2023年家用投影市場最核心的市場邏輯變化圍繞疫情展開。這就是疫情結(jié)束后，宅經(jīng)濟(jì)熱潮也隨著結(jié)束。產(chǎn)品市場增量必須尋找新的動能。

    對于大多數(shù)行業(yè)而言，2023年是一個“復(fù)蘇和機(jī)遇”年。但是，家用投影機(jī)、智能投影機(jī)等產(chǎn)品卻是例外。作為典型的“室內(nèi)娛樂大屏”產(chǎn)品，新冠疫情的封鎖和隔離，對產(chǎn)品銷量有典型的正面拉動效應(yīng)。同時，后疫情的第一年，消費(fèi)者的“消費(fèi)支出”更傾向于“走出去”，這會進(jìn)一步擠占弱勢宏觀經(jīng)濟(jì)下居家消費(fèi)的資源。

    因此，2023年家投市場的萎縮，主要原因中，究竟是“疫情透支”占比大，還是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢占比大，充滿爭論。有分析認(rèn)為，如果沒有疫情的特殊拉動作用，或許家用投影在2020年就會進(jìn)入存量時代。而過去三年疫情，至少產(chǎn)生了200萬臺增量市場的“透支”。

    “無論疫情導(dǎo)致的短期波動規(guī)律是如何，都無法改變家投市場長期趨勢已經(jīng)走過發(fā)展高峰的事實(shí)。”行業(yè)專家認(rèn)為，直面存量市場是行業(yè)發(fā)展“遲早要面對”的基本“行情”：疫情宅經(jīng)濟(jì)退出這一轉(zhuǎn)折的發(fā)生，激化了行業(yè)之一轉(zhuǎn)變，在2023年到來時的烈度——但是，無論如何這種變化是早晚會發(fā)生的必然變化。

    告別疫情宅經(jīng)濟(jì)，2023年行業(yè)企業(yè)更多錨定“質(zhì)價比”增量點(diǎn)。后者也是長期市場、存量之爭下的必然較量：

    例如，1LCD投影向2000元以上價位、近千流明高亮度市場進(jìn)軍。DLP陣營在下半年以來積極下壓價格，年底市場極米更是推出億元補(bǔ)貼計劃，部分市場熱門機(jī)型全年價格下降超過2成。再例如，三色激光機(jī)型、包括堅果最新的0.18:1投射比機(jī)型，價格壓降到3400元上下價位。

    這些變化的邏輯即是，低端產(chǎn)品要上性能、性能好的產(chǎn)品要下價格：實(shí)現(xiàn)同等價格購買到更多的性能，進(jìn)而提升同等價位產(chǎn)品的價值產(chǎn)出效果。這區(qū)別于簡單比拼誰的價格更低的價格戰(zhàn)，而是瞄準(zhǔn)了“既有用戶、存量用戶、理性用戶”等對產(chǎn)品體驗的“提升訴求”。產(chǎn)品策略集中在“中等價位更好品質(zhì)”的競爭上。

    對此，可以說2023年快速的“后疫情”行情變化，也讓投影市場的變革“加速”。行業(yè)企業(yè)在質(zhì)價比共識、在推動市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“金字塔，向橄欖形升級”的共識上，確定了“前所未有的加速效果”。

    “從利用疫情三年宅經(jīng)濟(jì)，推動包括高端和低端四五線市場兩頭生長的‘橫向擴(kuò)張’；到2023年全面換軌質(zhì)價比，拉動中等消費(fèi)價位市場擴(kuò)張，從存量中提質(zhì)增效的新錨點(diǎn)，家投行業(yè)正在走過一個十字路口！”業(yè)內(nèi)專家表示，本土家用投影市場爆發(fā)以來，2023年是最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)（很可能不需要加“之一”）。