根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國大陸商用電視市場分析季度報告》，2022年第三季度，中國大陸商用電視出貨量為106.6萬臺，環比略降2.1%。

    商用電視的傳統定義是指，與家用電視有明顯區分，具備專屬型號、特定操作系統、以及在B端的行業或專業渠道進行銷售的電視產品，部分產品的器件部件亦與家用電視存在不同規格。鑒于電視產品B端和C端的融合化，從2022年度起，洛圖科技（RUNTO）將商用電視定義為所有應用于非家庭的泛商用場景的電視產品，不受型號、操作系統、銷售渠道、部件規格等其它字段的約束。

    由于定義口徑發生變化，洛圖科技（RUNTO）根據對樣本市場以及品牌廠商的調研，判斷2022年上半年的市場出貨同比下跌約5%。

    進入第三季度，盡管中國社會消費整體轉正，但幅度較弱，尤其是受疫情和房地產市場疲弱的影響，商用電視的各應用場景仍然存在寒意。在上半年對整體商用電視市場形成有力支撐的方艙醫院建設亦略有降溫。

    品牌格局：小米仍居榜首，品牌排位有變

    根據洛圖科技（RUNTO）數據，第三季度，小米以32.4%的出貨占比位居榜首。購買小米電視的用戶與傳統商用電視的酒店、地產商、企業等大型市場主體有顯著不同，其大多數為小微企業主，個體工商戶、以及事業單位。在此背景下，C端定位的小米電視在零售或小規模采購之后，大量進入商用場景。

    今年第三季度，消費家用層面，盡管小米在中國市場的出貨不如預期，但得益于品牌和價格的親民優勢，其仍然在餐飲、便利店、民宿、家庭旅館市場繼續搶占較大的市場份額，同時，這些小米的優勢領域在第三季度亦同步出現回溫。6月發布的第九版疫情防控方案對于旅游市場起到了一定的提振效果。本地游、周邊游等短途游盛行，“躺游流派”和“郊野露營”引領出行消費趨勢。鼎盛時期，城市近郊的高品質、主題及鄉村民宿甚至出現售罄。

2022Q3 中國大陸商用電視市場主要品牌出貨份額

    海信、TCL、創維作為第二陣營的主要品牌，當季的市占相差不多，但位次發生顯著變化。海信在第三季度的整體電視市場表現不錯，消費級市場上漲30%以上，商用市場也水漲船高，沖到第二。

    國產品牌中，華為在本季度的商用市場有所衰退。產品策略和內部組織的變化都在市場端有所體現。

    與星級酒店呈強相關的飛利浦、索尼等外資品牌受酒店業不振的影響，下滑嚴重，被擠出了領先品牌的競爭。三星、夏普、LG等傳統品牌近年來隨著家用電視在中國市場的低迷，也已經在商用場景下不如當年。

    展望：不確定因素消散，市場現曙光，看好2023

    第四季度以來，國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現顯著反復，社會活動幾近停擺，整體社會情緒和信心下探。特別是從仍然占據商用電視主力場景的酒店業監測狀態來看，除五星級酒店數量有個位數增長，其余級別酒店均不同程度呈現數量減少，營業狀態下的酒店經營情況也大不如從前。

    因此，洛圖科技（RUNTO）認為，第四季度的表現將會擴大上半年跌幅，拖累全年業績。預測2022年全年，中國大陸的商用電視出貨量將達450萬臺，同比下滑約在8%左右。更詳細的信息請參考《中國大陸商用電視市場分析季度報告》。

    12月，中國疫情防控政策出現重大變化，但當月的人員流動和消費仍舊處于低位，對于市場的正向影響將體現在2023年至少是第二季度以后。

    經濟運行的預期逐漸清晰，旅游業、餐飲業的剛性需求仍在。2023年的天暖花開之時，將引爆一波報復性出游，國家關于鄉村振興的相關指導意見也鼓勵農戶利用自有庭院發展特色民宿、家庭旅館等促進農文旅融合發展。

    餐飲業在近兩年備受資本的青睞，成為投資高地，疫情的反復強硬地抑制了實體門店的布設，而門店數量是餐飲行業估值的主要指標，也是業績目標的重要實現手段。線下門店的大幅擴張在2023年將是大概率事件。

    此外，在會議場景，之前在輿論主流的商用交互平板的從事企業開始跳出廠商思維，順應和適應當前的中國會議室市場和人群，為用戶提供另一種方案選擇。中國的辦公會議硬件環境和會議需求是多樣性和多元化的，相對功能輕型的商用電視開始重新回到會議室。

    因此，洛圖科技（RUNTO）對2023年的商用電視行業持樂觀態度，這將成為傳統電視產業的重要增量來源。