還是第一。

    最新發(fā)布的《IDC 2021年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)家用投影品牌極米，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量和銷(xiāo)售額再獲第一，并以20%的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先第二名超過(guò)一倍。

成績(jī)證明中國(guó)企業(yè)“行得很” 

    2018年，極米首次以13.2%的市場(chǎng)占有率，成為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)第一品牌。這是國(guó)內(nèi)企業(yè)首次在本土市場(chǎng)獲得市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。打破了此前十多年被外資品牌壟斷的局面。

    2021年上半年中國(guó)投影機(jī)出貨量前10的投影機(jī)單品中，極米獨(dú)占6席，包攬前四。銷(xiāo)售額前10的投影機(jī)單品中，極米獨(dú)占4席，包攬前三。極米New Z6X成為上半年的銷(xiāo)量王。

    從初創(chuàng)到如今的國(guó)內(nèi)第一，極米的成績(jī)有目共睹。

創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，極米讓民族投影強(qiáng)起來(lái)

    七八年時(shí)間，一個(gè)初創(chuàng)的品牌如何從國(guó)際巨頭中搶到中國(guó)市場(chǎng)第一？仔細(xì)研究極米的發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)疑就是兩個(gè)字——?jiǎng)?chuàng)新。

    七八年前，LED投影為何不是主流，只是少數(shù)發(fā)燒友的玩具？因?yàn)閭鹘y(tǒng)投影機(jī)不是為家用設(shè)計(jì)，在應(yīng)用上專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、方便性不足。想讓投影進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，第一步就是讓它自帶家用體質(zhì)——音畫(huà)體驗(yàn)夠好，使用起來(lái)夠方便。

    2014年4月，全球首款量產(chǎn)智能投影產(chǎn)品極米Z3發(fā)布，憑借著大屏、一體化影音、智能化、節(jié)能環(huán)保、不傷眼、壽命長(zhǎng)等諸多優(yōu)勢(shì)，徹底改變了人們對(duì)于投影機(jī)的認(rèn)知。隨后，極米開(kāi)始了它的開(kāi)掛之路。

    2015年極米率先采用了雙光路設(shè)計(jì)，讓LED光源的投影亮度有了質(zhì)的突破；2016年極米科技率先推出支持3D的1080P全高清產(chǎn)品H1；2017年極米科技將MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)應(yīng)用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫(huà)面更為流暢、穩(wěn)定的畫(huà)質(zhì)……通過(guò)性能體驗(yàn)不斷升級(jí)，讓LED智能投影成為主流消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。

    2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫(huà)面自動(dòng)對(duì)焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)榷囗?xiàng)新技術(shù)，讓智能投影變得跟電視一樣簡(jiǎn)單方便、開(kāi)機(jī)即用。——做到“家電化體驗(yàn)”，這是打開(kāi)投影進(jìn)入普通家庭千家萬(wàn)戶(hù)的“金鑰匙”。

    “產(chǎn)品夠棒，就不怕市場(chǎng)不認(rèn)可。”正是依靠不斷解決LED智能投影的應(yīng)用痛點(diǎn)，率先走在全球產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的大道上，極米才能從群雄并立的產(chǎn)業(yè)格局中異軍突起。

    2021年3月上市的新品極米H3S、4月上市的新品 RS Pro 2……這些產(chǎn)品進(jìn)一步刷新了極米投影創(chuàng)新科技的體驗(yàn)天花板。這些融合了極米光學(xué)、機(jī)器視覺(jué)、畫(huà)面智能算法等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新成果，建立在極米自主光機(jī)設(shè)計(jì)和制造技術(shù)、自主整機(jī)設(shè)計(jì)和制造技術(shù)、自主生態(tài)鏈設(shè)計(jì)和平臺(tái)技術(shù)之上的極米投影新品，正在不斷創(chuàng)造“投影好看、好聽(tīng)、好用”的新體驗(yàn)。

    極米財(cái)報(bào)顯示，2021上半年公司投入研發(fā)費(fèi)用 1.12 億元，同比增長(zhǎng) 117.52%，可見(jiàn)極米在研發(fā)投入上的魄力，也是極米能不斷創(chuàng)新的基石。

戰(zhàn)略升級(jí)，要去全球闖一闖

    “目標(biāo)必然是星辰大海。”既然極米創(chuàng)新解決的問(wèn)題是投影產(chǎn)業(yè)圈的共性問(wèn)題，那么這些產(chǎn)品必然也會(huì)具有全球性的競(jìng)爭(zhēng)力。讓中國(guó)創(chuàng)新方案為全球消費(fèi)者帶去更多福利，極米已經(jīng)加速走出去的腳步。

    2018年，極米國(guó)際化戰(zhàn)略選擇了日本——這可是國(guó)際投影巨頭的集中地和大本營(yíng)，是投影品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比，有過(guò)之無(wú)不及的國(guó)別市場(chǎng)。這一步幾乎是極米投影所面臨的“華山論劍”。

    “不入虎穴焉得虎子”。日本市場(chǎng)雖然難，但是正因?yàn)殡y，才能更好的學(xué)習(xí)：無(wú)論是國(guó)際化的人才、經(jīng)驗(yàn)、理念，還是產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新上的資源，日本市場(chǎng)都是一個(gè)好的“磨刀石”。極米通過(guò)發(fā)布創(chuàng)新性的智能投影吸頂燈產(chǎn)品，將音響、投影和吸頂燈三合一，一經(jīng)推出便在日本市場(chǎng)大受歡迎。目前，日本市場(chǎng)已經(jīng)成為極米最大的海外市場(chǎng)之一。

    在國(guó)際市場(chǎng)，極米通過(guò)多元戰(zhàn)略、本地化生態(tài)、創(chuàng)新價(jià)值鏈，不斷實(shí)現(xiàn)本土投影創(chuàng)新價(jià)值的全球輸出。

    國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)全球投影消費(fèi)的創(chuàng)新高地、依托本土投影產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)能力上的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)投影軍團(tuán)未來(lái)必然誕生國(guó)際巨頭。”行業(yè)專(zhuān)家表示，當(dāng)極米尚未腳踏中國(guó)第一的時(shí)候，他就已經(jīng)在瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)——這是一個(gè)真正有理想、有夢(mèng)想的企業(yè)。

推動(dòng)行業(yè)價(jià)值升級(jí)，做家喻戶(hù)曉的全球品牌

    國(guó)內(nèi)乃至于全球投影市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一輪嶄新的變革：“無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)還是品牌端的洗牌，這都意味著行業(yè)價(jià)值體系進(jìn)入嶄新階段。”

    深刻把握投影市場(chǎng)的“變革大局”，極米正在不斷深化新一輪的品牌強(qiáng)身健體。尤其是在品牌建設(shè)端，依托一流的創(chuàng)新產(chǎn)品、第一的銷(xiāo)量規(guī)模，極米正式向國(guó)際巨頭挑戰(zhàn)。

    近日，由好萊塢特效大師約翰٠帕特里克٠休斯擔(dān)任總監(jiān)制與視頻特效總監(jiān)、好萊塢制作團(tuán)隊(duì)操刀以及國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的極米嶄新宣傳視頻《家的狂想曲》正式發(fā)布。這也是繼極米簽約易烊千璽為其全球品牌代言人后的第一個(gè)代言人官方視頻。通過(guò)實(shí)力派偶像的力量，將投影的家用新場(chǎng)景、創(chuàng)新新價(jià)值，真正推向普眾市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步提升品牌文化調(diào)性，這將是本土投影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的首次嘗試。

    國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，乃至于全球投影市場(chǎng)，幾乎都從未有過(guò)如此玩法。一位行業(yè)專(zhuān)家指出，這不僅代表了極米整體戰(zhàn)略的新升華，也是家用投影這個(gè)行業(yè)通過(guò)極米呈現(xiàn)在更多用戶(hù)面前。

    破圈。不僅是極米要突破傳統(tǒng)用戶(hù)的圈層限制，這也是突破傳統(tǒng)投影玩法的圈層限制、是突破傳統(tǒng)投影品牌格局的圈層限制、是突出傳統(tǒng)投影競(jìng)爭(zhēng)維度的圈層限制。這是極米在競(jìng)爭(zhēng)策略上的創(chuàng)新和升級(jí)，也是投影行業(yè)價(jià)值向更高維度的進(jìn)化和升級(jí)。

    綜上所述，七八年來(lái)，極米從來(lái)不會(huì)吝惜給行業(yè)和消費(fèi)者更多的驚喜。極米不斷創(chuàng)新、不斷攻占一個(gè)又一個(gè)的第一堡壘，不斷突破一個(gè)又一個(gè)的圈層掣肘，距離成為全球家喻戶(hù)曉的品牌目標(biāo)越來(lái)越近。