2021年三月份，彩電市場有點戲劇性：紅米86英寸液晶電視搞出歷史性最低價7999元；同時，TCL X12新旗艦85英寸液晶電視定價99999元，幾乎是同類最高。一高一低之下，凸顯彩電市場“截然不同”的品牌風格。

    尤其是對于TCL X12 85英寸這款產品，99999元的定價之高，在全球市場都已經處于“頂尖”位置。這背后的“產業意義”、TCL的“市場訴求”值得深思。

    什么樣的電視配得上全球第二品牌”

    在全球彩電市場，三星、索尼一直是品質市場的標桿，也是國內彩電企業“虛心”學習的對象。對于TCL而言，其已經獲得“規模”上的全球第二，接下來的目標顯然需要“數量、質量”并重。

    據群智咨詢調查數據顯示，2018年TCL全球出貨量為2785萬臺，僅次于三星的3995萬臺；2019年TCL全球成績達到3120萬臺，蟬聯亞軍；2020年，TCL彩電全球出貨3534萬臺，超額完成全年目標，再創新高。

    在產品“數量”上去的同時，TCL產品技術也“越來越高”。目前，TCL旗下的華星光電兩條10.5/11代液晶面板線投產，在大尺寸液晶面板技術和產能上站在全球頂端。同時，2019年TCL率先推出X10系列mini-led背光源電視產品，實現mini-led技術應用引領全球市場，比較2021年CES展會期間國際品牌才開始規模導入這一技術，領先至少18個月。

    而最新的TCL x12彩電，是mini-led背光源技術的最新升級版。例如，該產品采用“星耀屏”技術，即mini-led陣列由TFT結構玻璃基板承載與驅動。Mini-led背光的厚度、單一LED單元的可調控精細度達到前所未有的技術高度。TCL也成為全球率先將TFT基板LED陣列產品工藝“規模化商用量產”的品牌。目前而言，這項技術突破是X12的獨家絕技。

    以X12產品為代表，TCL突破了傳統液晶彩電的技術上限：更大屏幕、8K分辨率、更薄的厚度、更好的音響，以及無與倫比的出色畫質體驗。這是TCL彩電在“質量”上的新升級。質量升級，也將成為TCL全球市場進一步對標乃至超越傳統對手的又一關鍵維度。行業專家表示，“民族彩電品牌崛起早已走過數量為王的階段，早已經不適用于農村包圍城市的傳統印象：現在是核心開花、尖端突破，品質與數量雙升級的新時代”。

    即，民族品牌與三星、索尼的關系，從此前的“虛心學習”、那種仰視，變成了平視、乃至一些技術上的俯視。

    向上，還是向下，不同階段的不同訴求”

    TCL X12的目標就是“頂級”產品，面向的其實都不是“實際需求”，而是“極致的完美主義者”。從競爭角度，它代表了一個企業的技術能力、創新能力。“它的價值，就如同它的價格一樣明顯：針對的是身份認知。即1.品牌的身份標簽、2.消費者的身份標簽！”

    但是，這是對于已經全球第二、并且掌握了面板技術，且還在努力進入硅基半導體技術圈的TCL而言的“成長階段”。反之，紅米86 max 的目標截然不同：紅米希望依托“物美價廉”的標簽，在最廣闊的群眾中，樹立“大屏=紅米”的概念。即7999元是要“上量”的。紅米的訴求依然集中在“數量規模上”。

    2019年下半年，TCL第一次推出MINI-LED電視，也是全球率先量產這一技術產品。截至目前，在Micro/mini LED領域，TCL華星現已擁有140件專利，位居全球第一。而同樣是2019年下半年，紅米彩電正式問世，第一款就主打70英寸大尺寸。截止2021年春節黃金周，紅米彩電份額已經躍升到國內線上市場第四位。

    通過這個對比可以看到，兩個品牌的“發展階段截然不同”。這也就決定了85/86英寸新品，二者99999對7999元的巨大價格差異。

    這份價格差異背后，更是國內、乃至全球彩電市場進入品牌格局重構期，市場結構處于躁動狀態的“最強標志”：即，2019年小米系彩電獲得國內市場千萬臺規模、銷量躍上第一；這一年TCL第二次獲得全球彩電出貨量第二位的成績。2020年，小米系繼續保持國內市場地位，并且在大尺寸高價位產品上的出貨量獲得較大發展，同時，小米產品國際市場銷量持續大幅增加。2020年TCL全球市場成績繼續進步，尤其是收購三星蘇州面板廠，讓TCL的上游實力進一步得到加強和確認，同期，TCL全球彩電銷售平均尺寸亦顯著提升，高端產品占比穩步增加。

    與此相反的趨勢則是，2020年三星和LG分別在“液晶面板停產問題上玩了‘吃了吐’的游戲”。韓國兩家長期在全球彩電圈占據優勢的品牌，在次世代技術和液晶之間的選擇上出現了戰略真空。即OLED規模量產受限下，急于退出液晶面板競爭，造成了“市場被動”：這顯然是由于華星光電和京東方通過10.5/11代線，取得了全球液晶面板制造的技術優勢，從而帶來的經營壓力所致。

    實際上，不僅是TCL的全球成績，小米系彩電的崛起也與本土面板上游力量的“日益強大”不無關系。即無論是99999的TCL 還是7999的紅米，都是本土產業鏈升級的最終成果和勝利。

    對此，發布會上TCL特意將mini-led 液晶電視與W-OLED電視做了“對比”，充分強調了液晶產品的成熟性和固有優勢。（想來，對于W-OLED技術的唯一面板制造者，LG而言這是一個尷尬的事情了）。行業專家認為，在mini-led等新技術加持下，液晶電視至少還能在未來十年繼續占據C位；以本土強大的液晶產業鏈為依托，本土品牌，無論TCL這樣的前輩、還是紅米這樣的后來者，都還有很大的機會在全球市場“提升自己（占更多的地盤）”。

    彩電未來已經定了，不管貴賤都要‘大’”

    對于，三月份的彩電行業新品趨勢，比較“閃亮”的產品有三個：三星的110/99英寸microled直接顯示電視、TCL的X12星耀屏電視、紅米7999元的86英寸MAX產品。這三個產品系列，在價格上幾乎差了兩個數量級，但是卻在“大”尺寸這一點上殊途同歸。

    另據悉，海信春季彩電新品也將問世，其中主打大尺寸、百英寸的激光電視依然是扛鼎產品。此外，有消息表明，在W-OLED產品線的大尺寸化上“略微吃虧的LG”，也在2020年下半年，在最新的10.5/11代OLED線建設上實現“設備搬入”——進一步大尺寸化是w-oled下一步擴產的核心。

    無論品牌發展階段、無論品牌實力強弱、無論哪一種顯示技術、無論定價高低，成本高低——彩電在‘大’這件事情上的共識毫無例外！”

    行業人士指出，彩電產業的未來主要包括智能化、5G+AI、AIOT等應用升級概念，以及“大”尺寸為核心效果升級概念。這是眼下行業發展的“最大共識和確定性”。這輪TCL新品發布會上，只有65+以上產品也再次說明了“大”趨勢。

    綜上所述，TCL X12產品創造出了國產彩電產品的新高度，也是TCL全球戰略進一步升級的標桿。同時，這也是國內彩電產業、顯示制造與創新鏈條比如“國際一流”時代的必然。用99999的價格為我國顯示產業“全球第一”的歷史征程做注腳，再合適不過了。