2020年的彩電市場成長性會在哪里？這是目前顯示行業最關注的問題。因為疫情影響下，全球市場波動進入空前劇烈的階段，大幅的需求萎縮已經不可避免。

    據奧維睿沃（AVC Revo）統計， 2020年一季度全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%；國內市場零售銷量996萬臺，同比下降20.1%。——這只是第一季度的成績，但是疫情全球流行對經濟的影響更多的出現在第二季度，外加奧運等一系列體育賽事的推遲，行業預計2季度全球彩電市場形勢更不容樂觀（雖然中國大陸地區市場會出現反彈，但不足以彌補全球市場的損失）。

    但是，細品一季度全球彩電市場格局，也并非沒有亮點：奧維睿沃數據顯示，第一季度OLED電視全球出貨量達到OLED TV出貨63萬臺，同比增長8.7%。可以說OLED電視在逆勢環境下實現了“萬綠叢中一點紅”！

    這一點與OLED正在成為大尺寸半導體顯示的投資新中心的格局完全一致：2020年初，三星、LG就已經宣布關停LCD生產線，并將投資中心向OLED為代表的新一代電視技術轉移。而在中國長沙，一家新興的大尺寸面板企業，惠科正在建設其第五條高世代生產線：基于8.6代基板的OLED項目！

    長沙OLED未受疫情影響

    據新湖南報道，長沙惠科光電有限公司工程管理科長周長亮曾經在2月份確認，長沙OLED項目預計今年8月上旬將按原計劃實現項目封頂。而行業觀察人士則認為，項目推進實際在按照7月底封頂進行。

    加上惠科綿陽8.6代液晶剛剛點亮、惠科北海8.6代液晶幾乎也是年中封頂，惠科在大尺寸線上的建設投資力度，現在絕對是“全球第一”。且如果8.6代OLED項目能夠如期建設和投產，也將成為本土面板企業第一條自主大尺寸OLED項目，也是全球范圍內除LG外第二家建設專職大尺寸OLED面板線的企業。如果先于LG 10.5大線投產，則可能保持一段時間全球最高OLED世代線的美譽。

    從項目自身看，長沙惠科項目是全球首條8.6代OLED生產線。該項目總投資320億元，投資規模是惠科有史以來最大的單一面板項目，單體廠房單層最大面積16萬平米將是湖南最大的“廠房”，月產能規劃13.8萬片/月玻璃基板、在同類項目中規模之大全球領先。

    對比而言，LG的廣州8.5代OLED面板生產線總金額高達約5兆韓元(約合306.15億人民幣)，預計2021年底最大產能將達到每月9萬片基板（初期產能6萬片）。作為目前全球唯一量產大尺寸OLED面板的企業的目前最大的OLED面板線項目，LG廣州項目玻璃基板投入規模略小于長沙惠科——事實上，惠科長沙項目的規劃產能，幾乎媲美2020年LG在廣州項目初期6萬片產能達產后的“LG中韓大尺寸OLED總玻璃基板投入產能”。——即如果惠科未來將長沙基地主要用于OLED生產，而大幅度減少液晶面板產能占比，這將是一個改變全球OLED面板供給格局的大項目。

    所以，很多人士說惠科長沙項目不僅僅是“信心”，甚至是“野心”。代表了惠科要做全球一流面板企業的遠大追求。

    借助OLED翻盤的惠科愿景

    全球范圍內的顯示面板投資已經轉向OLED。據統計信息顯示，2019年之后，全球已經沒有任何一條新立項的液晶面板項目——目前在建項目都是此前已經立項和開工項目的后續動作。

    在這樣的行業背景下，無論是面板產業的先行者，還是后起之秀都已經被送到了“OLED”的新賽道上。區別只在于選擇什么樣的競爭策略和切入軌跡。

    從國內面板產業看，惠科長沙OLED項目是首條本土大尺寸OLED生產線，也是全球第二家新建大尺寸OLED面板線的企業。其充分表現出，作為面板業后發者，“繞過中小尺寸OLED”。“在大尺寸OLED電視上跨越式超車”的戰略戰術意圖。（目前，投資建設6代線代表的中小尺寸OLED面板的國內企業，高達6家以上。）

    惠科的這一選擇與LG大尺寸線的選擇如出一折：三星在小尺寸OLED領先之后，LG選擇先發力大尺寸彩電用OLED面板，希望扳回一局。惠科的策略大致也是如此。只不過相對于LG的大尺寸OLED完全是“第一個吃螃蟹”，惠科長沙項目的“技術路線確定性更高、創新風險更低”，亦在很多細節和上游鏈條上能公用“蓬勃發展”的6代OLED面板線上游產業鏈。

    “既有前輩的腳印、也有OLED產業自身發展的階段成果做基礎、還有具體項目規格和目標市場上的獨特性與領先性。”行業專家認為，惠科打出長沙OLED這張牌，除了“惠科暫時運營的新線太多、工程規模比較大的投資壓力外”，可以說是“完美性的戰略動作”。

    當然，從LG大尺寸OLED的經驗看，OLED電視面板量產技術的門檻比較高，且盈利需要規模效應和較高的成品率支撐。這是惠科美好愿景得以實現的“重要的攻擊目標”。“七八月封頂，最快年底點亮，2021年量產……”行業人士指出，惠科長沙OLED項目如果按計劃完成目標，惠科將一舉成為全球最先進的面板供應商之一，并在最高端市場拿下一席之地。

    大尺寸OLED電視進入“關鍵年份”

    2021年將是OLED電視的大年！這已經是行業共識。2020年的成長可能只是預熱：雖然得益于LG廣州項目，行業已經預見2020年下半年，OLED產業會迎來重大的增長窗口！

    從2020年看，全年能夠供應大尺寸OLED面板的企業只有LG一家。但是，2021年三星的新體制技術會進入量產爬坡期、TCL華星光電深圳第二條11代線的部分OLED產能也會進入點亮狀態，再加上惠科長沙項目——最晚2021年下半年，大尺寸OLED面板供應商會從一家上升到四家。

    對于國內OLED顯示市場而言，2020-2023年也將是市場規模從百萬臺向千萬臺跳躍的關鍵時期。供應商的增加、上游投資力度持續增強、以及新的技術的突破都可以期待。也因如此，行業人士多數認為“OLED電視現在真正進入‘狀態’了”。

    “彩電的競爭勢必全面轉向OLED等次世代技術！”這是彩電行業的基本共識。目前國內主流彩電品牌已經全部加入OLED陣營：小米產品在規劃期、華為已經推出OLED新品、三星雖然還沒有OLED產品，但是OLED彩電面板線正在建設、創維更是拿下國內50% OLED彩電份額、海信已經布局OLED電視、TCL旗下華星光電也布局了OLED彩電用面板線……

    “陣勢已經擺好、戰場已經就位，大戰的序幕徐徐拉起！”OLED次世代技術的競爭趨勢，也已經滲透到專業工程顯示領域。LG之外已經有第三方品牌推出OLED商顯產品。且OLED技術曲面、柔性、超薄、可透明化等特征，未來渴望帶來嶄新的商顯創意應用。

    大尺寸OLED技術已經進入擴散階段。半導體顯示新的競爭戰線上，惠科搶跑了第一槍。長沙OLED項目的進度將決定惠科未來在OLED顯示時代的“產業地位”。某種意義上，這是一次不能失敗的沖鋒。惠科能否殺出一條血路，讓我們拭目以待。