“我們已經跨過一道門檻——智能投影產業發展的關鍵門檻！”業內資深人士指出，在剛剛過去的雙十一購物季上，智能投影確認了一件“僅次于這個行業和物種誕生意義”的重大變革。

    降價依然，但是換了推手

    在2020-2023年四年間，智能投影機的均價出現了“大幅度”下滑，平均價位幾乎從2500元下降到了1500元。這種變化的原因是，1LCD機型的占比大幅提升，從2019年底的3成，上升到2023年三季度最高點達77.1%。其中，500元以下價格段產品在2023年三季度整體智能投影的市場份額超過四成。

    但是，這一智能投影降價大潮中，DLP投影卻在階段性漲價：1.2021年前后，全球半導體供應鏈緊張，結合DLP智能投影全球市場進一步打開、需求增長，DLP光閥出現供不應求，進而帶來產品價格上漲；2.疫情以來，DLP智能投影行業企業“開發出高端產品系列”、“全新建設5000元以上高端產品市場”，目前這一高端產品線在智能投影整體市場中占比近10%。

    然而，以上的這種變化，在2023年雙十一市場出現了重大逆轉。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年雙十一促銷期期間，DLP技術的銷量份額達到46.9%，較2023年前三季度的累計市場占比高出了16.9個百分點。

    同時，DLP重點產品的均價較前三季度降幅基本都在10%以上。——年初至今，重點DLP產品價格下降大約2成，其中一半是在這個雙十一實現的。特別是高端產品上，DLP降價明顯：2023年雙十一大促期間，激光光源（不含混光）的銷量占比達到14.6%，激光產品的均價降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。三色激光加速滲透，大促期間三色在激光產品市場的銷量占比達到69.2%，占整體智能投影市場比例高達10.1%——三色激光產品智能投影市場占比首破10%。這主要得益于3000元價位三色激光智能投影的發力。

    即從這個雙十一可以看到三個趨勢：1.中高端投影市場活力增加，市場占比提升、2.DLP和三色激光代表的高端產品“價格下調”，成為市場成長性的主力、3.市場消費結構“去尾抱頭”的趨勢明顯，在整體銷量下降12.3%背景下，實現了結構性發展動能重構。

    擁抱視聽消費大趨勢，未來屬于“高質量”世代

    在過去三四年的時間內，“智能投影的消費趨勢發展是‘逆時代’的”。行業人士指出，與液晶電視等家庭大眾視聽產品，不斷“升級”比較，智能投影在進行“消費降級”的發展。

    例如，統計數據顯示，2023年雙十一市場，75英寸電視以27%的比例成為第一大暢銷尺寸，對比而言2019年雙十一市場，75英寸占比只有3%多一點——那時候55英寸以32.7%的比例占據第一大暢銷尺寸寶座。從均價看，2019年雙十一彩電消費均價為2700元左右，而2023年這一數字則是3900元，均價上漲幅度巨大。

    即，雖然2017年以來彩電消費一直在萎縮的道路上，目前全年行業市場規模已經從高峰的5000萬+下降到不足4000萬臺，2023年雙十一銷量亦同比下降14.5%，但是彩電的“中高端消費質量卻出現了爆炸性增長”。2023年雙十一，基本實現每銷售三臺彩電就有一臺“達到或者超過75英寸”。

    預計2024年彩電高端化趨勢還會加劇。從面板企業供給計劃看，40英寸統一32/43英寸是大趨勢。創新50/60/70英寸產品，加大85/86和百英寸產品供給，在中大尺寸端提升細分線的密度和總量是大趨勢。彩電消費為核心的“視聽需求向高質量”發展的規律，只會不斷升級。

    對比而言，2020到2023年第三季度智能投影消費均價下滑了40%，低端產品市場份額提升了一倍多（銷量增加2倍左右），行業消費結構“總體降級”——雖然，這一期間，智能投影也誕生了5000元以上高端市場，高端產品從零實現了一成市占率的成長，但這不能掩蓋，智能投影整體消費發展不符合“彩電市場表現出的視聽高質量需求”趨勢的事實。

    “所謂，事出反常必有妖”！導致，智能投影發展“降級”的原因是什么呢？包括，1.疫情宅經濟帶來的嘗鮮消費；2.新渠道、直播帶貨帶來的非理性消費；3.四五線城市市場增量拓展對低價格的需求；4.DLP光閥供給緊張中，1LCD占據有利供給優勢；5.智能投影產業自身不成熟，投機性新品牌屢屢出現……等等，不一而足。

    但是，這些“消費降級”因素雖然眾多，卻都有一個共同特征，那就是“都不是長期化的因素，都是短期化的、階段性的、發展初期性的因素”。行業專家認為，2023年隨著新冠疫情結束，以及宏觀經濟低迷導致消費更趨理性，正在加速“智能投影”這一視聽新品類的消費，向“主流大趨勢的高質量發展”軌道并軌——而且這種并軌是必然的、不可逆的、不可選擇的。

    沒有品質，何談大屏：智能投影未來必然“性能為先”

    “智能投影的體驗價值是大屏震撼性”，業內人士指出，這種產品的價值必須建立在“品質和性能”之上。如果說，智能電視這幾年大屏“橫行”已經代表了家用視聽產品“沉浸高質量”增長的必然規律，那么在這一規律上智能投影技術理應“走的更遠”！

    2023年底，DLP主流品牌的主力機型已經實現從3000-4000元價格檔降至2000-3000元價格段，推動后者份額大漲10個百分點以上，市場占比向總體DLP智能投影45%前進。且這些產品普遍具有1000流明左右亮度，或者具有激光光源、乃至三色激光、超短焦等特色價值。即單純看DLP投影產品線“高質量化趨勢已經呈現加速奔跑狀態”。

    即便是低端市場主流的1LCD機型，2023年下半年以來，在2000+價位的布局也在加速。這是另一技術類型的廠商，謀求產品質量升級的努力。亦代表了行業市場“向質量要效益”的努力。

    千元以下市場和2000+以上市場是兩個不同世界，很少存在“品牌重疊”。業內人士指出，行業內大多數頭部企業都已經認識到“存量之爭的本質是品質之爭”，如何構建長期競爭力，吃下長期穩定的“高質量視聽體驗紅利”才是企業真正戰略意義上要思考的問題。——千元以下市場的長期價值已經被多數頭部企業“劃上問號”，單純低價策略日漸失去市場。

    即投影機為啥能在家用市場流行呢？因為消費者需求“簡單易用”、“價格成本親民”、“效果出色”的大屏震撼體驗。亦有業內權威人士認為，未來2000元智能投影可實現1000+流明的亮度、3000元上下產品，基本保持“一元一流明”的高價值體驗，并配合三色激光、超短焦應用、嵌入式應用、抗光幕應用，為消費提供“高質量大屏體驗”——即亮度等性能指標提升一倍，價格下降一半——基礎上，行業市場能夠向年度千萬臺，乃至更高規模沖刺。

    綜上所述，智能投影未來發展趨勢是非常明確的。從過去數年“低端化”的“非主流發展周期中”跳出來，進入未來“質價比高品質”發展新階段，是行業同仁的共同愿望。

    這一點也很可能已經在2023年第四季度形成了轉折。其中，雙十一市場1LCD投影機份額49.1%、均價較雙十一前上漲6%；與三季度1LCD份額超77.1%、均價創造歷史新低的強烈對比，就是“轉折點”出現的顯著標志。——把握行業轉折，掌控未來新規律，智能投影圈已經“時不我待”。