以數字告示標牌、信息發布系統應用為核心的零售業商顯市場，在2023年再次經歷了“波瀾不驚”的時刻。市場結構在，后疫情銷量增長機遇、價格下降導致過度內卷的競爭、行業創新依然缺乏熱點，產品營銷在“老思路”上等特點下“穩健運行”。

    數字標牌產品的應用以形態眾多、功能差異化，定制化系統多，大中小屏需求通吃，落地場景豐富為特點。如智慧醫院、智慧品牌旗艦店、自動購物系統、貨架標簽、百貨廣告類大屏等等。但是，這些應用大多數屬于“非剛需”、“體驗增強型”應用。這就導致，數字標牌市場對宏觀經濟溫度的敏感性更高。

    此外，數字標牌系統的價值更多取決于“智慧化”的水平。這方面AI技術的發展還處于初期階段。這也極大限制了智慧顯示與零售產業的“疊加剛需”。同時，電商市場的持續繁榮和深入發展，對于線下標牌類應用不是“好消息”——電商對標牌市場的壓制，甚至已經傳導到全球產業界。所以數字標牌市場雖然呈現為“品類特別多樣”的格局，但是依然缺乏“爆款”。

    不過，2023年數字標牌市場也有好消息。那就是疫情后、出行經濟的發展，讓部分行業對“標牌”顯示需求增加。如果說疫情期間醫院等行業的信息化提升速度持續加碼，是差異化的行業機會；那么2023年后疫情時代“出行消費”相關的板塊則迎來了屬于自己的結構性機遇。

    如文旅板塊、餐飲板塊、城市休閑板塊等，都是數字標牌市場2023年可以爭取的行業。當然，另一些領域的“疫情透支”效應依然存在。結合顯示、計算和存儲行業全向性的價格下滑，這讓2023年國內數字標牌市場銷售額“整體走低”的格局難以扭轉。

    總之，2023年結構性的機遇下，數字標牌行業銷量擁有明顯增幅，但是銷售額和利潤情況依然處于“低谷”市場之中。行業期待“顛覆性的爆款”應用，也期待著宏觀經濟走出低谷。——國內數字標牌行業的這種現狀規律，也基本適用于“全球”市場。