繼續(xù)在線上市場(chǎng)加強(qiáng)布局，在線下傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)和海外市場(chǎng)亦加大了拓展力度，知麻2023年Q1斬獲的合同訂單已經(jīng)接近2022年全年。

    場(chǎng)景創(chuàng)新+產(chǎn)品升級(jí)，帶動(dòng)LCD投影向上

    “普及智能投影，予力美好生活”，這是知麻投影的使命和愿景。目前，視聽(tīng)消費(fèi)市場(chǎng)，大、小屏差異需求、短視頻，長(zhǎng)視頻差異需求、快餐型應(yīng)用與品質(zhì)享受型應(yīng)用的差異價(jià)值需求非常明顯。視聽(tīng)消費(fèi)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“品類(lèi)專(zhuān)注化”和“價(jià)值專(zhuān)業(yè)化”的特征。

    在這其中，智能投影恰能夠提供多場(chǎng)景下的具性?xún)r(jià)比和跨級(jí)體驗(yàn)的巨幕解決方案。這與Z世代為代表的新一代消費(fèi)者，在精神上追求自我認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)和自由空間的需求，高度匹配。無(wú)論是租房一族、新興家庭影音消費(fèi)、宿舍族、驢友群體，還是影視愛(ài)好者中，智能LCD投影都贏得了廣泛的“創(chuàng)新價(jià)值”。

    以此為基礎(chǔ)，知麻堅(jiān)持“產(chǎn)品品質(zhì)”主義，不斷為市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品。2022年，全封閉式光機(jī)產(chǎn)品代表的“更新一代”技術(shù)加速進(jìn)入市場(chǎng)。知麻兩年前就已經(jīng)在全封閉式光機(jī)技術(shù)上進(jìn)行了巨大的研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)了全封閉式技術(shù)光機(jī)的品質(zhì)化和規(guī)模化升級(jí)，從用戶(hù)關(guān)心的亮度、清晰度、散熱、噪音等角度出發(fā)，不斷打磨技術(shù)細(xì)節(jié)，先后收獲100余項(xiàng)專(zhuān)利的同時(shí)，更為市場(chǎng)帶來(lái)一代又一代超越性的產(chǎn)品。

    例如，2022年3月份推出的知麻Z1系列產(chǎn)品，先后進(jìn)行了三次迭代。三代Z1投影儀通過(guò)光路和光源的雙重優(yōu)化升級(jí)，光機(jī)亮度實(shí)現(xiàn)85%的提升，整機(jī)亮度水平從650ANSI提升至1200ANSI——新一代Z1的亮度性能已經(jīng)足以媲美DLP智能投影機(jī)型的3000元價(jià)位主銷(xiāo)產(chǎn)品的性能，但是卻可以依靠從光閥、芯片、光機(jī)到整機(jī)的“國(guó)產(chǎn)血統(tǒng)”，將市場(chǎng)售價(jià)壓在2000元以?xún)?nèi)的價(jià)位，實(shí)現(xiàn)了智能投影高品質(zhì)體驗(yàn)價(jià)值的更好的普及。

    “不僅是選定一個(gè)嶄新的場(chǎng)景創(chuàng)新賽道，更是要通過(guò)產(chǎn)品的精細(xì)打磨、不斷升級(jí)，讓這條賽道越走跨越寬闊!”目前，國(guó)內(nèi)LCD智能投影市場(chǎng)的參與品牌不下兩百多個(gè)，市場(chǎng)也處于高增長(zhǎng)之中，但是能夠從中“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的卻必然是極少數(shù)：唯有那些真正關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、愿意研發(fā)創(chuàng)新的品牌，才能脫穎而出。

    實(shí)際上，2020以來(lái)，國(guó)內(nèi)LCD智能投影的成長(zhǎng)，主要就是依靠“技術(shù)迭代”。其中，主銷(xiāo)旗艦機(jī)型亮度先后跨越了300-500/500-800兩個(gè)巨大的瓶頸空間。在2023年初，知麻第三代魔方增程式光機(jī)，更是全新推進(jìn)1LCD智能進(jìn)入1000+亮度市場(chǎng)。持續(xù)的品質(zhì)升級(jí)，提升了產(chǎn)品的可用性、真正帶動(dòng)了市場(chǎng)的持續(xù)增量上產(chǎn)。

    對(duì)此，知麻品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁李明認(rèn)為，智能投影和電視的關(guān)系并不是簡(jiǎn)單的取代關(guān)系，比較類(lèi)似米飯和面條的關(guān)系，目前智能投影市場(chǎng)雖然增速快，但總體規(guī)模還很小，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。知麻品牌奉行“用戶(hù)至上，品質(zhì)為先”的理念，創(chuàng)立至今我們研發(fā)投入近2億元，從底層技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，已經(jīng)研發(fā)出知麻投影全系列全封閉式光機(jī)技術(shù)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了光學(xué)、散熱、噪聲、視頻效果等性能指標(biāo)的極優(yōu)平衡，與同檔配置的DLP投影儀相比，知麻的價(jià)格約為其三分之一，李明如此表示。

    標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)者，有品質(zhì)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

    與眾多行業(yè)競(jìng)品比較，知麻的不同就在于，不僅錨定了一個(gè)“成長(zhǎng)的新場(chǎng)景賽道”，更懂得和尊重這條賽道的規(guī)則。

    2022年3月份，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《單片式LCD投影儀技術(shù)規(guī)范》立項(xiàng)公告。作為1LCD智能投影行業(yè)的全球首個(gè)技術(shù)規(guī)范文件，其將由知麻投影聯(lián)合天貓牽頭編制工作。能夠成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者之一，這不僅代表了市場(chǎng)對(duì)知麻品牌創(chuàng)新研發(fā)能力和行業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，更代表著知麻是這個(gè)新賽道上的“認(rèn)真”玩家。

    “智能投影行業(yè)現(xiàn)在有不下200多個(gè)參與品牌，不可能這些品牌都愿意‘大手筆投資前期研發(fā)’。”事實(shí)上，相對(duì)于如此眾多的品牌，智能投影市場(chǎng)年度規(guī)模“遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠分”，更多的品牌根本沒(méi)有銷(xiāo)量規(guī)模和資金實(shí)力支撐其搞自主研發(fā)。

    2022年知麻銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)+，自2020年市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)有近6倍的增長(zhǎng)，在行業(yè)市場(chǎng)份額中，特別是線上市場(chǎng)、新興渠道、高亮機(jī)型、全封閉光機(jī)機(jī)型、自研光機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)保持高度領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，2022年知麻產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)亦比1LCD投影行業(yè)均價(jià)高出2-3成——這得益于知麻先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品和高亮產(chǎn)品市場(chǎng)占比更高的優(yōu)勢(shì)。

    此前，1LCD投影業(yè)一直被冠以“山寨”、“低端”這樣的帽子，整體市場(chǎng)被視為一盤(pán)散沙。但是，現(xiàn)在這一市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出分層結(jié)構(gòu)：一方面是，依然有一大批品牌在‘低品質(zhì)投機(jī)’的層面徘徊；另一方面，亦有知麻等代表品質(zhì)消費(fèi)的品牌正在崛起。甚至，2021年開(kāi)始，1LCD技術(shù)也吸引了堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、小米等此前專(zhuān)注DLP技術(shù)的廠商加盟，凸顯了1LCD產(chǎn)品線蒸蒸日上的勢(shì)頭，也代表著“品質(zhì)性”1LCD投影市場(chǎng)的日漸形成。

    “跑得更快也要更穩(wěn)”是目前知麻的戰(zhàn)略訴求，知麻李明指出，從底層技術(shù)研究入手，進(jìn)一步提升產(chǎn)品研發(fā)效率，知麻通過(guò)“產(chǎn)品升級(jí)”，不僅打出了差異牌、更打出了品質(zhì)牌。品質(zhì)口碑口口相傳、更好的產(chǎn)品，更高效的產(chǎn)出、以及進(jìn)一步的研發(fā)創(chuàng)新投入上，知麻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“正循環(huán)”。2022年下半年，知麻研發(fā)隊(duì)伍再次擴(kuò)容，南京江北新區(qū)研發(fā)中心、測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心/生產(chǎn)基地全面投入使用，為知麻投影的進(jìn)一步騰飛持續(xù)添磚加瓦。

    市場(chǎng)目標(biāo)持續(xù)向上，高質(zhì)量增長(zhǎng)可期

    市場(chǎng)預(yù)計(jì)，2023年將是國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)又一個(gè)高增長(zhǎng)年份。其中，1LCD市場(chǎng)渴望再次創(chuàng)造100萬(wàn)+的市場(chǎng)增量，市場(chǎng)增幅在30%左右。而知麻給自己制定的目標(biāo)則是再次實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。

    為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，知麻在線上，將進(jìn)一步放大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，加強(qiáng)和鞏固線上的市場(chǎng)和份額；知麻在線下，知麻已經(jīng)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的渠道神州數(shù)碼完成合作簽約，形成國(guó)代合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手全面布局和深耕國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)；同時(shí)，知麻在海外，市場(chǎng)拓展進(jìn)展非常迅猛，贏得了眾多海外優(yōu)質(zhì)渠道的青睞和選擇。

    特別是線下和國(guó)際市場(chǎng)，知麻認(rèn)為包括新一代LED光源、全封閉光機(jī)技術(shù)、第三代魔方增程式光引擎技術(shù)等核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)足以支撐1LCD投影從“入門(mén)市場(chǎng)、嘗鮮應(yīng)用，進(jìn)一步向中端、主力選擇機(jī)型的普及型市場(chǎng)躍遷”。后者將帶來(lái)1LCD機(jī)型市場(chǎng)在數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚�(gè)方面的增長(zhǎng)。

    另一方面，LCD和DLP在入門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)也是一大看點(diǎn)，特別是家用投影大屏的應(yīng)用，未來(lái)一定會(huì)走向更廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。其中，入門(mén)和經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。這方面，目前似乎只有1LCD才能實(shí)現(xiàn)更快速的全民普及，1LCD市場(chǎng)已經(jīng)爆發(fā)出如知麻之類(lèi)的領(lǐng)先品牌。未來(lái)隨著1LCD的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)、其市場(chǎng)能量也會(huì)進(jìn)一步放大。這將是對(duì)整個(gè)家投板塊、海內(nèi)外市場(chǎng)，所有品牌的戰(zhàn)略考驗(yàn)。

    綜上所述，LCD智能投影作為新興崛起的智能視聽(tīng)消費(fèi)新物種，正在表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。特別是知麻等行業(yè)領(lǐng)先的培育獨(dú)角獸品牌，在自主創(chuàng)新、深度研發(fā)和品質(zhì)化市場(chǎng)建設(shè)上的努力，不僅在產(chǎn)品價(jià)值上創(chuàng)生出越來(lái)越多的需求，更為這一產(chǎn)品的持續(xù)成長(zhǎng)奠定了行業(yè)規(guī)則和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)——1LCD智能投影大屏，未來(lái)大勢(shì)可期！