距離2021年只有一個月的時間，回顧2020年的投影市場，上半年疫情的原因，對投影機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了一定的影響，但由于投影機的大尺寸、護眼、交互、移動便攜等優(yōu)勢，家用場景、商用場景的熱度越來越高，消費者的需求必然進一步拉大，尤其是在線教育、商用會議等領(lǐng)域?qū)⒖焖僭鲩L。

    投影行業(yè)的上半年

    疫情的影響無法改變，但可喜的是在上半年，投影機依然出貨量累計達到169萬臺，同時激光投影機的占比越來越高，雖然同比下降23.1%，但是在2020年這個的特殊時期，這個數(shù)字已經(jīng)非常的給力，遠好于預(yù)期。

    具體到細分市場上，IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年家用投影機汞燈產(chǎn)品銷量為5.24萬臺、占比下降到4%；激光投影機銷量7.86萬臺、占比6%，激光產(chǎn)品銷量首次超過汞燈產(chǎn)品。LED光源越來越亮、激光光源越來越便宜，汞燈自處的空間越來越小。從數(shù)據(jù)上看投影行業(yè)細分市場格局進一步調(diào)整，押寶家用和激光光源已經(jīng)成為市場最核心的“賺錢”門道。

    由于激光光源擁有20000小時以上的長壽命，相比傳統(tǒng)燈泡機的壽命只有3000-5000小時優(yōu)勢十分明顯，同時激光技術(shù)亮度更高，色彩還原更好，能耗低，體積小的特點，在各個領(lǐng)域都已經(jīng)成為市場主流。

    相比于家用場景，商教、工程等傳統(tǒng)投影機領(lǐng)域，2020年上半年成績并不如意：非家用投影市場出貨量38萬臺，同比下降55%。對比2019年上半年出貨量依然有85萬臺，商用市場提升的空間還很大。

    投影行業(yè)如何破局

    如何抓住激光光源優(yōu)勢來擴大商用市場占有率依然是當下各企業(yè)最急需解決的問題，對此索諾克CEO朱諄認為，投影技術(shù)應(yīng)不斷突破新高度。一方面，在光源和亮度上不斷提供差異化選擇。在散熱為核心的產(chǎn)品內(nèi)環(huán)境技術(shù)、熱對流理論與工程、散熱和熱傳導(dǎo)材料與技術(shù)上不斷進步，突出激光技術(shù)的市場領(lǐng)先價值。另一方面，在保證產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定的同時，如何讓價格更親民。

    在控制成本的同時，應(yīng)該再往前邁一步，索諾克首當其沖做了表率，在雙12期間，索諾克對旗下SNP-LX3105激光商務(wù)投影機打出了驚爆3999元的價格，引起了行業(yè)內(nèi)的熱議。

    目前一款日系同配置的汞燈商務(wù)投影機最低價格在4000+，而索諾克一步到位將價格推向了“冰點”，可以看出其對行業(yè)用戶帶來的誠意，同時也是希望通過親民的價格讓更多的用戶都能體驗到激光投影機呈現(xiàn)的視覺效果。

    投影機如何抓住3000萬間會議室

    另一方面給投影機造成壓力的還有交互智能平板。過去十年，投影從占據(jù)教學(xué)多媒體顯示的絕對主力，變成配角——液晶交互平板搶占了大部分市場；過去3年商用會議室中，小間距LED在準工程應(yīng)用中異軍突起、會議平板在中小會議室加速前進。商用場景亦然出現(xiàn)被動局面。

    這幾年借助大尺寸降價和一體化的優(yōu)勢，更是吸引了許多巨頭入局商用市場，包括聯(lián)想、海康、華為以及海信、TCL等彩電企業(yè)紛紛布局。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度商用會議平板銷量達到9.1萬臺，其中，環(huán)比增長45%，同比增長也高達39%；銷量額約14.9億元，環(huán)比 38%，同比增長5%。

    巨頭的進入同時也能反應(yīng)出市場的前景，商用會議市場依然是“藍海”，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有3000萬間會議室，但是絕大多數(shù)還沒實現(xiàn)基本的多媒體化。對投影企業(yè)來說，未來誰能夠率先做出技術(shù)升級、戰(zhàn)略調(diào)整，如抓住下一個十年以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)時代、AI智能化等未來的改革方向、誰將更有機會獲得行業(yè)話語權(quán)。

    投影作為一種特殊的顯示技術(shù)，有其不可替代的技術(shù)特性和應(yīng)用優(yōu)勢。這決定了只要找對了方向，投影品牌就會“如魚得水”。而激光投影機于2013年前后開始在市場應(yīng)用，經(jīng)過了7年反復(fù)打磨升級，已經(jīng)進入了高速發(fā)展階段。后疫情時代正是大展拳腳的好機會。

    后記：

    相比低端燈泡投影機需求下滑、液晶大屏整體規(guī)模增速和利潤水平下跌，必然刺激市場競爭加劇，而索諾克此時利用3999元的價格，先人一步撬動整個商務(wù)投影的市場變革，用積極的態(tài)度推動產(chǎn)品和應(yīng)用落地，或?qū)⒁龑?dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展。