2020年，新冠疫情下，顯示市場“一地雞毛”：一季度，彩電市場萎縮2成，教育市場全面冰封，最尷尬的電影放映機已經是“零”時代……但是，如此逆境之下，也有產品“異軍突起”！

    據奧維調研數據顯示，商用交互平板市場，一季度銷售量約6.2萬臺，同比增長46.1%，銷售額約12億元，同比增長16.8%——2020年全年最悲觀預計，商用交互平板依然能夠成長15%，總量達到31.8萬臺；最樂觀預計則能達到37.7萬臺，成長37%，年度增加超過10萬臺。

    可以說，作為一種高附加值顯示產品，會議應用為主導的商用交互平板，已經成為整個顯示產業最不可或缺的“增長點”：尤其是2018和2019年先后跨過10萬，20萬市場關口之后，2020逆勢之下依然渴望穩步跨過30萬關口，凸顯行業成長的“長期性”。

    會議顯示，疫情下的“逆勢”需求

    實際上，2020年新冠疫情，對會議顯示市場產生了典型的“逆趨勢”需求。2月份開工后的“云辦公”，6月份的“云廣交會”等都要求企業在“網絡視頻”應用上“投入必要的硬件”資源�！�—企業顯示市場，正在迎來云辦公、云展會、云發布、直播帶貨……等等眾多“視頻”新場景。這種變化，帶來了兩大會議設備需求變革：

    第一是，會議顯示的必須性越來越強。傳統會議室多媒體主要為“PPT”準備，而現在則主要為遠程視頻準備。很多中小企業的會議，PPT多媒體化等不是必須的，也可以用紙質的方式來進行，會議室顯示可有可無。但是，遠程視頻時代的內容特性，讓會議室必須有“比較好的顯示設備”！

    第二是，會議室顯示不僅是“為了顯示”，也是為了“攝像”——即滿足遠程觀眾清晰觀看的需求。這時候，就要求顯示設備性能進一步提升。傳統商務投影機為代表的廉價大屏方案，越來越不適應于“攝像機”下的“網絡視頻會議”需要。高亮、高清晰度和大屏幕成為遠程會議顯示的“多媒體”標配。

    這兩個需求變化中，第一個促進了會議平板“增量市場”的發展，第二個帶來了“投影替代”市場的發展。兩種市場動能疊加，第一季度、以及2020年全年商用交互平板設備行情“顯著”強于顯示產業整體市場，并不令人意外。

    大屏化和高端化是主要“需求”特征

    疫情期間和疫情后期，商務互動平板產品的熱銷，不僅僅是“量”上的變化，也是“質”上的升級。典型的變化是“大尺寸”成為“需求核心”。

    奧維數據顯示，商用平板產品，一季度中傳統大頭，65英寸市場占比下降超過三分之一，歷史上首次將“最高占比細分尺寸”讓位給86英寸。一季度，86和75英寸等大尺寸產品市場占比接近55%，且需求中心向86英寸轉移與升級的趨勢“非常明顯”。

    “以86英寸為主導，其他尺寸為補充”，這樣一種商用平板顯示產品格局已經初步形成。86英寸產品占比的大幅提升，主要動力是“價格下降”。疫情以來，全球顯示需求萎縮，尤其是彩電市場的需求萎縮，使得上下游市場承壓，為大尺寸商用交互平板價格下探提供了“彈藥”。預計上半年，大尺寸交互平板會有2成左右價格下降。

    同時，會議交互平板與教育市場的“電子黑板”產品，在86英寸電容觸控液晶顯示“供給”端形成規模聯動效益：電子黑板在教育市場的逆勢成長，以及規�；�，有助于交互會議平板的進一步規模化發展，起到了重要的成本平攤作用。

    2020年疫情以來，商用平板的應用不僅是大屏化趨勢明確，高端化趨勢也非常明確：智能計算、AI功能升級和自帶攝像頭等配置，成為新品的主要賣點和很多客戶選擇的依據。簡單的顯示+互動，已經不能滿足“云商務”時代的種種差異化需求，特別是遠程會議應用，對產品自身的計算能力和攝像功能提出了“更高”的要求。

    整體上，“量、質”齊生是商務交互平板市場的基本特征。商用平板從“創新品類”到“普及品類”的市場革命已經到來。行業預計，三四年左右，會議平板為主的商用交互顯示設備，有望沖擊百萬臺市場規模。

    未來應用可期，供給多元化成趨勢

    行業專家指出，疫情的到來“無疑顯著加快了全球企業的‘上云’步伐”。甚至，Facebook CEO馬克·扎克伯格預計,未來5-10年,將有多達50%的員工將永久在家辦公。傳統辦公室，到云辦公的改變，極大的強化了商用會議顯示的需求。

    同時，國內以新基建為主要方向、5G+為核心目標的疫情后經濟發展新動能，也為企業商務流程信息化重塑和數據信息等要素在商業過程中的價值提升、流動加速提供了“前所未有的機遇”。新基建的加速發展，也會成商用顯示需求加速爆發的推動力。行業人士紛紛認為，“商用顯示”的未來必然更好。

    良好的預期顯然會促進各方勢力掘金商用顯示版圖。例如，不僅僅是互動平板顯示，成為了會議室的新寵；mini-led顯示也在大力加強這一市場的建設。

    短期看，液晶等平板顯示技術，難以突破100英寸的應用限制。后者恰成為mini-led小間距屏顯示系統填補空白的機遇。Mini-led產品，通過必要的技術創新，不僅克服了液晶平板的顯示面積劣勢，也實現了高清、超高清顯示性能，平板化顯示形式，以及超過投影產品的“高亮環境”和“攝像模式”下的體驗效果。

    另一方面，出于經濟性的考慮，一些客戶并不需要“交互”功能。采用大屏社交電視、智慧屏電視等產品作為“會議室”顯示設備，也成為一些中小企業的選擇。實際上，傳統的會議室市場，就有眾多“大屏電視機”客串進來，其市場規模至今比專業交互平板都要大一些——平板顯示滲透會議室的歷史過程，比交互平板要悠久很多。

    整體上，交互平板、商務投影、投影電子白板、mini-led互動大屏或者單純的mini-led顯示屏，以及彩電大屏等多元化的產品都已經參與到“商用顯示”“會議顯示”市場的競爭。這也使得商用顯示市場成為一個“規模不很大”，但是“參與品牌無比多”的“龍爭虎斗”領域。

    例如，LED廠商利亞德、彩電企業海信、PC企業聯想、投影品牌明基、渠道品牌東方中原等等，都是這一市場的參與者——此前沒有交集的企業，現在共同競爭同一個品類市場。這顯然會加速市場推廣力度，也預示著行業對這一細分品類成長性的“一致看好”。

    綜上所述，有眾多的事實和理由讓行業無論是短期，還是長期都看好商用平板顯示產品的“發展”。2020年會議平板等產品對疫情沖擊免疫，甚至借助疫情對云商務的推動，從中獲利，并非不可能。2020年全年會議平板為代表的商用平板顯示市場高速發展可期。