商教投影機(jī)市場的系統(tǒng)性萎縮已經(jīng)有一段時(shí)間：就國內(nèi)消費(fèi)而言，2018年是教育投影需求萎縮的起點(diǎn)、2020年是商務(wù)投影機(jī)需求萎縮的起點(diǎn)。就全球消費(fèi)市場而言，2022年商教海外市場進(jìn)入“萎縮周期”。

    商教市場的縮微核心因素在于“競品競爭”。即液晶交互平板、液晶黑板和液晶會議大屏等對傳統(tǒng)投影機(jī)多媒體在教室和企業(yè)會議中的地位的替代。特別是2022年來全球市場的需求萎縮，更是伴隨著大尺寸液晶的全面價(jià)格下跌、交互平板品類的加速出海而到了。

    以國內(nèi)市場為例，2022-2023年教育投影產(chǎn)品需求下降40%左右，商務(wù)投影會議需求下滑50%左右。其中，2023年下半年來教育市場和商務(wù)市場的需求下降出現(xiàn)分化：教育投影降幅大幅度收窄，然而商務(wù)投影需求降幅依然處于兩成區(qū)間。導(dǎo)致這一核心變化的因素是，教育投影的替代品主要是交互液晶產(chǎn)品；會議投影的替代品包括交互液晶平板和非交互功能的普通液晶會議平板。

    不過，有行業(yè)人士指出，從絕對市場銷售量看，經(jīng)歷過2022年上半年的市場萎縮高峰之后，商教投影需求的下降幅度是呈現(xiàn)“逐步收窄”的。特別是結(jié)合商教投影存量市場已經(jīng)較小、商教投影產(chǎn)品加速供給側(cè)創(chuàng)新、商教投影依然有其顯示技術(shù)上不可替代的特殊優(yōu)勢等行業(yè)基本面，可以大膽預(yù)測，2024年國內(nèi)市場，教育投影市場率先企穩(wěn)，在激光投影黑板等創(chuàng)新下甚至有局部反彈可能；同時(shí)，商務(wù)投影需求下滑局面在2024年下半年亦可能觸底。

    “獨(dú)有價(jià)值市場是商教投影的托底市場！”研究認(rèn)為，與液晶大屏重疊的需求區(qū)間逐漸消失之后，商教投影正在找到屬于自己的“新定位”。特別是商務(wù)市場，投影機(jī)在新光源、超短焦、便攜應(yīng)用、智能化等方面加速進(jìn)化，對比這一輪需求萎縮之前的市場形勢，已經(jīng)形成嶄新的供給格局，有利于市場在“特色需求區(qū)間”穩(wěn)定下來。

    不過，相對于國內(nèi)商教投影市場“更早的進(jìn)入競品調(diào)整周期而言”，全球投影消費(fèi)市場中“商教占比依然不小、商教與液晶平板競爭重疊依然比較高、市場低點(diǎn)尚未進(jìn)入可見區(qū)間”。從全球需求看，商教投影在2024年的局面恐怕依然不利——尤其是在液晶顯示行業(yè)計(jì)劃加大大尺寸產(chǎn)品市場拓展，2024年80+以上尺寸供應(yīng)鏈將持續(xù)大幅增長的背景下，全球商教投影市場的下滑通道依然處于大幅打開狀態(tài)。

    當(dāng)然，國內(nèi)商教市場能夠率先企穩(wěn)，對于民族投影品牌而言是一個(gè)好消息。這代表民族投影企業(yè)可能率先抓住市場轉(zhuǎn)變的節(jié)奏，對比于全球市場形成“供給側(cè)創(chuàng)新提前量”。這將有利于本土商教投影產(chǎn)業(yè)鏈布局海外市場：甚至是左手液晶大屏、右手創(chuàng)新商教投影的全新協(xié)同供給線的出海。