根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸家用激光投影市場銷售量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。

2020-2022年中國大陸家用激光投影市場出貨量變化

 數據來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：萬臺，%

    大小屏分化和大屏內部競爭同時進行

    在過去的2022年，中國家庭中顯示設備的發展呈現出了明顯的分化。以手機、電腦、帶屏音箱等為代表的中小屏產品銷量下滑，而以75寸以上電視、激光投影、智能投影（默認狹義范圍，文后附產品定義）為代表的大屏顯示產品則繼續快速增長。大屏更好地滿足了宅家時間變長的消費者在收視、娛樂、健身等方面享受型生活的需求。

    在大屏顯示產品系列的內部，液晶電視的核心部件顯示面板經歷了史上最長的跌價周期，因為終端價格不斷探底，對于家用激光投影形成不小的競爭壓力。同期，激光投影品類通過供應鏈國產化、產品結構的調整以及利潤出讓，強勢將市場均價拉下4188元，降至10584元，從而刺激了消費者的購買欲望，也推動了其在家用場景的滲透。

    激光中長焦投影成為增長主力

    2022年，家用激光投影市場在鏡頭技術結構上出現明顯變化。超短焦與中長焦技術的出貨量比例從2021年的81:19變為2022年的57:43。

    中長焦激光投影在當年異軍崛起，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，全年出貨量達到18.6萬臺，同比增長181%。當貝、峰米、愛普生、Vidda、堅果、索尼等多家廠商搶占賽道，布局產品；終端價格也更加親民，從2019年的1.76萬元降至0.65萬元，下降幅度達一半以上，極具競爭力。

    同期，超短焦激光投影全年出貨量達25.0萬臺。內部結構中，“高性價比”和“高端化”的兩類標簽同時在強化。高端層面，120英寸全色激光電視發布，定價超10萬；性價比層面，75寸激光電視仍是市場主流，5000元以下產品滲透加快。

2019-2022年中國大陸家用激光投影市場技術結構 

    市場集中度高，呈極高寡占型

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年，在中國家用激光投影市場中，TOP4品牌出貨量的合計份額（CR4）為79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲0.8個百分點。

    海信以近30%的市場份額位居市場第一，也是唯一一家銷量超過10萬臺的品牌。峰米在超短焦和中長焦兩個技術方向上持續發力，且價格親民，市場份額超過20%，同比提升了3個百分點。當貝上升至第三，市場份額接近20%，除主力機型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。長虹、愛普生分別以10%和6%的市場份額，排在四五名。

2022年中國大陸家用激光投影市場分品牌出貨量份額

    細分來看，在超短焦技術方面，CR4指數提升至94%，較同期增長6個百分點。海信一家獨大，市場份額近50%；峰米和長虹分別占據大約23%和17%的市場份額。

    在中長焦技術方面，當貝主要依托X3系列，搶占該市場46%的份額。峰米S5表現不俗，搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場的步伐，卡位多條產品線，市場份額在14%左右。Vidda當年上市即進入TOP5榜單，且在4K產品中取得占比30%的優異成績。

2022年中國大陸家用激光投影市場分技術陣營品牌份額

    4K和三色激光正在結合

    2022年，2K產品在家用激光投影市場的份額有較大增長，達到41%的市占，同比增長15個百分點，主要來自當貝、峰米、愛普生、小米、堅果的產品貢獻。4K滲透率略有下降，但仍然達到59%，占據市場更大的份額。

    在光源技術方面，仍以單色激光為主，但2022年隨著Vidda和堅果在三色激光上的產品創新，使三色激光份額有所提升，至35%。

    4K和三色激光的結合正成為發展趨勢。2022年，4K三色激光的出貨量份額超過10%，較2021年大漲7.4個百分點；預計2023年有望超過15%。

2022年中國大陸家用激光投影市場產品結構

    展望：2023年中國家用激光投影規模增長超35%

    從全球顯示產業的發展態勢來看，目前占主導地位的液晶顯示產業規模逐漸進入平臺整理期甚至是縮量調整期，以激光顯示為代表的新型技術產業快速成長。2017-2022年，中國家用激光投影市場的復合增長率達到44%。

    參與者增多的同時，中國廠商的全球影響力不斷提升。在2023年1月的CES上，海信推出了120英寸超大屏的8K激光電視120LX；峰米展示了S5 Rolling和X5兩款激光投影新品；極米推出Aura激光電視。供給端的持續擴容有望帶動品類普及。

    以激光光源為代表的投影儀，受益于家庭娛樂大屏化、場景多元化的落地，和消費者對高畫質、高品質的需求提升，正在成為消費電子市場的新增長引擎。

    疊加經濟和社會環境的恢復，洛圖科技（RUNTO）樂觀預計，2023年中國大陸家用激光投影市場規模將達到60萬臺，同比增長超過35%。

    更多銷售區域、更大產品范圍的《全球投影機市場總結與展望》將在近期發布。歡迎關注公眾號，及時獲取更全面豐富的市場信息。