中國實體經(jīng)濟的發(fā)展韌性和持續(xù)復蘇向好的態(tài)勢正反映在用來做廣告信息發(fā)布的數(shù)字標牌市場上。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告》顯示，2021年第三季度，中國大陸液晶數(shù)字標牌出貨36.9萬臺，同比增長104%；前三季度累計出貨88.5萬臺，同比增長101%。

    分場景來看，本報告中的液晶數(shù)字標牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

    前三季度，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨占比95.5%；戶外液晶數(shù)字標牌占比4.5%，同比上升3.1個百分點，戶外媒體的廣告投放力度正在加大。

    2019-2021年前三季度 中國液晶數(shù)字標牌市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

    戶內(nèi)：梯媒出貨漲1.9倍，非梯媒產(chǎn)品交互滲透率達48%

    洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌累計出貨84.5萬臺，同比增長95%。其中，2021年第三季度出貨35.4萬臺，同比增長99%。

    分產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)變化看，第三季度，非梯媒產(chǎn)品占比83%，梯媒產(chǎn)品占比17%，比2020年增長5.5個百分點。受中秋和國慶長假促銷需求影響，廣告市場花費力度加大，梯媒產(chǎn)品出貨15.1萬臺，同比增長1.9倍。前三季度，梯媒產(chǎn)品累計出貨15萬臺，同比增長1.5倍。

    2021年梯媒產(chǎn)品的持續(xù)增量，仍然主要來自新潮和分眾兩大電梯傳媒巨頭的需求，上半年出貨的8.9萬臺，以新潮訂單為主，從第三季度開始重心轉(zhuǎn)向分眾傳媒。

    今年廣告主在對企業(yè)自身、所處行業(yè)以及市場發(fā)展的整體狀況的信心相較于前兩年的低谷期，有了明顯改善。因此，對于電梯傳媒廣告的預算投入持續(xù)上漲；另一方面，頭部傳媒企業(yè)的一、二線城市點位優(yōu)化策略等因素都在催使梯媒數(shù)字標牌市場逐漸回暖。

    2020-2021年Q3 中國戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    2021年前三季度，非梯媒產(chǎn)品累計出貨69.4萬臺，同比增長86.1%。其中，第三季度出貨29.2萬臺，同比增長86.6%。

    數(shù)字標牌作為助力廣告效果轉(zhuǎn)化的核心顯示設(shè)備，交互產(chǎn)品的增長主要是為了提升用戶的消費體驗感，尤其在新零售等智慧化場景的應用。戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品正在向交互性、多樣化的方向發(fā)展。前三季度，戶內(nèi)市場非梯媒產(chǎn)品中，搭載交互功能的比重已近一半。

    從細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，壁掛廣告機和立式廣告機是戶內(nèi)非梯媒市場最常見的液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品，2021年前三季度出貨占比達到46%、38%，基本與去年同期持平；臥式廣告機占比7%，出貨量增速最快，同比增長1.1倍；其他如電子水牌、海報機等產(chǎn)品，占比9%。

    2021年前三季度 中國戶內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    戶外：整體增長超4倍，商業(yè)零售增速最快

    戶外數(shù)字標牌方面，在“十四五”智慧城市建設(shè)政策扶持下，智慧交通等項目落地節(jié)奏加快；另外，后疫情時代，全戶外各媒介投放花費均出現(xiàn)不同程度的增長趨勢，整體推動戶外顯示設(shè)備的需求進一步擴大。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度戶外液晶數(shù)字標牌出貨1.5萬臺，同比增長4倍以上。

    戶外市場中，交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)等行業(yè)是主要應用領(lǐng)域，2021年前三季度，三者的市占比接近73%。從出貨量看，增速最快的是商業(yè)零售（含餐飲娛樂），主要由于餐飲企業(yè)為了挽回疫情造成的重創(chuàng)，通過大量增加戶外媒體投放來實現(xiàn)引流。從細分行業(yè)結(jié)構(gòu)增長變化看，傳媒依然是主要增長動力，其次是智慧交通建設(shè)項目需求，以及醫(yī)療在防疫方面的宣傳需求。

    2021年前三季度 中國戶外液晶數(shù)字標牌行業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶外一體機市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。