2021年是國(guó)內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)“暴增”的又一年。加速成長(zhǎng)的家用市場(chǎng)為代表，一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)涌動(dòng)，推動(dòng)了投影機(jī)消費(fèi)的升級(jí)和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

    其中，既有技術(shù)性的改變、也有營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律性的改變，更有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)挑戰(zhàn)促成的行業(yè)改變……這些不同的改變力量，構(gòu)成了全年市場(chǎng)投影圈一個(gè)個(gè)亮眼的關(guān)鍵詞，并昭示著行業(yè)發(fā)展的主要方向和方面。

    1.  LED投影也能更貴

    2021年是LED投影消費(fèi)的關(guān)鍵變革之年。其中，最重要的改變是“LED投影”作為“廉價(jià)”產(chǎn)品的標(biāo)簽正在迅速和驚人的消失著！

    年初，極米推出RS Pro 2新款投影儀，成為國(guó)內(nèi)主流品牌LED投影圈首款定價(jià)超過(guò)8000+的產(chǎn)品。其采用的4K分辨率標(biāo)準(zhǔn)、變焦鏡頭，也在性能上超過(guò)了傳統(tǒng)的絕大多數(shù)LED投影機(jī)產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)家投市場(chǎng)“品牌升級(jí)發(fā)展”的標(biāo)簽。該產(chǎn)品在雙十一購(gòu)物季全網(wǎng)單品GMV破8000萬(wàn)，成為最暢銷(xiāo)的4K投影機(jī)。

    對(duì)于LED投影消費(fèi)，RS Pro 2的意義更多的并不在于“提升了性能”、“開(kāi)創(chuàng)了精品市場(chǎng)”，而是整體上提升了國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌的“調(diào)性”。

    從傳統(tǒng)意義上講，國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌的崛起之路是從“中低端普及型”產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)始的。長(zhǎng)期以來(lái)低價(jià)位產(chǎn)品占據(jù)銷(xiāo)量主導(dǎo)。雖然近三年來(lái)，通過(guò)1000+流明以上亮度LED智能投影的產(chǎn)品創(chuàng)新，頭部品牌的銷(xiāo)售均價(jià)和毛利逐漸提升，但是與外資品牌比，其市場(chǎng)定位依然不夠“高”，在所謂的“高端消費(fèi)”“品質(zhì)消費(fèi)”市場(chǎng)持續(xù)被壓制。

    RS Pro 2的最大意義就是打破了這一“行業(yè)分層”慣例。讓極米這一本土創(chuàng)新品牌，敢于在高端品質(zhì)的家投市場(chǎng)、在高價(jià)位區(qū)間與外資品牌正面較量：這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家投產(chǎn)品，特別是LED投影技術(shù)，從與傳統(tǒng)品牌“錯(cuò)位”發(fā)展到“正面硬剛”的轉(zhuǎn)變。

    當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變背后不僅僅是“我想漲價(jià)”這么簡(jiǎn)單，而是一系列技術(shù)儲(chǔ)備不斷增長(zhǎng)，最終導(dǎo)致的“質(zhì)變”：國(guó)內(nèi)創(chuàng)新投影品牌，特別注重產(chǎn)品應(yīng)用的“家電化、傻瓜化”，在產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)上早已處于市場(chǎng)領(lǐng)先水平；同時(shí)，LED光源技術(shù)的發(fā)展，也讓其亮度能夠支撐更高水平產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。特別是極米自研光機(jī)的大量使用，讓極米掌握了更多的“深度”技術(shù)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，帶來(lái)了產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)的更多升級(jí)基礎(chǔ)。

    某種意義上，LED投影在國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌的推動(dòng)下，越來(lái)越貴，體現(xiàn)的恰是一個(gè)技術(shù)陣營(yíng)和一個(gè)品牌陣營(yíng)的‘真正成熟’。”行業(yè)人士表示，2021年是LED智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：更多越來(lái)越好的產(chǎn)品不斷問(wèn)世，帶動(dòng)了家投消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)。極米R(shí)S Pro 2、優(yōu)派TX5000K這類(lèi)價(jià)格更貴的產(chǎn)品只是這場(chǎng)變革的起點(diǎn)而已。